CJ제일제당 협찬 50편 분석, 같은 회사가 SKU마다 다른 페르소나를 골랐습니다

같은 광고주 CJ제일제당이 비비고·햇반·고메를 서로 다른 페르소나 채널에 따로 보냈습니다. 최근 6개월 사이 50편의 협찬 영상이 11개 SKU 라인업으로 갈라졌고, 같은 회사인데도 채널 카테고리는 5개 이상으로 분산됐습니다. 헤럴드경제에 따르면 흑백요리사 셰프 컬렉션 IP 매출은 200억 원을 돌파했고, 그중 유튜브 협찬 6편 가운데 5편은 단일 예능 채널에 묶였습니다.

왜 같은 회사 CJ제일제당이 SKU마다 다른 채널을 골랐는가

CJ제일제당 한 회사가 운영한 50편의 협찬을 펼쳐보면, 같은 사명을 단 영상이 채널 종류마다 색이 다릅니다. 비비고 만두는 음식 카테고리 먹방 채널에 집중됐고, 고메 소바바치킨은 예능과 게임 채널까지 진출했으며, 흑백요리사 셰프 컬렉션은 한 예능 채널의 시리즈 회차에 묶여 있습니다.

같은 광고주인데 같은 채널을 쓰지 않는 까닭은 무엇인가. 광고주가 단일 페르소나에 갇히지 않으려는 의도와, 11개 SKU가 각기 다른 구매 동기를 가진 소비자를 향한다는 사실 두 가지가 본문에서 답이 됩니다.

SKU 라인이 11개라면 채널 페르소나도 11개가 되어야 하는가

같은 IP를 한 채널에 묶을 때와 여러 채널에 살포할 때, 어느 쪽이 어떤 SKU에 맞는가

햇반처럼 카테고리 경계가 모호한 SKU는 어떤 페르소나 분리가 가능한가

CJ제일제당이 최근 6개월 운영한 11개 SKU 라인업

Dhesy 데이터 기준 최근 180일간 CJ제일제당이 1순위 광고주로 등장한 협찬 영상은 35편입니다. 전체 누적 협찬 영상은 50편이고, 평균 조회수 50만 7천 회, 누적 조회수 2,834만 회를 기록했습니다. SKU별 분포는 아래와 같습니다.

11개 SKU 가운데 가장 큰 라인은 고메·치킨 16편이고, 가장 작은 라인은 얼티브 1편입니다. 광고주는 하나인데 영상이 향한 채널의 카테고리가 5개 이상으로 분산됐습니다.

흑백요리사 셰프 컬렉션 — IP 묶음형, 짠한형 1채널 5편

흑백요리사 셰프 컬렉션 6편 가운데 5편이 짠한형 신동엽 채널에 게시됐습니다. 구독자 211만 명의 예능 토크쇼 채널입니다. 나머지 1편은 구독자 315만 명의 침착맨 채널이었습니다. 두 채널 모두 예능 카테고리입니다.

짠한형 EP.129 최강록·윤나라·최유강 편은 조회수 250만 회를 기록해 CJ제일제당 협찬 영상 중 1위에 올랐습니다. 흑백요리사 셰프 컬렉션의 탕수육·황태국·미역우동 3개 SKU가 한 회차 안에서 함께 노출되는 구성이었습니다.

같은 IP를 6편 가운데 5편을 한 채널에 묶은 까닭은 추정 가능합니다. 흑백요리사 자체가 셰프 인물을 중심으로 한 IP이고, 짠한형 역시 게스트 토크 포맷이라 셰프 게스트 회차를 시즌처럼 묶기 좋습니다. 시청자 입장에서도 한 채널의 시리즈로 인지되어 회차 사이에 학습 효과가 쌓입니다. 헤럴드경제는 셰프 컬렉션 출시 4개월 만에 누적 매출 200억 원을 돌파했다고 보도했고, 디지털 콘텐츠가 매출 성장의 한 축이라고 평가했습니다.

