넷마블 게임 유튜버 마케팅: 솔 인챈트 캠페인과 프로모션 BJ 논쟁

넷마블 신작 MMORPG '솔: 인챈트' 출시 첫날, 구독자 약 23만 명 규모의 한 게임 유튜버가 하루에 약 2억 7천만원을 게임 내 결제했다고 여러 매체가 전했습니다. 이 한 건이 '프로모션 BJ'라는 낯선 용어와 함께 게임업계 순위 논쟁에 다시 불을 붙였습니다. 게임 유튜버 마케팅은 게임사가 유튜버에게 신작 홍보를 맡기고 광고비나 게임 내 재화를 지원하는 방식을 뜻합니다.

넷마블 '솔: 인챈트' 출시 첫날, 한 게임 유튜버의 결제가 화제가 된 이유

'솔: 인챈트(SOL: enchant)'는 2026년 6월 18일 정식 출시돼, 하루 만인 19일부터 국내 구글 플레이 매출 1위에 올랐습니다(매일경제 등). 흥행의 무게중심에 뜻밖의 인물이 있었습니다. 인싸잇·시사저널e 등 보도에 따르면 구독자 약 23만 명을 보유한 게임 유튜버 A씨가 출시 첫날 하루에만 약 2억 7천만원을 게임 안에서 결제했습니다.

숫자 자체보다 맥락이 논쟁을 키웠습니다. 한국게임이용자협회는 이 사례를 이른바 '프로모션 BJ'의 대표 사례로 지목했고, 유튜버의 거액 결제가 신작 초반 순위를 끌어올린 것 아니냐는 순위 조작 의혹이 게임 커뮤니티로 번졌습니다. 반대편에서는 내돈내산이자 단순 마케팅이라는 반론이 맞섰습니다. 어느 쪽도 아직 입증된 사실은 아니며, A씨의 실명이나 행위를 단정할 근거도 확인되지 않았습니다.

'프로모션 BJ'란 무엇인가, 협회 지목과 마케팅비 회수 구조 논쟁

'프로모션 BJ'는 게임사가 유튜버·인터넷 방송인에게 홍보를 맡기며 광고비나 게임 내 재화를 지원하고, 방송인은 이를 활용해 대규모 결제·플레이를 노출하는 마케팅을 가리킵니다. 구독자 약 23만 명 유튜버의 하루 약 2억 7천만원 결제가 2026년 6월 이 관행 논쟁의 방아쇠였습니다. 시사저널e·아시아경제 등 매체 보도는 게임사가 지급한 마케팅 비용이 다시 게임 내 재화 결제로 회수되는 구조라고 설명하며, '솔: 인챈트' 사례를 K게임 마케팅 논란의 대표 사례로 다뤘습니다.

논점은 두 가지입니다. 하나는 방송인의 결제가 신작 초반 매출·순위에 실제로 영향을 주는지 여부고, 다른 하나는 지원받은 재화와 자발적 결제의 경계가 어디냐는 것입니다. 한국게임이용자협회는 이용자 보호와 표시 투명성을 문제 삼았고, 게임업계 일부는 오래된 신작 홍보 방식일 뿐이라고 반박했습니다. 이 대목의 양측 시각은 뒤의 논쟁 섹션에서 다시 짚겠습니다.

'솔: 인챈트' 캠페인, 출시 익일 매출 1위와 알트나인의 새 IP

'솔: 인챈트'는 2026년 6월 18일 출시돼 익일부터 국내 구글 플레이 매출 1위에 오른 신작으로, 리니지M 개발진을 주축으로 한 신생 개발사 알트나인(ALT9)이 완전히 새로운 IP로 선보인 PC·모바일 크로스플랫폼 MMORPG입니다. 넷마블이 서비스를 맡았고, 플레이어가 게임의 규칙에 개입하는 '신권' 시스템을 앞세워 출시 전부터 화제를 모았습니다. 출시 전부터 이어진 기대가 초반 성과로 나타났습니다.

