삼양식품 탱글 프로틴 파스타, 우지라면과 정반대로 간 유튜브 9개월

"불닭은 삼양식품의 글로벌 코어 브랜드로서 그 자리를 지켜나가고, 탱글과 맵, 펄스랩은 그 자리를 대신하는 것이 아니라 삼양식품이 새로운 세계와 접점을 만들어가는 확장의 시도입니다." 김정수 삼양식품 회장이 2026년 6월 24일 공개 발언에서 그은 선입니다. 라면 회사가 파스타를 판다는 문장부터 낯선데, 회장은 그 낯선 쪽을 대체가 아니라 확장이라고 불렀습니다.

그 확장의 이름이 탱글 프로틴 파스타입니다. 7개월여 앞서 협찬이 잡힌 삼양1963 우지라면과 나란히 놓으면, 같은 회사가 고른 유튜브 채널도 영상 포맷도 서로 다른 길로 갔습니다.

라면 회사가 파스타를 팔기 시작했습니다

탱글은 삼양식품이 특허받은 제조 공법으로 만든 건면에 병아리콩을 넣어 단백질과 식이섬유를 높인 파스타 브랜드이고, 헤럴드경제 보도 기준으로 갈릭쉬림프 제품의 단백질 함유량은 18g입니다. 라인업은 갈릭쉬림프와 머쉬룸크림 등으로 구성돼 있습니다. 전자레인지 4분이면 완성되는 컵 형태라 편의점 매대에서 바로 집어 가는 형태입니다.

오프라인에서는 트럭이 먼저 움직였습니다. 2026년 6월 21일 한강 예빛섬을 시작으로 22일 한국프레스센터, 23일 종로 청계광장, 24일 DDP 어울림광장까지 서울 도심 네 곳을 서포트럭이 돌았습니다. 현장에는 단백질 18g이라는 숫자를 그대로 가져온 '18초를 잡아라' 타이머 게임이 걸렸습니다. 연합뉴스와 헤럴드경제를 비롯한 여러 매체가 같은 날 이 캠페인을 다뤘습니다.

유튜브 쪽 흐름은 그 직후에 잡힙니다. 데시 데이터에서 탱글 협찬 영상이 몰리기 시작한 날짜는 6월 25일입니다. 서포트럭 마지막 날에서 하루 뒤입니다. 두 일정이 붙어 있다는 사실만 확인될 뿐, 어느 쪽이 어느 쪽을 불렀는지는 데이터로 가릴 수 없습니다.

그 전에는 우지라면이 있었습니다

삼양1963은 1989년 우지 파동 이후 36년 만에 삼양식품이 다시 우지를 쓴 프리미엄 라면입니다. 경향신문은 2026년 7월 1일 기사에서 이 제품을 우지 헤리티지의 복귀로 정리했습니다. 가격은 기존 삼양라면보다 약 1.5배 높습니다.

성적은 가격 부담을 넘어섰습니다. 출시 한 달 만에 누적 판매량 700만 개를 넘겼고, 이는 2025년 삼양라면 오리지널 월평균 판매량의 80%를 웃도는 규모라고 보도됐습니다. 7월 1일에는 우지 라인업 두 번째 제품인 프리미엄 짜장라면 짜르르가 나왔습니다.

같은 회사가 반년 남짓 사이에 국물라면 헤리티지와 프로틴 파스타를 나란히 밀고 있는 셈입니다. 제품 성격이 이렇게 다르면 알리는 방식도 갈립니다. 데시 데이터에 남은 협찬 기록이 그 갈림을 그대로 보여줍니다.

두 제품이 고른 유튜브 채널이 갈렸습니다

우지라면 협찬 7편은 구독자 중앙값 197만 명 채널에서 나왔고, 그중 채널 5곳이 100만 명을 넘겼습니다. 탱글 프로틴 파스타 협찬 27편이 나온 채널의 구독자 중앙값은 3.88만 명이었고 100만 명을 넘는 채널은 없었습니다. 중앙값끼리 놓고 보면 약 50.8배 차이입니다. 포맷도 갈렸습니다. 우지라면은 7편 중 6편이 롱폼이었고, 탱글은 27편 중 25편이 쇼츠였습니다.

