워크맨 6년 간판 장성규가 하차하자 채널은 더 커졌습니다

직업 체험 웹예능 워크맨은 2019년 출범한 웹예능 1세대 채널입니다. 6년 동안 채널의 얼굴은 전 아나운서 장성규였습니다. 그가 떠난 뒤 채널은 위축되지 않았습니다. 도달과 화제는 오히려 커졌습니다.

6년 간판 장성규가 "잘렸다"고 말한 날 — 2025년 10월의 하차 고백

구독 425만 채널 워크맨의 6년 간판 장성규가 직접 "잘렸다"고 말한 건 2025년 10월입니다. 그는 10월 16일 케이윌의 유튜브 채널 '형수는 케이윌'에 출연해 하차 심경을 길게 풀었습니다. 표현은 담담하지 않았습니다. "통보 받았을 때 우울해서 슬펐다"는 말이 그대로 나왔습니다. 스포츠경향과 한국일보 등 여러 매체가 같은 발언을 받아 적었습니다.

본인의 설명은 이랬습니다. 프로그램의 성장을 위해 언제든 비켜줄 마음은 있었지만, 갑작스럽게 하차 통보를 받았을 때는 많이 허전했다는 것입니다. 6년을 진행한 사람이 자기 입으로 "잘렸다"고 말하는 장면은 그 자체로 화제가 됐습니다. 워크맨은 2019년 출범 이래 장성규의 직업 체험으로 각인된 채널이었으니까요.

상식대로라면 간판이 떠난 채널은 흔들립니다. 고정 시청층이 사람을 따라 이동하고, 새 진행자는 한동안 비교를 견뎌야 합니다. 그런데 워크맨에서는 그다음이 달랐습니다.

왜 워크맨은 간판 MC를 바꾸고도 멈추지 않았나

답은 포맷입니다. 누적 18억 뷰를 만든 워크맨의 주인공은 애초에 사람이 아니라 직업 체험 구조였습니다. 매주 한 사람이 낯선 직업 현장에 던져져 알바생으로 하루를 버티는 그 구조 자체가 채널의 자산이었습니다.

이 점은 채널 바깥에서도 확인됩니다. 한 매체는 워크맨과 스핀오프 워크돌을 두고 "직업 체험 웹예능의 기본 공식처럼 자리 잡았다"고 평가했습니다. 콘셉트와 정체성을 잃지 않은 덕에 빠르게 소비되고 잊히는 유튜브 환경에서 스스로 기준점이 됐다는 진단입니다.

포맷이 주인공이면 MC는 교체 가능한 변수가 됩니다. 장성규가 만든 톤은 분명 강력했지만, 직업 현장에 사람을 던지는 구조는 진행자가 누구든 작동합니다. 새로 들어온 사람이 그 구조 위에서 자기 색을 보여줄 수만 있으면 됩니다. 2026년의 워크맨이 증명한 것이 바로 그 지점입니다.

새 MC 이준이 합류한 2026년, 캐치캐치 한 편이 알고리즘을 점령하다

장성규 하차 후 워크맨 시즌3의 새 MC로 가수 겸 배우 이준이 합류했습니다. 이준은 동시에 KBS '1박 2일 시즌4'의 고정 멤버로도 출연 중입니다. 한 사람이 지상파 예능과 웹예능을 함께 끌고 가는 셈입니다.

분기점은 야구장에서 나왔습니다. 이준이 LG 트윈스 잠실 야구장에서 근육질 치어리더로 변신해 가수 최예나의 '캐치캐치' 안무를 커버한 영상이 알고리즘을 장악했습니다. 관련 클립은 1,000만 뷰를 넘겼고, 원곡자 최예나가 방송에서 "실제로 위기를 느꼈다"고 반응할 정도였습니다. 민경훈이 "이준이 캐치캐치를 기가 막히게 췄더라"고 언급한 장면까지 더해지며 화제는 본인들 사이로 번졌습니다.

장원영의 안무를 받아 친 '노크 챌린지' 쇼츠는 워크맨 채널에서 가장 많이 본 영상이 됐습니다.

캐치캐치 챌린지 쇼츠도 그 뒤를 바짝 따랐습니다.

장성규를 따라온 시청자가 그대로 남았는지는 별개 문제입니다. 다만 새 MC가 들어온 채널이 더 넓은 알고리즘에 닿은 것은 숫자로 확인됩니다.

본편에서 잘라낸 쇼츠가 천만 뷰가 되는 변환 — 롱폼이 엔진, 쇼츠가 도달

여기서 한 가지를 짚어야 합니다. 워크맨의 천만 뷰 쇼츠는 따로 만든 숏폼이 아닙니다. 캐치캐치도, 노크 챌린지도 본편 직업 체험 에피소드의 하이라이트를 잘라낸 파생 클립입니다. 그래서 이 채널은 쇼츠와 롱폼을 같은 줄에 세워 비교할 대상이 아닙니다. 롱폼이 엔진이고, 쇼츠가 도달을 넓히는 확성기에 가깝습니다.

Dhesy가 잡은 최근 90일 데이터를 보면 역할 분담이 또렷합니다. 롱폼 25편의 평균 조회수는 약 146만 회, 쇼츠 118편의 평균 조회수는 약 39만 회입니다.

쇼츠 한 편의 평균이 본편보다 낮다고 해서 쇼츠가 덜 중요한 것은 아닙니다. 본편이 한 편의 깊은 서사를 만들면, 거기서 잘라낸 수십 편의 쇼츠가 알고리즘 곳곳에 깔리며 도달을 곱하기로 늘립니다. 캐치캐치가 천만 뷰를 찍을 수 있었던 것도, 그 장면을 만든 본편 치어리더 에피소드가 먼저 있었기 때문입니다. 변환의 출발점은 언제나 본편입니다.