넷마블에게 '솔: 인챈트'는 올해 다섯 번째 신작입니다. 매체 보도에 따르면 1분기 '스톤에이지 키우기'·'일곱 개의 대죄: Origin'·'몬길: 스타 다이브', 2분기 '왕좌의 게임: 킹스로드'·'솔: 인챈트'로 이어지는 라인업의 끝자락에 놓였습니다. 신작이 촘촘하게 이어질수록, 출시 초반 화제를 만드는 유튜버 협업의 비중도 함께 커집니다.

넷마블 신작 마케팅의 두 축, 롱폼 리뷰 협업과 숏폼 병행

넷마블의 유튜브 협업은 크게 두 축입니다. 넷마블 브랜드 데이터를 보면 Dhesy 데이터 기준 최근 180일 협업 표본 200편 중 183편이 게임 채널의 롱폼 리뷰·플레이이고, 다른 한 축은 숏폼 인플루언서를 활용한 화제 만들기입니다. '몬길: 스타 다이브'는 출시 하루 만에 양대 마켓 1위를 기록했고(업계·블로그 보도), 스케치코미디 유튜버 '미남재형' 같은 숏폼 채널이 홍보에 함께 붙었습니다.

무게중심은 뚜렷하게 롱폼에 쏠려 있습니다. 다음은 Dhesy 데이터 기준 넷마블 협업의 기본 프로필입니다.

숏폼도 병행하지만, 협업 편수의 대부분은 게임 채널의 롱폼이 차지합니다. 기간을 넓혀 봐도 이 쏠림은 유지됩니다.

Dhesy 데이터 기준 최근 180일 표본이든 최근 협업 500건이든, 롱폼 비중은 90%를 넘습니다.

왜 넷마블 게임 협업은 롱폼 중심인가

Dhesy 데이터 기준 넷마블 협업의 롱폼 비중이 91.5%에 이르는 이유는 콘텐츠의 성격에 있습니다. MMORPG와 수집형 RPG는 캐릭터 육성, 전투 시스템, 과금 구조를 직접 보여줘야 매력이 전달됩니다. 짧은 쇼츠로는 담기 어렵고, 시청자도 긴 플레이 영상에서 판단 근거를 얻습니다. 넷마블 신작 협업의 상위권을 게임 채널의 롱폼 리뷰가 채우는 배경입니다.

'몬길: 스타 다이브' 출시 협업이 그 예입니다. 성우 채널 남도형의 블루클럽은 담당 성우들과 함께 게임을 플레이한 롱폼 영상으로 약 44만 회를 기록했습니다.

게임 비평 채널 김성회의 G식백과는 '몬길'의 세계관과 시스템을 뜯어보는 롱폼 리뷰로 약 36만 회를 모았습니다.

같은 카테고리의 다른 게임사와 견주면 넷마블의 롱폼 쏠림이 더 분명해집니다.

넷마블·넥슨 표본은 조회수 상위 200편 상한 방식으로 집계했고, 평균 조회수는 반올림값입니다.

Dhesy 데이터 기준 게임사 협업은 이미 롱폼이 기본입니다. 게임사 평균 롱폼 비중이 83%인 가운데, 넷마블의 91.5%는 그중에서도 높은 편이고, 숏폼을 많이 쓰는 넥슨(48%)이 평균을 끌어내리는 예외입니다. 넷마블 협업 중 조회수가 가장 높은 영상은 게임 리뷰가 아니라 고재영의 예능 먹방 협업으로 약 227만 회인데, 게임사마다 협업 채널 구성이 어떻게 갈리는지는 게임 4사 유튜브 협찬 전략 비교에서 더 자세히 다뤘습니다.

