식음료 175개 브랜드가 크리에이터를 두고 경쟁한다 — 업종별 유튜브 협업 경쟁 강도 비교

Dhesy가 2,316개 브랜드의 5,997건 유튜브 크리에이터 협업을 분석한 결과, 식음료 업종에 175개 브랜드가 몰려 있지만 브랜드당 평균 협업은 8.4건에 그쳤습니다. 반면 금융·재테크는 26개 브랜드에 불과하지만 브랜드당 19.7건을 집행하며 가장 공격적인 투자를 보였습니다.

가장 많은 브랜드가 몰린 업종은 식음료, 가장 적극적인 업종은 금융

식음료 175개 브랜드, 금융 26개 — 숫자만 보면 식음료가 치열해 보이지만 실제 집행 강도는 정반대입니다.

유튜브 크리에이터 협업 시장에서 '경쟁'이란 단순히 브랜드 수만으로 측정되지 않습니다. Dhesy 데이터에서 업종별 브랜드 수와 협업 건수를 교차 분석하면, 식음료에는 175개 브랜드가 진입해 있지만 브랜드당 평균 협업은 8.4건입니다. 뷰티(150개 브랜드, 7.2건)와 패션(99개 브랜드, 2.8건)도 비슷한 구조입니다. 브랜드 수는 많지만 대부분이 소규모로 참여하고 있다는 의미입니다.

금융·재테크는 다릅니다. 26개 브랜드가 총 512건의 협업을 집행했고, 브랜드당 평균 19.7건입니다. 게임(33개 브랜드, 28.5건)과 함께 '소수 브랜드가 대량 집행'하는 전형적 패턴입니다.

업종별 경쟁 지표 비교

Dhesy 데이터 기준, 각 업종의 브랜드 수·총 협업 건수·브랜드당 평균 협업·평균 영상 조회수·참여율을 정리하면 다음과 같습니다.

금융·재테크는 브랜드 수가 적음에도 평균 조회수(566,048)가 전 업종 1위입니다. 인기 경제 채널을 소수 금융 브랜드가 집중적으로 확보하고 있다는 뜻입니다.

금한돈 — 4명의 크리에이터로 2,363만 조회를 만든 금융 브랜드

금융·재테크의 공격적 집행 패턴을 가장 잘 보여주는 사례가 금한돈입니다. 금 테크(금 투자) 앱을 운영하는 이 브랜드는 4명의 크리에이터와 4건의 협업으로 총 2,363만 조회를 기록했습니다. 가장 높은 조회수를 기록한 영상은 "아내 몰래 금을 모으면 생기는 일"이라는 제목의 일상 브이로그 형식 PPL이었는데, 1,504만 조회를 넘겼습니다.

이 영상이 작동한 이유는 '금 투자'라는 금융 소재를 '아내 몰래'라는 관계 갈등 서사로 포장했기 때문입니다. 댓글에서도 금 투자 정보보다 부부 에피소드에 대한 반응이 주를 이뤘습니다. 금융 업종 평균 ER 1.60% 대비 금한돈의 전체 평균은 0.19%로 낮지만, 절대 조회수 기준으로는 브랜드당 평균 조회수 590만으로 금융 업종 내에서도 압도적입니다.

식음료의 레드오션 — 175개 브랜드가 459명의 크리에이터를 나눈다

식음료는 가장 많은 브랜드(175개)가 유튜브 크리에이터 협업에 참여하는 업종입니다. 2026년 국내 인플루언서 마케팅 시장이 5,500억 원 이상으로 성장하면서, 식음료 브랜드의 유입은 더 빨라졌습니다.

문제는 밀도입니다. Dhesy 전체 협업 크리에이터 459명 중 2개 이상 브랜드와 일하는 크리에이터는 75명(16%)에 불과합니다. 대부분의 크리에이터가 한 브랜드와만 협업하고, 검증된 크리에이터는 소수입니다. 식음료 브랜드 입장에서 '잘되는 채널'에 접근하려면 경쟁사와 같은 크리에이터 풀을 공유해야 합니다.

식음료에서 가장 높은 참여율을 기록한 브랜드는 휴닉(ER 10.09%, 21건)과 꼬복상회(ER 8.31%, 44건)입니다. 두 브랜드 모두 먹방·요리 채널과의 반복 협업에 집중한 경우입니다.

건강·의료의 반전 — 참여율 3.13%로 전 업종 1위

건강·의료는 79개 브랜드, 985건 협업으로 규모 면에서 중상위권입니다. 이 업종이 특별한 이유는 참여율(ER)입니다. 평균 3.13%로, 전 업종 중 가장 높습니다. 뷰티(2.07%)나 식음료(1.95%)보다도 확연히 높은 수치입니다.

