미닉스가 1위에 오른 무대는 가전 리뷰가 아니라 예능 유튜브였습니다

미닉스(MINIX)는 라이프스타일 가전 기업 앳홈이 전개하는 소형 가전 브랜드입니다. 음식물처리기 더 플렌더와 미니 김치냉장고 더 시프트를 앞세워 작은 주방을 공략해 왔고, 어제는 닐슨아이큐(NIQ) 기준 음식물처리기 시장 점유율 30%로 국내 1위에 올랐습니다.

어제 발표된 숫자: 음식물처리기 10대 중 3대가 미닉스

닐슨아이큐 기준 미닉스 음식물처리기는 지난해 시장 점유율 30%로 1위에 올랐고, 같은 브랜드가 받은 레드닷 본상이 화제를 한 번 더 키웠습니다.

2026년 6월 9일, 앳홈은 가전 브랜드 미닉스가 국내 음식물처리기 시장에서 판매량 기준 점유율 1위에 올랐다고 밝혔습니다. 머니투데이·뉴스핌 등 다수 매체가 같은 날 전한 내용에 따르면, 닐슨아이큐(NIQ) 코리아가 2025년 전국 온·오프라인 판매점을 조사한 결과 미닉스의 점유율은 30%였습니다. 지난해 팔린 음식물처리기 10대 중 3대가 미닉스였다는 뜻입니다.

이 30%라는 숫자는 2위에서 4위까지 주요 경쟁 브랜드 세 곳의 점유율을 합친 것보다 높았습니다. 대표 제품 더 플렌더는 2023년 9월 출시 이후 누적 판매 55만 대를 넘겼고, 올해 4월과 5월에는 월 판매량이 각각 3만 대를 넘어섰습니다. 두 달 앞선 4월에는 미니 김치냉장고 더 시프트가 독일 레드닷 디자인 어워드 제품 디자인 부문 본상을 받으며 화제성을 한 번 더 끌어올렸습니다.

핵심 지표를 한자리에 모으면 이렇습니다. 시장 수치는 외부 보도, 유튜브 협업 수치는 dhesy 집계입니다.

제품 지표와 유튜브 지표가 나란히 놓이니 한 가지가 눈에 띕니다. 협업이 가장 많이 쌓인 칸이 테크가 아니라 예능이라는 점입니다.

여기까지는 잘 만든 제품이 잘 팔렸다는, 익숙한 이야기입니다. 그런데 한 가지가 어긋납니다. 이 30%를 만든 무대를 떠올려 보면, 많은 사람이 가전 리뷰 채널이 아니라 예능 유튜브에서 미닉스를 먼저 봤다고 답합니다.

왜 우리는 미닉스를 가전 리뷰가 아니라 예능에서 봤을까

음식물처리기는 흔히 스펙으로 팔리는 제품입니다. 분쇄 방식, 용량, 소음, 필터 교체 주기 같은 항목 4개를 따져 보고 사는 카테고리죠. 1인 가구나 신혼처럼 주방이 좁을수록 냄새와 뒷정리가 당장의 고민이라, 광고도 테크·리뷰 채널에 집중되는 게 자연스러워 보입니다.

미닉스의 협업 영상을 모아 보면 그림이 다릅니다. Dhesy 수집 범위 기준, 분석 기간 2025년 6월부터 2026년 5월까지 미닉스 협업이 가장 많이 등장한 무대는 테크가 아니라 예능이었습니다. 그것도 한두 편 차이가 아닙니다.

미닉스의 협업이 어느 카테고리 채널에서 얼마나 나왔는지부터 보겠습니다. 같은 기간, 같은 수집 범위 안에서의 분포입니다.

예능이 다른 카테고리를 압도합니다. 음식물처리기를 파는 브랜드가 정작 테크 채널에서는 가장 조용했다는 점이, 이 캠페인의 성격을 먼저 말해 줍니다.

캠페인의 실제 무대: 예능 25개 채널 123편

채널 수와 편수로 나눠 보면 의외성이 더 또렷해집니다. 위에서부터 노출 규모가 큰 순서이며, 마지막 행은 집계 기준입니다.

예능은 25개 채널에서 123편으로, 2위인 브이로그(18개 채널·23편)와 견줘도 편수가 다섯 배가 넘습니다. 음식물처리기를 가장 많이 노출한 무대가 정작 음식·테크가 아니라 예능이었다는 뜻입니다.

규모도 작지 않았습니다. 협업 채널 가운데 구독자 100만 명을 넘는 메가 채널이 24곳, 10만에서 100만 사이가 61곳이었습니다. 좁은 채널에 깊게 들어간 게 아니라, 큰 예능 채널을 폭넓게 동원한 구조였습니다.

핑계고·언더월드·고재영 — 식사와 일상이라는 맥락

숫자만으로는 와닿지 않으니 실제 영상을 보겠습니다. 미닉스 협업 중 조회수가 가장 높았던 영상은 뜬뜬 채널의 핑계고였습니다. 조식 뷔페를 핑계 삼아 둘러앉아 먹고 떠드는 EP.107은 713만 회를 넘겼습니다.

이 영상에서 음식물처리기는 스펙 설명의 대상이 아닙니다. 먹고 난 자리를 정리하는 일상 흐름 안에 제품이 자연스럽게 놓였을 뿐입니다.

