음식 상위 10채널 중 7개는 협업 0% — 쯔양만 25%인데 조회수 차이는 1%

Dhesy가 음식 카테고리 구독자 상위 10개 채널의 3개월 협업 데이터를 분석한 결과, 쯔양의 협업 비율 25%는 나머지 9개 채널 평균 1.8%의 14배였습니다. 협찬 영상 평균 조회수 153만은 비협찬 152만과 사실상 차이가 없었습니다.

음식 상위 10채널, 7개는 협업이 없다

쯔양의 3개월 협업 건수 11건은 나머지 9개 채널 합계(6건)보다 많다.

음식 카테고리 구독자 상위 10개 채널을 나열하면 DONA 도나(3,360만), 제인 ASMR(1,840만), 홍유 ASMR(1,680만), 설기양(1,630만), 이공삼(1,540만), 햄지(1,410만), 쯔양(1,310만), 쏘영(1,230만), SIO ASMR(1,110만), 문복희(1,090만)입니다. 구독자 기준으로 쯔양은 7위.

이 10개 채널의 최근 3개월 협업 데이터를 펼치면 의외의 풍경이 나타납니다. 도나, 제인, 홍유, 설기양, 이공삼, 햄지, SIO — 7개 채널의 브랜드 협업 비율은 전부 0%입니다. 쏘영이 6.7%(2건), 문복희가 9.5%(4건). 쯔양은 25%(11건).

왜 이런 차이가 나는지는 포맷에서 답이 보입니다. 상위 7개 채널 중 5개가 ASMR입니다. 소리가 콘텐츠의 본질인 ASMR에서 브랜드 설명은 구조적으로 끼어들 자리가 없습니다. 쯔양은 다릅니다. 맛집 탐방, 도전 먹방, 일상 브이로그 — 이야기가 있고, 그 안에 브랜드가 들어갑니다.

한국인이 가장 좋아하는 유튜버

쯔양(본명 박정원)은 2018년 유튜브를 시작했습니다. 대용량 먹방이라는 포맷 하나로 구독자 1,310만, 누적 조회수 36억 회를 기록 중입니다. 2024년 한국갤럽 조사에서 "한국인이 가장 좋아하는 유튜버" 1위에 선정되었습니다.

쯔양 채널의 핵심은 브랜드가 배경이 아니라 소재가 된다는 점입니다. 무한리필 뷔페에서 몇 접시를 먹을 수 있는지, 편의점 신상품을 몇 개 비울 수 있는지 — 브랜드의 존재 자체가 도전의 대상이 됩니다. GS25가 '쯔양 대식가 시리즈'라는 PB 상품 라인을 론칭한 것도 이 구조 때문입니다.

핵심 통계: 카테고리 평균 대비

쯔양의 3개월 데이터를 음식 카테고리 상위 채널 평균과 비교했습니다.

구독자 차이는 1.2배에 불과한데, 협업 비율은 7.8배. 음식 카테고리에서 쯔양이 차지하는 상업적 위치가 얼마나 독보적인지 보여주는 수치입니다.

협찬 영상, 왜 조회수가 떨어지지 않나

일반적으로 협찬 영상은 비협찬보다 조회수가 낮습니다. "유료 광고 포함" 라벨을 보고 이탈하는 시청자가 있고, 참여율이 낮아지면 알고리즘 추천도 줄어듭니다.

쯔양의 데이터는 이 통념을 뒤집습니다.

조회수 비율 1.01배. 사실상 동일합니다. 참여율은 비협찬이 0.4%p 높지만, 조회수 자체에는 영향을 미치지 못했습니다.

비결은 제목 전략에 있습니다. 11건 협찬 영상 중 제목에 브랜드명이 들어간 경우는 단 1건(쿠우쿠우)뿐입니다. "무한리필 뷔페에서 몇접시 먹었을까", "엄마 몰래 집에서 고기 3kg 구워먹다가 걸렸습니다" — 호기심 기반 제목 구조가 비협찬 영상과 동일합니다.

3개월 최고 조회수 협찬 영상은 쿠우쿠우 뷔페(272만). 제목은 "몇접시 먹었을까"라는 도전 포맷이 전면에, 브랜드명은 후반부에 배치됩니다. 좋아요 41,400개, 댓글 1,534개.

