삼성·한화·KB — 자산운용사의 유튜브 전쟁이 시작됐다 (2026년 3월 데이터)

ETF 303조 시대, 경쟁의 무대가 유튜브로 옮겨갔다

5대 자산운용사의 유튜브 협업이 3개월 만에 22건에서 123건으로 급증했습니다. 수익률이 아니라 구독자가 경쟁력인 시대입니다.

국내 ETF 순자산이 303조 원을 돌파했습니다. 1년 만에 75% 성장한 수치입니다. ETF 상품이 1,058개로 늘어나면서 상품 자체로는 차별화가 어려워졌고, 자산운용사들은 브랜드 인지도를 높이기 위해 유튜브 크리에이터 마케팅에 본격적으로 뛰어들었습니다.

Dhesy 플랫폼에 집계된 5대 자산운용사(삼성자산운용, 한화자산운용, KB자산운용, 미래에셋자산운용, 하나자산운용)의 유튜브 협업 데이터를 분석했습니다.

핵심 통계: 자산운용사 유튜브 협업 현황 (2026년 3월)

출처: Dhesy 플랫폼 2,203개 브랜드, 1,762명 크리에이터 분석 (2026년 3월 25일 기준)

3개월 만에 5.6배 — 월별 협업 추이가 말해주는 것

2025년 12월부터 2026년 3월까지의 월별 데이터를 보면 변화의 속도가 분명합니다.

12월에 22건이던 협업이 1월 110건, 2월 132건으로 치솟았습니다. 3월은 25일 기준 이미 123건을 넘겼습니다. 특히 한화자산운용은 12월과 1월에 집행 건수가 0이었다가 2월부터 월 48건 이상을 쏟아내고 있어, 가장 공격적인 후발 주자로 떠올랐습니다.

삼성자산운용 — 누적 389건, 14명의 크리에이터 풀

삼성자산운용은 Dhesy 금융·재테크 카테고리에서 누적 협업 건수 1위입니다. 14명의 크리에이터와 파트너십을 유지하며, 평균 조회수 304,510회는 업계 최고 수준입니다.

1월에 68건, 2월에 72건을 집행한 삼성자산운용의 전략은 양적 확장입니다. 부티플(115만 구독자), 한경 글로벌마켓(73.8만) 등 중대형 경제 채널과 지속적으로 협업합니다.

최근 1개월 최고 성과 영상은 부티플 채널의 "코스피 사상 첫 5900 돌파" 시리즈로, 285,403회를 기록했습니다.

한화자산운용 — 제로에서 월 49건, 가장 공격적인 후발 주자

한화자산운용의 움직임이 주목할 만합니다. 2025년 12월과 2026년 1월에는 Dhesy 기준 협업 건수가 0이었습니다. 그러나 2월부터 갑자기 48건을 집행하더니, 3월에도 49건을 이어가고 있습니다.

핵심 파트너는 증시각도기TV(35.2만 구독자)입니다. 한화자산운용 협업의 대부분이 이 채널을 통해 집행됩니다. 매일 장 마감 후 시황 분석 영상에 자산운용사 브랜딩을 녹여내는 방식입니다.

3월 3일 이란 사태로 코스피가 역대 1위 하락폭(-452pt)을 기록한 날, 증시각도기TV의 한화자산운용 협업 시황 영상은 265,925회를 기록했습니다. 위기 국면에서 투자자가 가장 먼저 찾는 콘텐츠에 브랜드를 노출하는 전략입니다.

KB자산운용 — 3월 급등, 집중 파트너 전략

KB자산운용은 누적 246건으로 업계 2위지만, 크리에이터 수는 2명에 불과합니다. 소수 채널과의 깊은 파트너십이 특징입니다. 1~2월에 월 5건이던 집행이 3월에 23건으로 4.6배 증가했습니다.

평균 조회수 57,319회로 5개 운용사 중 가장 낮지만, 참여율 2.68%는 삼성자산운용(2.73%)과 유사한 수준입니다. 타겟 시청자의 관여도는 높다는 의미입니다.

