구독자 1.3억 김프로, 유일한 브랜드 협업이 정부 캠페인인 이유 — APEC 2025 데이터 분석

1.3억 구독자 채널의 유일한 협찬이 정부 캠페인이라면?

세계 연간 조회수 1위 김프로의 협업 영상 평균 조회수는 600만 회, Dhesy 전체 협업 영상 평균의 20배입니다.

김프로KIMPRO는 대한민국 최초로 유튜브 구독자 1억 명을 돌파한 숏폼 크리에이터입니다. 2025년 연간 총조회수 약 775억 회로 전 세계 유튜브 채널 중 1위를 기록했습니다. 그런 채널의 Dhesy 데이터 상 유일한 브랜드 협업은 APEC 2025 준비기획단, 즉 정부 기관이었습니다. 구독자 1.31억 명, 영상 3,966편을 보유한 채널에서 브랜드 협업은 단 3편뿐입니다.

김프로는 어떤 채널인가

김프로는 김동준과 사촌 여동생 유백합이 함께 운영하는 채널입니다. 두 사람 모두 대학에서 연기를 전공했고, 언어와 국적에 의존하지 않는 비버벌(non-verbal) 상황 연출 코미디가 핵심 포맷입니다. 2025년 4월 국내 최초 구독자 1억 명을 돌파했으며, 현재 전 세계 9위입니다.

Dhesy에 수집된 김프로KIMPRO의 영상 3,966편 중 조회수 1위는 "어떤게 제일 좋을까?"로 12.5억 회를 기록했습니다. 상위 5개 영상 평균 조회수만 9.1억 회에 달합니다. 대부분 60초 이내 숏폼이며, 제목도 한국어나 영어 한 줄로 간결하게 구성됩니다.

APEC 2025 경주 — 핵심 통계

김프로의 유일한 브랜드 협업인 APEC 2025 준비기획단 캠페인의 성과를 정리하면 다음과 같습니다.

2025년 10월 31일~11월 1일 경주에서 개최된 APEC 정상회의를 앞두고, 준비기획단은 10월 15~16일 글로벌 인플루언서 팸투어를 진행했습니다. 김프로는 경주 화백컨벤션센터(HICO) 등 주요 시설을 방문하며 3편의 영상을 제작했습니다.

3편으로 공공기관 2위 — 집중 전략의 위력

APEC 2025 준비기획단은 단 3편의 영상으로 공공·비영리 카테고리 총 조회수 2위에 올랐습니다. 대부분의 공공기관이 10건 이상의 협업을 집행하는 것과 대조됩니다.

농림축산식품부는 16편을 12명의 크리에이터에게 분산 집행했지만 총 조회수 1,533만 회에 그쳤습니다. APEC은 3편을 1명에게 집중해 1,799만 회를 달성했습니다. 도달 효율 면에서 메가 인플루언서 1인 집중 전략의 효과가 분명합니다.

왜 김프로는 브랜드 협업을 거의 하지 않는가

Dhesy 기준 김프로KIMPRO의 3,966편 중 브랜드 협업은 단 3편(0.08%)입니다. Dhesy 플랫폼 전체 크리에이터 1,768명, 브랜드 2,206개, 협업 4,964건이 집계된 가운데 극히 낮은 수치입니다.

이유는 콘텐츠 포맷에 있습니다. 김프로의 핵심은 60초 이내 비버벌 상황극입니다. 대사가 거의 없고, 스토리 구조가 압축적이어서 브랜드 메시지를 자연스럽게 삽입할 여지가 적습니다. 일반적인 PPL이나 브랜드 리뷰 포맷과는 구조적으로 맞지 않습니다.

APEC 협업이 가능했던 것은 "여행 브이로그"라는 별도 포맷을 채택했기 때문입니다. 경주를 배경으로 한 여행 콘텐츠는 롱폼(수 분 이상)으로 제작되어 장소와 경험을 자연스럽게 보여줄 수 있었습니다.

참여율 0.61% — 숏폼 크리에이터의 롱폼 전환 비용

APEC 협업 영상의 참여율은 0.61%입니다. 김프로의 일반 숏폼 영상들이 좋아요 수백만 개를 기록하는 것과 비교하면 낮아 보이지만, 공공기관 캠페인 기준에서는 양호한 수준입니다.

서울특별시(0.76%), 미국관광청(0.78%)과 비슷한 수준이며, 한국도박문제예방치유원(0.86%)보다 약간 낮습니다. 숏폼 크리에이터가 롱폼 콘텐츠를 제작할 때 나타나는 전형적인 패턴입니다. 조회수는 구독자 파워로 높게 나오지만, 참여율은 기존 포맷과 다르기 때문에 하락합니다.

마케터를 위한 시사점

공공기관이나 브랜드가 메가 숏폼 크리에이터와 협업할 때 세 가지를 고려해야 합니다.

첫째, 기존 포맷을 강제하지 않아야 합니다. APEC은 김프로에게 숏폼이 아닌 여행 브이로그라는 새로운 포맷을 제안했고, 이것이 경주라는 장소를 보여주는 데 적합했습니다.

둘째, 도달(reach) 목적이라면 메가 인플루언서 1인 집중이 효율적입니다. APEC은 3편으로 1,799만 뷰를 달성했지만, 농림축산식품부는 16편에 12명을 기용하고도 1,533만 뷰에 머물렀습니다.

셋째, 참여율 하락은 포맷 전환의 자연스러운 비용입니다. 숏폼 크리에이터의 롱폼 전환 시 ER은 낮아지지만, 절대적 도달 규모가 이를 상쇄합니다.

FAQ

Q. 김프로 채널의 구독자 수는 얼마인가요?

A. 2026년 3월 기준 약 1.31억 명으로, 대한민국 유튜브 채널 중 1위이며 전 세계 9위입니다. 2025년 4월 국내 최초로 1억 명을 돌파했습니다.

Q. APEC 2025 경주 캠페인에서 김프로 외에 다른 인플루언서도 참여했나요?

A. APEC 2025 공식 홍보 캠페인에는 G-DRAGON, 박찬욱, 박지성, 장원영 등 다양한 셀럽이 참여했습니다. 김프로는 글로벌 인플루언서 팸투어의 일환으로 별도 영상을 제작했습니다.

Q. 공공기관도 유튜브 인플루언서 마케팅을 많이 하나요?

A. Dhesy 기준 공공·비영리 카테고리에 다수의 기관이 등록되어 있으며, 농림축산식품부(16건), 문화체육관광부(15건), 서울특별시(14건) 등이 활발히 활용하고 있습니다.

Q. 숏폼 크리에이터와 브랜드 협업 시 주의할 점은?

A. 숏폼의 비버벌·압축적 포맷에 브랜드 메시지를 억지로 삽입하면 콘텐츠 품질이 떨어집니다. APEC 사례처럼 별도 포맷(브이로그, 여행 등)을 제안하는 것이 효과적입니다.

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분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 3,600개 이상 브랜드, 64,000건 협업 영상 데이터 기반. 데이터 출처: Dhesy — 크리에이터 1,768명, 브랜드 2,206개, 협업 4,964건 기준 외부 출처: pennmike.com, korea.kr 최종 업데이트: 2026-03-24