고재영 채널의 "대한민국 최고가 배달음식은 돈값 할까?"는 354만 회, 언더월드의 "앰버서더가 된 고양이"는 388만 회를 기록했습니다. 배달 음식을 잔뜩 시켜 먹는 콘텐츠, 반려동물과의 일상 콘텐츠. 둘 다 음식물 쓰레기가 자연스럽게 생기는 장면이라는 공통점이 있습니다. 제품이 끼어들 빈틈이 콘텐츠 안에 이미 있었던 셈입니다.

핑계고를 비롯한 식사·일상 예능이 협찬 화제를 만드는 흐름은 dhesy가 따로 짚은 바 있습니다(관련 분석). 미닉스는 그 흐름 위에 음식물처리기라는, 식사 뒤에 으레 따라오는 제품을 얹은 것입니다.

소형가전이 테크 채널을 건너뛴 이유: 사용 장면이 곧 광고였다

여기서 소형 생활가전의 특성이 드러납니다. 음식물처리기는 성능을 설명으로 증명하는 제품이 아니라, 쓰는 장면을 보여 주는 것만으로 가치가 전달되는 제품입니다. 먹고 난 자리를 치우는 5초가 곧 광고가 됩니다.

테크 리뷰는 스펙을 또박또박 비교하지만, 시청자가 "나도 저 상황이다"라고 느끼는 몰입의 순간을 만들기는 어렵습니다. 반대로 예능 속 식사 장면은 설명 없이도 필요를 환기합니다. 협업 편수가 테크 13편에 그친 반면 예능이 123편까지 늘어난 배경에는 이런 매체 적합성의 차이가 있다고 볼 수 있습니다.

물론 채널 분포가 곧 인과를 증명하지는 않습니다. 미닉스는 한 채널에 영상을 몰아 넣은 사례도 있어, 표면 편수만으로 노출 방식을 단정하기는 어렵습니다(이 다른 층위의 노출 방식은 관련 분석에서 따로 다뤘습니다). 예능 협업을 식사·일상이라는 맥락으로 묶어 읽는 관점은, 그 가운데 한 갈래를 설명하는 해석입니다.

레드닷 본상과 점유율 30%, 그리고 다음에 올 D2C 브랜드들

핑계고 713만 회, 언더월드 388만 회 같은 메가 노출이 곧 1위의 원인이라고 보기는 어렵습니다. 단일 대형 영상 하나로 카테고리 점유율이 만들어지지는 않습니다. 더 그럴듯한 설명은 예능 25개 채널 123편에 걸친 반복 노출과, 더 플렌더 프로·더 플렌더 미니로 이어진 라인업 세분화, 그리고 레드닷 본상으로 확인된 제품 완성도가 함께 작동했다는 쪽입니다.

미닉스가 보여 준 길은 다른 소형가전 브랜드에도 열려 있습니다. 음식물처리기나 미니 김치냉장고처럼 쓰는 장면 자체가 설득이 되는 제품이라면, 테크 리뷰보다 예능과 일상 콘텐츠에 제품을 심는 시딩 방식이 더 늘어날 가능성이 큽니다. 어제의 30%는 잘 만든 제품의 결과인 동시에, 그 제품을 어디에 놓고 보여 줄지를 다시 묻게 만드는 사례이기도 합니다.

FAQ

미닉스는 어떤 브랜드인가

라이프스타일 가전 기업 앳홈이 전개하는 소형 가전 브랜드입니다. 브랜드명 MINIX는 미니(Mini)와 새로운 경험(New eXperience)을 합친 말로, 작은 공간에서도 더 나은 경험을 준다는 콘셉트를 담았습니다.

미닉스 음식물처리기의 시장 점유율은 어느 정도인가

닐슨아이큐(NIQ) 코리아의 2025년 조사 기준 30%로, 판매량 기준 국내 1위입니다. 2위에서 4위까지 경쟁 브랜드 세 곳의 점유율을 합친 것보다 높은 수준이라고 매체들이 전했습니다.

미닉스 더 플렌더는 얼마나 팔렸나

2023년 9월 출시 이후 누적 판매 55만 대를 넘겼습니다. 올해 1분기 판매량은 전년 동기 대비 2배 이상 늘었고, 4월과 5월에는 월 판매량이 각각 3만 대를 돌파했습니다.

미닉스 더 시프트가 받은 상은 무엇인가

미니 김치냉장고 더 시프트가 2026 독일 레드닷 디자인 어워드 제품 디자인 부문 본상을 받았습니다. 폭 360mm 슬림 설계에 김치 6포기(39L)를 담을 수 있는 모델입니다.

미닉스는 주로 어떤 유튜브 채널에서 광고했나

Dhesy 수집 범위·분석 기간(2025년 6월부터 2026년 5월까지) 기준 예능 채널 비중이 가장 높았습니다. 예능이 25개 채널·123편으로, 브이로그(23편)·음식(20편)·테크(13편)를 크게 앞섰습니다.

분석 방법론

이 글의 협업 분포는 dhesy가 수집·정리한 미닉스 협업 영상을 2025년 6월부터 2026년 5월까지 집계한 결과입니다. 예능 25개 채널 123편을 비롯한 채널 카테고리·편수·구독자 규모는 모두 Dhesy 수집 범위 기준이며, 시장 점유율·누적 판매·레드닷 수상 등은 본문에 표기한 외부 매체 보도와 닐슨아이큐(NIQ) 조사 인용입니다. 채널 분포는 노출 규모를 보여 줄 뿐 판매 인과를 직접 증명하지 않습니다.