왜 건강·의료 협업 영상의 참여율이 높을까? 건강 정보 콘텐츠는 '저장'과 '공유'가 많습니다. 시청자가 나중에 다시 보기 위해 좋아요를 누르거나 댓글로 추가 정보를 묻는 패턴이 반복됩니다. 보령컨슈머헬스케어는 17건의 협업에서 ER 18.68%를 기록했는데, 이는 전체 평균(1.95%)의 9.6배입니다.

게임 업종의 집중 전략 — 33개 브랜드, 브랜드당 28.5건

게임은 브랜드 수(33개)로는 하위권이지만, 브랜드당 평균 협업(28.5건)은 전 업종 1위입니다. 팀42가 2명의 크리에이터와 406건의 협업을 집행한 것이 대표적입니다. 게임 업종의 특성상, 특정 게임 스트리머와 장기 파트너십을 맺고 시리즈 형태로 콘텐츠를 발행하는 방식이 일반적입니다.

헝그리스튜디오는 15명의 크리에이터와 20건의 협업을 진행했는데, 최고 조회수 영상인 "GIGA GOJO vs ???"는 1,498만 조회를 기록했습니다.

이 영상은 애니메이션 IP(주술회전)와 모바일 게임을 결합한 숏폼 콘텐츠였습니다. 게임 업종은 평균 조회수(152,077)가 전 업종 중 하위권이지만, 한 편이 터졌을 때의 상한선이 높다는 특징이 있습니다.

이 데이터가 보여주지 않는 것

이 분석은 조회수와 참여율 기준이며, 실제 전환율이나 매출 기여도는 포함하지 않습니다. 식음료 브랜드의 낮은 ER이 곧 낮은 ROI를 의미하지는 않습니다. 식음료는 브랜드 인지도(재인율) 목적의 협업이 많고, 할인 코드나 구매 링크를 통한 직접 전환보다는 장기적 인지도 확보를 목표로 하는 경우가 많기 때문입니다.

금융·재테크의 높은 평균 조회수도 주의가 필요합니다. 소수의 대형 채널에 집중된 결과이므로, 채널 선정의 편향 가능성이 있습니다. 게임 업종의 브랜드당 28.5건이라는 수치 역시 팀42(406건)가 전체를 크게 끌어올린 것입니다.

마케터를 위한 시사점

광고주·마케터: 식음료·뷰티처럼 브랜드가 밀집한 업종에서는 '누구와 협업하느냐'보다 '어떤 포맷으로 차별화하느냐'가 더 중요합니다. 금한돈처럼 금융 소재를 일상 서사로 전환한 접근이 참고할 만합니다.

크리에이터: 건강·의료 업종의 ER 3.13%는 광고주에게 어필할 수 있는 강력한 데이터입니다. 건강 정보 콘텐츠를 제작하는 채널이라면, 이 참여율 데이터를 협업 제안서에 활용할 수 있습니다.

에이전시: 게임·금융처럼 소수 브랜드가 대량 집행하는 업종은 장기 파트너십 모델이 유리합니다. 단발성 캠페인보다 시리즈형 계약이 브랜드와 크리에이터 모두에게 효율적입니다.

FAQ

Q. 유튜브 크리에이터 협업이 가장 많은 업종은?

A. Dhesy 데이터 기준, 식음료(175개 브랜드, 1,474건)가 가장 많은 브랜드가 참여하고 있으며, 총 협업 건수로도 1위입니다. 뷰티(150개 브랜드, 1,079건)가 2위입니다.

Q. 브랜드당 평균 협업 건수가 가장 높은 업종은?

A. 게임(28.5건)이 1위이며, 금융·재테크(19.7건)가 2위입니다. 두 업종 모두 소수 브랜드가 특정 크리에이터와 반복 협업하는 패턴이 뚜렷합니다.

Q. 협업 영상 참여율이 가장 높은 업종은?

A. 건강·의료(3.13%)가 전 업종 중 가장 높습니다. 건강 정보 콘텐츠의 '저장'과 '공유' 패턴이 높은 참여율로 이어집니다.

Q. 유튜브 협업 경쟁이 덜한 블루오션 업종은?

A. 반려동물(8개 브랜드), SaaS(11개), 아웃도어·레저(15개)는 아직 브랜드 진입이 적습니다. 반려동물은 ER 4.44%로 참여율도 매우 높아, 마케팅 효율 면에서 주목할 만합니다.

Q. 같은 업종 브랜드끼리 같은 크리에이터를 공유하는 경우가 많은가요?

A. Dhesy 데이터에서 확인된 동일 업종 브랜드-크리에이터 중복 사례는 8건입니다. 아직 대규모 '크리에이터 쟁탈전'보다는 각 브랜드가 독자적 크리에이터를 발굴하는 추세입니다.

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분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 2,316개 브랜드, 5,997건 협업 데이터 기반. 분석 기간: 2025-04-01 ~ 2026-04-08. 데이터 출처: Dhesy 외부 출처: BAT 2026 인플루언서 마케팅 트렌드, 소마코 인플루언서 마케팅 성공 공식 최종 업데이트: 2026-04-08