미래에셋자산운용 — 예능 포맷으로 차별화

미래에셋자산운용은 7명의 크리에이터를 활용하며, 다른 운용사와 다른 접근법을 보입니다. 스톡킹 채널과의 협업에서 WBC(월드베이스볼클래식) 관련 콘텐츠를 제작하는 등, 재테크 콘텐츠 밖에서도 브랜드를 노출합니다.

스톡킹 채널의 "최초 공개하는 오승환의 다음 행보" 영상은 299,715회를 기록했습니다. 투자에 관심 없는 시청자에게도 브랜드를 인지시키는 전략입니다.

경제·세무 콘텐츠도 병행합니다. 부티플과의 세무 관련 협업 영상이 360,075회로 미래에셋 최고 조회수를 기록했습니다.

누적 협업 vs 평균 조회수 — 양과 질의 트레이드오프

삼성자산운용은 양(389건)과 질(30.4만 평균 뷰) 모두에서 1위입니다. 하나자산운용은 106건으로 양에서 3위지만, 참여율 3.21%로 질적 지표에서 가장 높습니다.

한화자산운용은 98건으로 아직 5위지만, 월간 집행 속도가 가장 빠릅니다. 현재 추세가 유지되면 3개월 내에 미래에셋과 하나를 추월할 가능성이 높습니다.

왜 지금 자산운용사가 유튜브에 집중하는가

서울경제에 따르면, ETF 시장에서 경쟁의 축이 수익률에서 브랜드로 이동하고 있습니다. ETF 상품 수가 1,058개로 늘어나면서 상품 차별화가 어려워졌고, 개인 투자자에게 직접 도달할 수 있는 유튜브가 핵심 마케팅 채널이 되었습니다.

Dhesy 데이터에서도 이 흐름이 확인됩니다. 최근 2주간 전체 브랜드 협업 1,127건 중 금융·재테크 브랜드가 차지하는 비중이 상위권입니다. 자산운용사만 놓고 보면, 한화자산운용(26건), 삼성자산운용(18건), KB자산운용(12건), 미래에셋자산운용(10건)이 상위에 올랐습니다.

크리에이터 선택의 차이 — 전문 채널 vs 대중 채널

5개 운용사의 크리에이터 선택 전략은 크게 두 갈래로 나뉩니다.

전문 채널 집중형은 한화자산운용과 KB자산운용입니다. 소수의 경제·투자 전문 채널과 깊은 관계를 맺고, 일상적인 시황 콘텐츠에 브랜드를 노출합니다. 시청자가 이미 투자에 관심이 있으므로 전환율이 높을 수 있습니다.

대중 채널 확장형은 삼성자산운용과 미래에셋자산운용입니다. 14명, 7명의 다양한 크리에이터를 활용하며, 예능이나 라이프스타일 콘텐츠에서도 브랜드를 노출합니다. 인지도 확대에 유리한 전략입니다.

마케터를 위한 시사점

자산운용사의 유튜브 경쟁이 시사하는 바는 금융 업종에 국한되지 않습니다.

첫째, 상품 차별화가 어려운 시장에서는 브랜드 인지도가 승부를 가릅니다. ETF처럼 유사 상품이 난립하는 카테고리에서 유튜브 크리에이터와의 장기 파트너십은 브랜드를 각인시키는 효과적인 수단입니다.

둘째, 위기 국면이 오히려 마케팅 기회입니다. 한화자산운용의 사례처럼, 시장 급락 시 투자자가 가장 먼저 찾는 시황 콘텐츠에 브랜드가 노출되면 신뢰도가 올라갑니다.

셋째, 소수 채널 집중과 다수 채널 확장 중 어떤 전략을 택할지는 목표에 따라 다릅니다. 전환(ETF 가입)이 목표라면 전문 채널 집중이, 인지도 확대가 목표라면 대중 채널 확장이 유리합니다.

Dhesy에서 삼성자산운용, 한화자산운용, KB자산운용, 미래에셋자산운용, 하나자산운용 각 브랜드 페이지에서 실시간 협업 데이터를 확인할 수 있습니다.

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분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 3,600개 이상 브랜드, 64,000건 협업 영상 데이터 기반.