고메 소바바치킨 16편 — 살포형, 예능·음식·게임 5개 카테고리

고메 소바바치킨 라인 16편은 흑백요리사와 정반대의 분배 패턴을 보입니다. 같은 SKU 라인인데 채널 카테고리가 5개로 흩어졌습니다.

조회수 상위로는 햄지 Hamzy(구독자 1,410만 명) 채널의 크리스마스 치킨에 맥주 영상이 206만 회, 83부부 채널의 자메이카 스타일 치킨 쇼츠가 173만 회, tzuyang쯔양 채널의 소바바치킨 100조각 도전 먹방이 114만 회를 기록했습니다.

치킨이라는 SKU 자체가 한 페르소나에 묶이지 않는 일상 식품이라, 광고주 입장에서도 단일 채널 묶음보다 여러 카테고리에 살포해 인지도를 넓히는 편이 합리적입니다. CJ제일제당은 2026년 5월에도 고메 소바바치킨 레드핫 순살·CJ 사천Style 마라치킨·CJ 닭강정·CJ 크리스피 치킨텐더 등 4종을 추가 출시해 라인업을 늘렸고, 2025년 한 해 치킨 판매량 1,200만 봉을 기록했다고 발표했습니다.

햇반·파로 — hybrid 모델, 음식·뷰티·홈리빙 3개 페르소나 동시 공략

햇반·파로 통곡물밥 6편은 또 다른 패턴입니다. 음식 채널 3편·뷰티 채널 2편·홈리빙 채널 1편으로 분산됐는데, IP 묶음(흑백요리사)과 살포(고메·치킨)의 중간 지대에 가까운 hybrid 모델입니다.

뷰티 채널에 햇반이 등장한 까닭은 햇반 파로 통곡물밥이 단순 간편식이 아닌 저속노화·식단 관리 콘셉트로 포지셔닝됐기 때문입니다. 이코노미스트는 햇반 파로 통곡물밥이 2024년 11월 출시 후 누적 판매량 700만 개를 돌파했고, 2026년 3월 음료 라인 햇반 파로 누룽지차로 확장됐다고 다뤘습니다. 통곡물밥이 식단 관리 페르소나에 맞춰진 결과입니다.

유지만 yuziman 채널은 햇반 파로와 더건강한 닭가슴살을 동시에 광고했고, 하이슬기 Hi Seulgi 채널은 발리 여행 준비 일상 vlog 안에 햇반 파로 더건강한 닭가슴살을 배치했습니다. 같은 SKU가 식단 관리, 자취 라이프스타일, 뷰티 케어 3개의 일상 페르소나 안에서 모두 작동한다는 뜻입니다.

IP 묶음 vs 살포 vs hybrid — 같은 광고주 3개 모델

세 SKU 라인의 분배 방식을 한 줄로 정리하면, 흑백요리사 셰프 컬렉션은 단일 채널 시리즈 묶음, 고메 소바바치킨은 5개 카테고리 살포, 햇반 파로는 3개 페르소나 동시 진입의 hybrid입니다. 같은 회사가 운영하는 협찬인데 SKU 성격에 따라 분배 방식이 다릅니다.

광고주가 자사 라인업의 각 SKU를 어느 분배 모델에 두느냐 가 캠페인 단계마다 다른 결정이 된다는 사실이 본문에서 발견됩니다.

한계와 반론 — SKU 분리가 모든 광고주에게 통하지 않는 이유

SKU 분리 분배는 광고주의 라인업과 예산이 충분할 때 가능한 전략입니다. CJ제일제당은 11개 SKU 라인을 동시에 운영할 수 있는 식품 대기업이라 이런 분배가 성립합니다. SKU가 한두 개인 광고주가 그대로 따라가면 오히려 인지도가 분산돼 비효율이 됩니다.

