유튜브 '챌린지' 협찬 영상, 일반 협찬보다 조회수 1.82배 — 26건 데이터 분석

요리 채널의 협찬 영상이 참여율 2.42%를 찍은 비결은 '챌린지'였습니다

유튜브 챌린지 포맷 협찬 영상의 평균 조회수는 53.6만 회로, 전체 협찬 영상 평균(29.4만 회)의 1.82배입니다.

Dhesy에 등록된 1,770명의 크리에이터와 2,191개 브랜드, 4,950건의 협업 데이터 중 제목에 '챌린지'가 포함된 협찬 영상만 추출하면 26건입니다. 전체의 0.5%에 불과하지만, 이 26건의 평균 조회수는 53만 5,676회로 전체 협찬 영상 평균(29만 4,401회)을 크게 앞섰습니다. 특히 셰프 안성재 채널의 미닉스 협업 영상은 참여율 2.42%로 전체 챌린지 영상 중 가장 높은 수치를 기록했습니다.

왜 '챌린지'인가 — 포맷이 만드는 참여 구조

챌린지 포맷은 시청자에게 결과를 예측하게 만듭니다. "성공할까, 실패할까"라는 긴장감이 영상 끝까지 이탈을 막고, 댓글로 참여를 유도합니다. 2026년 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트에 따르면 참여 장벽이 낮은 챌린지 포맷이 숏폼과 결합하며 브랜드 협업에서 가장 빠르게 성장하는 콘텐츠 유형으로 부상했습니다.

유튜브에서 '챌린지'는 크게 세 가지 형태로 나뉩니다. 첫째, 게임·앱 브랜드가 활용하는 해시태그 챌린지(#블블딱챌린지)입니다. 둘째, 식음료 브랜드가 선호하는 먹방·체험 챌린지(매운맛 챌린지, 만원 챌린지)가 있습니다. 셋째, 테크 브랜드가 제품 기능을 시연하는 기능 챌린지(100배줌챌린지)입니다.

핵심 통계 — 챌린지 vs 전체 협찬

전체 협찬 영상 평균 대비 챌린지 포맷은 조회수에서 확실한 우위를 보입니다. 다만 26건이라는 표본 크기를 고려하면, 챌린지 포맷 자체의 효과와 해당 크리에이터의 채널 파워를 분리해서 해석할 필요가 있습니다.

업종별 챌린지 활용 — 식음료가 37.5%로 압도적 1위

챌린지 협찬에 참여한 16개 브랜드의 업종 분포를 보면, 식음료가 6개(37.5%)로 가장 많습니다. 동아오츠카, 두찜, 도선가, 짐빔, 단백하니, 포스트가 이 범주에 속합니다. 먹방 챌린지, 만원 챌린지 같은 포맷이 식음료 제품과 자연스럽게 결합하기 때문입니다.

게임 업종은 헝그리스튜디오(블록블라스트)와 크래프톤 2개 브랜드가 참여했지만, 헝그리스튜디오는 3건의 영상으로 총 258만 조회수를 기록하며 볼륨 면에서 두드러졌습니다. #블블딱챌린지라는 해시태그로 다수의 크리에이터에게 동시에 집행하는 전략이 효과적이었습니다.

셰프 안성재 × 미닉스 — 참여율 2.42%의 비결

26건 중 참여율이 가장 높은 영상은 셰프 안성재 채널(구독자 125만)의 미닉스 협업입니다. "구운 페타 치즈 파스타" 레시피를 미닉스 제품으로 조리하면서 "챌린지 욕구 뿜뿜하는 파스타 레시피"라는 제목으로 호기심을 자극했습니다. 조회수 142만 회에 좋아요 3만 535개, 댓글 3,871개를 기록했습니다.

이 영상이 높은 참여율을 달성한 이유는 세 가지입니다. 첫째, 셰프라는 전문성이 주방 가전 브랜드와 자연스럽게 연결됩니다. 둘째, 레시피 챌린지는 시청자가 직접 따라 할 수 있어 댓글 참여를 유도합니다. 셋째, "안성재거덩요" 시리즈의 기존 팬층이 활발한 반응을 보였습니다.

보물섬 — 3개 브랜드와 챌린지 협업한 '챌린지 전문 채널'

보물섬(구독자 206만) 채널은 크래프톤, 두찜, 도선가까지 3개 브랜드와 챌린지 형식으로 협업했습니다. "화내면 100만원!! 엄마한테 물 뿌려도 화를 참아야 하는 선넘네 챌린지"(크래프톤, 120만 회), "카메라 들이밀면 미친놈처럼 센척해야하는 테토남 챌린지"(두찜, 84만 회), "먼저 세배한 사람에게 강제로 세뱃돈을 줘야하는 2026 세뱃돈 챌린지"(도선가, 79만 회)로, 세 영상 합산 283만 회를 기록했습니다.