숫자를 꺼내기 전에 세는 방식부터 밝힙니다. 삼양식품 협업 데이터에서 협찬 배너가 확인된 영상만 골랐기 때문에, 브랜드가 말로만 언급된 영상은 빠져 있습니다. 영상 편수가 곧 협찬 건수이며, 제품 구분은 각 영상에 기록된 제품 표기를 그대로 썼습니다. 채널 규모는 평균 대신 중앙값을 함께 봤습니다. 구독자 1,420만 명인 햄지 채널 한 곳이 평균을 크게 끌어올리기 때문입니다.

탱글 협찬에는 선행 1편이 따로 있습니다. 2025년 10월 3일 구독자 243만 명 혜리 채널이 올린 롱폼 1편으로, 조회수는 183.7만 회였습니다. 이 글에서 캠페인으로 묶은 27편은 2026년 6월 이후 집중 구간이고, 선행 1편은 아래 표의 삼양식품 전체 40편 안에 들어가 있습니다.

같은 브랜드 안에서 캠페인 하나가 전체 평균을 어느 쪽으로 끌어당기는지가 마지막 열에서 드러납니다. 삼양식품 전체 쇼츠 비중 70%는 탱글 27편이 들어오면서 만들어진 값입니다.

라면 업계 전반의 협찬 분포는 라면 4사 유튜브 협찬 56건 분석에서 따로 정리한 적이 있습니다.

채널 26곳이 4주 안에, 하루에 7편까지 나갔습니다

우지라면 협찬은 2025년 11월 4일부터 12월 28일까지 54일에 걸쳐 하루 최대 1편씩 나갔습니다. 게시일이 겹친 날은 한 번도 없었습니다. 탱글 파스타는 2026년 6월 18일부터 7월 16일까지 28일 안에 채널 26곳으로 나갔고, 7월 3일 하루에만 7편이 올라왔습니다.

7월 1일부터 3일까지 사흘에 13편이 몰렸습니다. 우지라면 전체 협찬 기간에 나온 편수의 두 배 가까운 양이 사흘에 소화된 셈입니다.

참여 채널의 성격도 따로 확인했습니다. 롱폼을 잘라 만든 파생 쇼츠인지, 처음부터 쇼츠로 만드는 채널인지 구분하기 위해 채널 26곳의 2026년 업로드에서 쇼츠 비율을 다시 셌습니다. 중앙값은 76%였고, 채널 19곳이 70%를 넘었습니다.

쇼츠를 주력으로 돌리는 채널군이 협찬 대상이었다는 뜻입니다. 협찬 영상이 쇼츠였던 게 아니라, 애초에 쇼츠로 돌아가는 채널을 골랐다고 읽는 편이 맞습니다.

카테고리도 음식 밖으로 넓어졌습니다

우지라면 협찬 7편은 음식 4편, 예능 2편, 여행 1편으로 먹방 계열에 모여 있었습니다. 탱글 파스타 27편은 음식 13편에 브이로그 6편, 운동 2편, 패션 2편, 뷰티 2편, 육아 1편, 홈리빙 1편으로 흩어졌습니다. 다이어트 간편식이라는 제품 성격이 운동과 브이로그, 육아 쪽 채널까지 닿을 자리를 만들었습니다.

편수가 늘었다고 도달이 함께 늘지는 않았습니다. 탱글 27편이 함께 만든 합산 조회수는 167만 회로, 우지라면 7편이 함께 만든 433만 회의 40% 수준이었습니다. 그 167만 회 안에서도 쏠림이 있습니다. 하뉴 채널의 쇼츠 한 편이 89.9만 회, 안녕하세요 최화정이에요 채널의 롱폼 한 편이 45.4만 회로, 두 편이 합산의 81%를 차지했습니다. 27편 전체의 조회수 중앙값은 6,194회이고, 상위 두 편을 뺀 나머지 25편만 다시 세면 중앙값은 5,507회로 내려갑니다.

마이크로 채널 다수 출고는 도달 총량이 아니라 노출 빈도와 맥락 다양성을 사는 설계로 보입니다. 같은 제품이 다이어트 식단, 퇴근 후 야식, 아이 간식이라는 서로 다른 상황으로 각각 등장했기 때문입니다. 구독자 수와 카테고리는 협찬 시점이 아니라 현재 스냅샷 값이라 시점 차이는 감안해야 합니다.