순위조작인가 단순 마케팅인가, 업계 논쟁의 두 시각

'프로모션 BJ' 논쟁은 사실 판정이 끝난 사안이 아니라, 2026년 6월 하순 두 시각이 맞선 업계 논쟁입니다. 한국게임이용자협회는 '솔: 인챈트'를 대표 사례로 지목하며, 구독자 약 23만 명 유튜버의 거액 결제가 신작 순위를 끌어올려 이용자 판단을 흐린다고 봤습니다. 표시 투명성과 이용자 보호가 협회의 문제의식입니다.

반대편의 논리도 있습니다. 게임사와 일부 유튜버는 이를 내돈내산이자 오래된 신작 홍보 방식으로 규정하고, 결제는 방송인의 자발적 선택이라고 반박합니다(매일경제 등). 쟁점은 지원받은 유료 재화와 자발적 결제의 경계가 모호하다는 데 있습니다. 넷마블이 위법을 저질렀다고 단정할 근거는 확인되지 않았고, 논쟁은 표시 기준과 업계 관행을 어디까지 인정할지로 이어집니다.

하반기 신작 라인업과 게임 유튜버 마케팅의 향방

넷마블은 2026년 하반기에도 '아스달 연대기'·'샹그릴라 프론티어' 등 신작을 예고했습니다. 올해 다섯 번째 신작까지 낸 흐름이 이어지는 한, 초반 화제를 만드는 게임 유튜버 협업은 계속될 가능성이 높습니다. 그 방식이 롱폼 리뷰 중심으로 유지되는 동안, '프로모션 BJ' 논쟁 역시 신작이 나올 때마다 다시 불거질 여지가 있습니다. 시청자에게 남는 질문은 하나입니다. 눈앞의 협업 영상이 순수한 리뷰인지, 캠페인의 일부인지 어떻게 구분할 것인가.

자주 묻는 질문

Q. 넷마블 '솔: 인챈트'는 어떤 게임인가요?

리니지M 개발진이 주축인 신생 개발사 알트나인이 새 IP로 만든 PC·모바일 MMORPG입니다. 넷마블이 서비스하며, 2026년 6월 18일 출시돼 익일부터 국내 구글 플레이 매출 1위에 올랐다고 매체가 전했습니다.

Q. '프로모션 BJ' 논란은 무엇인가요?

게임사가 유튜버·방송인에게 지급한 마케팅비가 게임 내 재화 결제로 회수된다는 관행을 매체가 지적한 논쟁입니다. 한국게임이용자협회가 '솔: 인챈트'를 대표 사례로 지목했으나, 순위 조작은 입증된 사실이 아니라 게임업계 반론이 맞선 사안입니다.

Q. 넷마블은 게임 유튜버 마케팅을 어떻게 하나요?

Dhesy 데이터 기준 최근 180일 협업 표본 200편 가운데 183편이 롱폼으로, 롱폼 비중이 91.5%입니다. 게임 채널의 플레이·리뷰 롱폼이 중심이고, 숏폼 인플루언서 마케팅을 함께 씁니다.

Q. '몬길: 스타 다이브'도 유튜버 협업을 했나요?

네. 출시 하루 만에 양대 마켓 1위를 기록했고, 성우 채널과 게임 비평 채널의 롱폼 리뷰, 스케치코미디 채널 '미남재형' 같은 숏폼 마케팅이 병행됐습니다(업계·블로그 보도).

분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 브랜드 6,571개·크리에이터 11,598개 데이터를 기반으로 했습니다. 넷마블 협업 통계는 광고 표시가 붙은 협업 영상 가운데 최근 180일 조회수 상위 200편 표본과 최근 협업 500건을 집계한 값이며, 표본은 상위 200편 상한에 도달했습니다. 게임사 비교는 같은 방식으로 집계한 주요 게임사 12곳의 표본 평균이며, 모든 수치는 Dhesy 수집 범위에 한정됩니다. 분석 기간: 2026년 1월 9일부터 2026년 7월 8일까지. 데이터 출처: Dhesy 외부 출처: 매일경제, 미디어워치, 시사저널e, 아시아경제 등 매체 보도 최종 업데이트: 2026-07-08