분포 단언에도 제한이 있습니다. Dhesy 데이터 기준 50편은 1순위 광고주로 등장한 영상만 집계한 수치이고, 2-10순위 부분 등장이나 패키지 계약 단위는 별도로 계산해야 합니다. 외부 매체 보도와 CJ 내부 공시까지 함께 보면 캠페인 단위는 더 늘어날 가능성이 큽니다. 한국기업평판연구소가 2026년 5월 19일 발표한 5월 간편식 브랜드평판에서 CJ제일제당이 쿠팡·마켓컬리에 이어 3위를 기록한 데이터는 유튜브 외 채널까지 포함한 종합 결과입니다.

다음 분기 — 흑백요리사 시즌3·일본 케이콘이 만들 SKU x 페르소나 조합 예측

CJ제일제당은 2026년 5월 KCON JAPAN 2026에 비비고 부스를 운영해 K팝 그룹 ZEROBASEONE과 협업한 해피 비비고데이 콘셉트로 만두·미초 세트 약 2만 개를 일본 MZ세대에 제공했습니다. 매일경제와 매트로신문이 다뤘습니다. 흑백요리사 시즌3 방영이 예정되어 있다면 셰프 컬렉션의 짠한형 IP 묶음형은 새로운 셰프 게스트 회차로 이어질 가능성이 있고, 비비고는 K팝 채널 협업이라는 새로운 페르소나로 확장될 수 있습니다.

다음 분기 CJ제일제당의 협찬에서 셰프 IP × K-pop 채널 이라는 조합이 추가될지 지켜볼 만합니다. 자사 라인업이 11개 SKU 중 어느 모델에 가까운지 자문해 보는 데 본 글의 사례가 참고가 됩니다.

자주 묻는 질문

CJ제일제당 유튜브 협찬은 몇 건인가요?

Dhesy 데이터 기준 1순위 광고주로 등장한 영상은 50건입니다. 최근 180일 기간에는 35편의 협찬이 진행됐고, 평균 조회수 50만 7천 회를 기록했습니다.

CJ제일제당이 가장 많이 협찬한 SKU 라인은 무엇인가요?

고메 소바바치킨 라인이 16편으로 가장 많습니다. 햇반·파로와 흑백요리사 셰프 컬렉션이 각 6편으로 뒤를 잇고, 기타 라인 5편·더건강한 닭가슴살 4편 순입니다.

흑백요리사 셰프 컬렉션 협찬은 어떤 채널에 집중됐나요?

6편 중 5편이 짠한형 신동엽 채널에, 1편이 침착맨 채널에 게시됐습니다. 두 채널 모두 예능 카테고리이고, 짠한형 EP.129 최강록 회차는 250만 조회수를 기록했습니다.

CJ제일제당과 가장 자주 협업한 크리에이터는 누구인가요?

짠한형 신동엽 채널이 5건으로 가장 많고, 레시피 읽어주는 여자·유병재 채널이 각 3건으로 뒤를 잇습니다. 침착맨·쯔양·유지만 yuziman 채널이 각 2건입니다.

다른 식품 브랜드와 비교한 CJ제일제당 협찬 전략의 특이점은 무엇인가요?

11개 SKU 라인을 분배 모델에 따라 다르게 운영한다는 점입니다. 흑백요리사 셰프 컬렉션은 IP 묶음형, 고메 소바바치킨은 살포형, 햇반 파로는 hybrid 모델로 같은 광고주가 SKU 성격에 따라 3가지 분배 방식을 동시에 굴립니다.

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분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 4,907개 브랜드, 311,335건 협업 데이터 기반. CJ제일제당 협찬 분석 기간: 2022-10-28–2026-04-30 (1순위 광고주 등장 영상). 일괄 배너 채널(Vision) 및 ad_banner=false 영상은 제외했습니다. 데이터 출처: Dhesy 외부 출처: 헤럴드경제·이코노미스트·매일경제·아이뉴스24·한국기업평판연구소 5월 발표 보도 최종 업데이트: 2026-05-20