불닭 다음을 준비하는 자리에 탱글이 있습니다

탱글과 펄스랩, 스핀들은 김정수 회장의 장남 전병우 전무가 맡은 불닭볶음면 이후 라인입니다. 조선비즈 계열 매체는 전병우 전무를 32세 전략기획본부장으로 소개하며 해외 법인 운영과 신상품 기획을 함께 맡고 있다고 전했습니다. 7월 들어서는 지분 증여로 3세 승계가 본격화됐다는 보도가 이어졌습니다.

새 제품 협찬도 다시 잡히기 시작했습니다. 데시 데이터에서 7월 17일 에드머 Edmmer 채널이 우지 짜장라면 짜르르 쇼츠를, 7월 19일 먹지룽 채널이 불닭 크림카레당면 롱폼을 올렸습니다. 두 편만으로는 어느 쪽 설계에 속하는지 가르기 이릅니다.

분명한 것은 삼양식품이 지금 국물라면 헤리티지와 건강 간편식이라는 성격이 다른 두 축을 동시에 밀고 있다는 점입니다. 하반기에 짜르르와 불닭 크림카레당면 협찬이 쌓이면, 대형 채널 롱폼과 마이크로 채널 쇼츠 중 어느 쪽 문법을 따라가는지가 다음 확인 지점이 됩니다.

자주 묻는 질문

탱글 프로틴 파스타는 어떤 제품이고 단백질은 얼마나 들어 있는가

삼양식품이 특허받은 제조 공법으로 만든 건면에 병아리콩을 넣어 단백질과 식이섬유 함량을 높인 파스타 브랜드입니다. 2026년 6월 보도 기준으로 갈릭쉬림프 제품의 단백질 함유량은 18g이고, 갈릭쉬림프와 머쉬룸크림 등으로 라인업이 구성돼 있습니다.

삼양1963 우지라면은 기존 삼양라면과 무엇이 다른가

1989년 우지 파동 이후 36년 만에 우지를 다시 사용한 프리미엄 라면입니다. 가격은 기존 삼양라면보다 약 1.5배 높고, 출시 한 달 만에 누적 판매량 700만 개를 넘겼습니다. 2026년 7월 1일에는 우지 라인업 두 번째 제품인 짜장라면 짜르르가 나왔습니다.

컬리푸드페스타 삼양식품 부스에서는 어떤 제품을 체험할 수 있었는가

네이버 지식iN에 올라온 질문에 따르면 식물성 단백질 스낵 펄스랩, 프로틴 파스타 탱글, 출시 한 달 만에 700만 개를 돌파한 삼양1963이 함께 체험 품목으로 운영됐습니다. 신제품 세 종을 한 묶음으로 다루고 있다는 정황입니다.

삼양식품 유튜브 협찬 영상은 어떤 기준으로 협찬이라고 판단하는가

데시는 영상에 협찬 표기가 확인된 건만 협찬으로 집계합니다. 브랜드가 말로만 언급되거나 배경에 노출된 영상은 빠집니다. 이 글의 40편은 그 기준을 통과한 영상이며, 영상 편수가 곧 협찬 건수입니다.

분석 방법론: 데시 플랫폼의 브랜드 6,741개, 협업 732,786건 데이터 기반. 삼양식품 브랜드 슬롯이 지정되고 협찬 배너가 확인된 영상 40편을 대상으로 했습니다. 쇼츠와 롱폼 구분은 is_short 컬럼 값만 사용했고 영상 길이 기준을 임의로 적용하지 않았습니다. 구독자 수와 채널 카테고리는 현재 스냅샷 값입니다. 데시 데이터는 수집된 범위의 협업만 담고 있어 삼양식품의 모든 유튜브 협찬을 포함하지는 않습니다. 분석 기간: 2025-10-03부터 2026-07-19까지 (KST).

데이터 출처: Dhesy 외부 출처: 삼양식품, 탱글 프로틴 파스타 서포트럭 캠페인 순회 개최, 서울 도심에 뜬 탱글 서포트럭, 김정수 삼양식품 회장 발언 보도 (2026-06-24), 우지에 진심 삼양, 국물라면 이어 짜장도 선보인다, 삼양식품, 프리미엄 라면 판 키운다 (2026-07-10), 유통·식품家 3세들 '해외로, 신사업으로, 현장으로' 최종 업데이트: 2026-07-22