보물섬의 챌린지 콘텐츠는 가족 예능 포맷에 "규칙 위반 시 벌금" 구조를 결합합니다. 제품은 영상의 배경이나 상품으로 자연스럽게 노출되고, 챌린지 자체가 시청자의 관심을 끌어 광고 거부감을 줄이는 구조입니다.

삼성전자의 100배줌챌린지 — 기능 시연을 게임으로 전환

삼성전자는 갤럭시 S25 울트라의 100배줌 기능을 '놀래줌' 시리즈로 챌린지화했습니다. 우정잉(구독자 86.1만) 채널에서 "어디까지 확대되는 거에요? #100배줌챌린지" 영상은 126만 회를 기록했습니다. 동일 크리에이터의 후속 영상 "이게 보인다고???"도 79만 회를 달성하며, 2건 합산 206만 회를 기록했습니다.

제품 스펙을 나열하는 대신 "이 거리에서도 보일까?"라는 게임 형식으로 전환한 것이 핵심입니다. 100배줌이라는 기능 자체가 도전 과제를 내포하고 있어 챌린지 포맷과 궁합이 맞았습니다.

마케터를 위한 시사점

광고주·마케터에게: 챌린지 포맷은 조회수 상승에 효과적이지만, 참여율은 크리에이터의 전문성과 제품의 연관성에 달려 있습니다. 셰프 안성재 × 미닉스(참여율 2.42%)와 올리브영 × 진우와 해티(참여율 0.22%)의 10배 차이가 이를 증명합니다. 단순히 '챌린지'라는 단어를 붙이는 것이 아니라, 제품 특성이 챌린지의 규칙이나 목표와 자연스럽게 연결되어야 합니다.

크리에이터에게: 보물섬처럼 챌린지 콘텐츠를 반복적으로 제작하면 브랜드 입장에서 '검증된 챌린지 채널'로 인식됩니다. 3개 브랜드가 동일 채널에 챌린지 협업을 의뢰한 것은 포맷 전문성이 협업 기회로 이어진 사례입니다.

에이전시에게: 헝그리스튜디오의 #블블딱챌린지처럼 해시태그 기반 다채널 동시 집행은 개별 영상의 참여율(0.40%)은 낮더라도 총 노출량(258만 회)에서 효과를 발휘합니다. 단일 크리에이터 deep 전략과 해시태그 wide 전략의 트레이드오프를 고려해야 합니다.

FAQ

Q. 유튜브 챌린지 협찬 영상의 평균 조회수는 얼마인가요?

A. Dhesy 데이터 기준 챌린지 포맷 협찬 영상 26건의 평균 조회수는 53만 5,676회입니다. 이는 전체 협찬 영상 평균(29만 4,401회)의 약 1.82배에 해당합니다.

Q. 어떤 업종이 챌린지 포맷을 가장 많이 활용하나요?

A. 식음료 업종이 16개 브랜드 중 6개(37.5%)로 가장 높은 비중을 차지합니다. 먹방, 매운맛, 만원 쇼핑 등 식음료 제품과 자연스럽게 결합하는 챌린지 유형이 다양하기 때문입니다.

Q. 챌린지 협찬에서 참여율이 가장 높은 사례는 무엇인가요?

A. 셰프 안성재 채널의 미닉스 협업이 참여율 2.42%로 가장 높습니다. 요리 전문 크리에이터와 주방 가전의 조합이 자연스러운 맥락을 형성하여 댓글 3,871개를 유도했습니다.

Q. 해시태그 챌린지와 콘텐츠 챌린지의 차이점은 무엇인가요?

A. 해시태그 챌린지(예: #블블딱챌린지)는 다수의 크리에이터에게 동시 집행하여 노출량을 극대화합니다. 콘텐츠 챌린지(예: 매운맛 챌린지)는 단일 크리에이터의 콘텐츠 안에서 깊은 몰입과 높은 참여율을 추구합니다.

---

분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 3,600개 이상 브랜드, 64,000건 협업 영상 데이터 기반. 데이터 출처: Dhesy — 1,770명 크리에이터, 2,191개 브랜드, 4,950건 협업 데이터 기준 외부 출처: 2026 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트(BAT, OpenAds) 최종 업데이트: 2026-04-01