워크돌·토달볶까지, 스튜디오 룰루랄라가 포맷을 복제하는 방식

워크맨을 만든 곳은 웹예능 명가로 불리는 스튜디오 룰루랄라입니다. 이 회사는 같은 직업 체험 공식을 다른 출연자에게 옮겨 심어 왔고, 코르티스가 올리브영 매장 알바에 투입된 워크돌 한 편은 300만 회를 넘겼습니다.

룰루랄라가 직업 체험 공식을 옮겨 심은 계보는 이렇게 이어집니다.

• 와썹맨: 박준형을 앞세운 1세대 웹예능
• 워크맨: 2019년부터 장성규에서 이준으로 이어진 직업 체험 본가
• 워크돌: 2023년부터 프로미스나인·코르티스 등 아이돌이 알바 현장에 들어가는 스핀오프
• 토달볶: 2026년 셰프 강레오와 손잡고 새로 론칭한 토크 예능

대표 사례인 워크돌은 4세대 아이돌 예능으로 자리 잡았다는 평가를 받습니다. 한 포맷이 사람을 바꿔도 살아남고, 다른 인물로 복제되어 또 다른 채널을 만드는 흐름입니다. 룰루랄라가 MC 교체를 위기로 겪지 않는 이유가 여기 있습니다.

협찬은 부수였다 — 워크맨이 화제를 만드는 진짜 동력

워크맨의 화제는 광고에서 나오지 않습니다. Dhesy 데이터 기준 최근 90일 동안 협찬으로 분류된 영상은 5편에 그칩니다. 같은 기간 올라온 본편과 쇼츠 수백 편 가운데 극히 일부입니다. 토리든이 워크돌 올리브영 알바 편에 붙은 사례처럼, 협찬도 직업 체험 포맷 안에 자연스럽게 녹는 방식이라야 성립했습니다. 화제의 동력은 광고가 아니라 포맷이 만든 장면 그 자체였습니다.

간판이 바뀌어도 살아남는 채널의 조건과 다음 시즌 전망

물론 이준 효과를 과대평가하기는 이릅니다. 1,000만 뷰 쇼츠의 도달과 본편 구독층의 유지는 서로 다른 지표입니다. 장성규 시절의 고정 시청층이 완전히 새 진행자로 옮겨갔다고 단정할 근거는 아직 없습니다. 화제가 곧 충성도는 아니니까요.

그럼에도 워크맨이 보여준 구조는 분명합니다. 포맷 IP가 충분히 강하면 MC는 갱신 가능한 변수가 됩니다. 간판이 바뀌어도 직업 체험이라는 엔진이 그대로 돌고, 그 위에서 새 인물이 본편을 찍고, 본편이 쇼츠가 되어 도달을 넓힙니다. 다음 시즌과 차기 스핀오프에서도 같은 변환, 즉 MC 교체를 포맷이 흡수하고 본편이 쇼츠로 퍼지는 흐름이 반복될 가능성이 큽니다. 채널을 살리는 것은 사람보다 포맷이라는 명제를, 워크맨은 6년의 간판을 떠나보내며 증명하는 중입니다.

자주 묻는 질문

Q. 장성규가 워크맨에서 하차한 이유는 무엇인가

장성규는 6년간 진행한 워크맨에서 갑작스러운 하차 통보를 받았다고 밝혔습니다. 2025년 10월 케이윌의 유튜브 채널에 출연해 "잘렸다", "통보 받았을 때 우울해서 슬펐다"고 심경을 전했고, 제작진의 성장을 위한 선택으로 이해한다고 덧붙였습니다.

Q. 워크맨의 새 MC는 누구인가

가수 겸 배우 이준입니다. 장성규 하차 후 워크맨 시즌3의 진행을 맡았고, 동시에 KBS '1박 2일 시즌4' 고정 멤버로도 활동하고 있습니다.

Q. 이준 캐치캐치 영상이 화제가 된 이유는 무엇인가

이준이 LG 트윈스 잠실 야구장에서 근육질 치어리더로 변신해 최예나의 '캐치캐치' 안무를 커버한 영상이 알고리즘을 장악하며 관련 클립이 1,000만 뷰를 넘겼습니다. 원곡자 최예나가 방송에서 "위기를 느꼈다"고 반응할 만큼 화제가 컸습니다.

Q. 워크맨 쇼츠와 본편은 어떻게 다른가

워크맨의 1,000만 뷰 쇼츠는 따로 제작한 숏폼이 아니라 본편 직업 체험 에피소드의 하이라이트를 잘라낸 파생 클립입니다. Dhesy 데이터 기준 최근 90일 롱폼 평균 약 146만 회, 쇼츠 평균 약 39만 회로 본편이 엔진, 쇼츠가 도달 확장 역할을 합니다.

분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 5,361개 브랜드, 8,711개 채널 데이터 기반. 채널 통계는 워크맨 채널의 최근 90일(143편) 집계이며, 협찬 분류·쇼츠 구분은 Dhesy 수집 범위 한정입니다. 누적 18억 뷰·구독 425만은 Dhesy 데이터(구독 425만)와 외부 보도(420만+·누적 18억 뷰)를 함께 표기했습니다. 분석 기간: 2026-03-03 – 2026-06-01. 데이터 출처: Dhesy 외부 출처: 장성규 워크맨 하차 인터뷰(스포츠경향·한국일보), 이준 캐치캐치 보도, 룰루랄라 웹예능 계보 보도 최종 업데이트: 2026-06-02