11개 브랜드 중 비식품이 더 잘 나간다

쯔양이 음식 채널이니 식품 브랜드만 협업할 것이라는 예상은 절반만 맞습니다.

비식품 브랜드(요기요, 우리은행, 부안군, 좋은생활지웰, 양포항)의 평균 조회수가 식품보다 1.6배 높습니다.

"엄마 몰래 집에서 고기 3kg 구워먹다가 걸렸습니다"는 가전 브랜드 좋은생활지웰의 협찬 영상입니다. 조회수 262만. 제목은 먹방 소재인데 영상 안에서 미니후드와 청소기가 자연스럽게 등장합니다. 먹방이라는 프레임이 비식품 제품의 사용 맥락을 만들어내는 사례입니다.

우리은행 역사관 방문 영상(172만)도 마찬가지입니다. 분식집에서 양이 많은 음식을 먹는 구조는 동일하고, 은행 협찬은 영상 일부에 자연스럽게 녹아듭니다.

이 전략이 통하지 않는 경우

쯔양의 데이터가 설득력 있지만, 일반화에는 주의가 필요합니다.

이 모델은 '대식가' 캐릭터와 분리할 수 없습니다. 시청자는 많은 양을 먹는 것 자체를 보러 오고, 그 과정에서 브랜드가 소비됩니다. 캐릭터 없이 포맷만 복제하면 결과는 달라질 가능성이 큽니다.

협업 비율 25%가 상한선인지도 확인할 수 없습니다. 3개월 44건 중 11건은 주 1회 미만 빈도인데, 이 비율이 더 높아지면 시청자 피로도가 증가할 수 있습니다.

ASMR 채널과의 단순 비교도 공정하지 않습니다. ASMR은 포맷 특성상 협업이 안 되는 것이지 안 하는 것이 아닙니다. 포맷이 상업적 확장성을 결정한다는 점에서, 쯔양의 성과는 개인 역량보다 포맷 선택의 결과에 가깝습니다.

마케터를 위한 시사점

광고주라면 먹방 크리에이터에게 제품 리뷰를 요청하기보다, 크리에이터의 기존 포맷 안에 제품을 녹이는 방식이 효과적입니다. 비식품 브랜드 조회수가 더 높았던 것은 음식 채널에서 비식품이 등장하는 의외성 자체가 콘텐츠 가치가 되기 때문입니다.

크리에이터라면 협업 비율을 높이면서 조회수를 유지하는 열쇠는 제목에 있습니다. 쯔양의 11건 중 브랜드명이 제목에 들어간 경우는 9%(1건)뿐이었습니다. 호기심 기반 제목 구조를 협찬에도 동일하게 적용하는 것이 핵심입니다.

FAQ

Q. 쯔양 채널의 예상 협찬 단가는 얼마인가요?

A. Dhesy 데이터 기준 쯔양의 예상 CPV(조회당 비용)는 약 3,761원, 영상 1건당 예상 단가는 약 566만 원입니다. 실제 단가는 계약 조건에 따라 달라질 수 있습니다.

Q. 쯔양이 가장 많이 협업하는 업종은 무엇인가요?

A. 3개월 기준 11건 중 식품 6건(55%), 비식품 5건(45%)으로 비율이 거의 반반입니다. 비식품에는 배달앱(요기요), 금융(우리은행), 지자체(부안군), 가전(좋은생활지웰)이 포함됩니다.

Q. 다른 대형 음식 채널도 협업을 하나요?

A. 구독자 상위 10채널 중 쯔양 외에 협업이 있는 채널은 문복희(4건, 9.5%)와 쏘영(2건, 6.7%)뿐입니다. 나머지 7개 채널은 0%입니다.

Q. 쯔양 협찬 영상의 참여율은 비협찬보다 낮은가요?

A. 참여율(좋아요+댓글/조회수)은 협찬 2.18%, 비협찬 2.59%로 약 0.4%p 차이가 있습니다. 다만 조회수는 협찬 153만, 비협찬 152만으로 사실상 동일합니다.

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분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 2,326개 브랜드, 5,997건 협업 데이터 기반. 분석 기간: 2026-01-11 ~ 2026-04-11. 데이터 출처: Dhesy 외부 출처: 한국갤럽(2024 유튜버 선호도 조사), 인사이트코리아(GS25-쯔양 협업 보도) 최종 업데이트: 2026-04-11