삼성전자 협찬 194건, 테크 채널은 26%뿐이다

Dhesy가 2026년 4월 수집한 삼성전자의 유튜브 협찬 영상 194건 중 테크 채널 비중은 26%입니다. 나머지 74%는 예능, 음식, 여행, 육아 채널에 배분됐고, Dhesy 데이터 기준 비테크 채널의 평균 조회수는 테크 채널의 1.78배입니다.

삼성전자 협찬 채널 분포: 테크 51건, 예능 46건, 음식 17건

삼성전자는 Dhesy 플랫폼에 수집된 협찬 영상 194건을 102명의 크리에이터에게 배분했습니다(2025년 4월–2026년 4월 수집 기준). 테크 카테고리 크리에이터가 받은 영상은 51건(26%)이고, 예능 크리에이터가 46건(24%), 음식 크리에이터가 17건(9%), 여행 크리에이터가 14건(7%)을 차지합니다. 테크 브랜드가 테크 채널보다 예능 채널에 더 많은 협업을 집행한 셈입니다.

왜 이런 배분이 나왔을까요. 삼성전자는 2026년 1월 '갤럭시 크루 2026' 프로그램을 출범시켰습니다. 운동, 패션, 게임, 뷰티, 댄스 등 11개 분야 크리에이터 70명으로 구성된 이 프로그램은 갤럭시 제품을 일상 콘텐츠 속에 녹여내는 전략을 공식화했습니다. 2025년 시범 운영에서 이미 4,000건의 콘텐츠와 누적 9,000만 조회수를 기록한 뒤 나온 확장입니다.

카테고리별 평균 조회수: 테크는 6위

Dhesy 데이터 기준으로 숫자가 의외의 순서를 보여줍니다.

테크 채널의 평균 조회수 23.7만은 전체 7개 주요 카테고리 중 6위입니다. 음악 카테고리가 310.9만으로 압도적 1위지만 표본이 3건이라 변동폭이 큽니다. 음식(72.9만)과 예능(44.2만)처럼 영상 수가 10건 이상인 카테고리가 안정적으로 테크를 앞서고 있다는 점이 핵심입니다.

조회수 1위: 아이브 댄스 영상 877만

Dhesy 수집 데이터 기준, STUDIO CHOOM 채널에 올라간 아이브 'XOXZ' 퍼포먼스 영상이 877만 뷰로 삼성전자 협찬 전체 1위입니다. 이 영상의 제목에 '삼성'이나 '갤럭시'는 등장하지 않습니다. K-pop 퍼포먼스 영상 안에 갤럭시 제품이 자연스럽게 배치된 형식입니다.

2위는 나래식 채널의 서장훈 출연 에피소드(660만 뷰), 3위는 비보티비의 구독자 집 습격 콘텐츠(369만 뷰)입니다. 상위 3편 모두 테크 리뷰가 아닙니다. 테크 채널 중 조회수가 가장 높은 것은 1분미만 채널의 "이걸 진짜 해버리네요(삼성 미친기술 근황)" 영상으로 260만 뷰를 기록했습니다. 1위와 3.4배 차이입니다.

유유타이거 채널의 "사춘기 딸이랑 기싸움 하면 절대 안되는 이유" 영상은 육아 콘텐츠임에도 232만 뷰를 기록했습니다. 갤럭시 제품이 부모-자녀 일상 속에 등장하는 구조로, 테크 리뷰 채널 평균의 9.8배에 해당합니다.

LG전자와의 비교: 같은 방향, 다른 비율

두 회사 모두 비테크 채널 비중이 테크 채널을 넘었습니다. 삼성전자는 테크 비율이 26%로 LG전자(33%)보다 비테크 편향이 더 강합니다. 그런데 LG전자의 비테크 대비 배수가 2.20배로 삼성전자(1.78배)보다 높습니다. LG전자 테크 채널의 평균 조회수가 14.8만으로 삼성(23.7만)의 62% 수준이기 때문입니다. 테크 리뷰 영상 자체의 시청자 관심도에서 삼성이 앞서지만, 비테크 크리에이터 활용 전략은 두 회사 모두 같은 방향으로 움직이고 있습니다.

이 전략이 작동하지 않는 경우

비테크 크리에이터 전략에 주의할 점도 있습니다. Dhesy 데이터에서 삼성전자의 게임 카테고리 협찬 7건은 평균 조회수 3.5만으로 전 카테고리 중 최하위입니다. 브이로그 카테고리(15.4만)와 홈리빙 카테고리(10.8만)도 전체 평균 39.1만에 크게 못 미칩니다.

비테크라고 다 통하는 것은 아닙니다. 높은 조회수를 기록한 카테고리의 공통점은 콘텐츠 자체가 강한 시청 동기를 가지고 있다는 것입니다. 음악(K-pop 퍼포먼스), 육아(공감 소재), 음식(셰프·먹방) 카테고리는 제품과 무관하게 사람들이 찾아보는 콘텐츠입니다. 반면 브이로그나 홈리빙처럼 일상 기록 성격이 강한 채널에서는 제품 노출이 시청 동기를 만들지 못합니다.

마케터를 위한 시사점

테크 브랜드가 비테크 크리에이터를 선택할 때 기준은 단순하지 않습니다. 삼성전자 데이터에서 드러나는 패턴은 세 가지입니다. 첫째, 채널 자체의 콘텐츠 흡입력이 제품 카테고리보다 중요합니다. 877만 뷰의 아이브 영상은 '삼성을 보러 온 시청자'가 아니라 '아이브를 보러 온 시청자'가 만든 수치입니다. 둘째, 반복 협업이 단발 집행보다 효율적입니다. 1분미만 채널은 테크 리뷰어 중 유일하게 4건 이상 반복 협업을 했고, 해당 채널의 평균 조회수는 테크 카테고리 평균보다 높습니다. 셋째, 조회수만으로 성과를 판단하면 안 됩니다. 양태영 변호사 채널의 "변호사가 갤럭시만 쓰는 이유" 영상(170만 뷰)은 제품의 실질적 장점을 구매 고려 단계 시청자에게 전달하는 역할을 합니다.

FAQ

삼성전자는 유튜브 협찬에 어떤 크리에이터를 가장 많이 선택하나요?

예능 크리에이터가 46건으로 테크(51건) 다음으로 많지만, 카테고리 내 크리에이터 수 기준으로는 예능(21명)이 테크(17명)보다 많습니다. 삼성전자는 테크 리뷰어에 반복 협업을 집중하면서도, 비테크 영역에서는 다양한 채널에 1–2건씩 분산 배치하는 전략을 취하고 있습니다.

비테크 크리에이터 협찬이 테크 리뷰보다 효과적인가요?

평균 조회수 기준으로 비테크 채널(42.2만)이 테크 채널(23.7만)보다 1.78배 높습니다. 다만 조회수가 곧 전환율을 의미하지는 않습니다. 테크 리뷰 시청자는 제품 구매를 고려 중인 고관여 시청자일 가능성이 높아, 단순 도달 지표와 구매 전환은 별개로 봐야 합니다.

LG전자도 같은 전략을 사용하고 있나요?

LG전자 역시 협찬 112건 중 67%가 비테크 채널입니다. 테크 업계 전반에서 비테크 크리에이터 활용이 확산되는 추세이며, 이는 유튜브 사용자의 소비 패턴이 리뷰 중심에서 라이프스타일 중심으로 이동한 것과 맞닿아 있습니다.

삼성전자 갤럭시 크루 프로그램은 무엇인가요?

2026년 1월 출범한 갤럭시 크루는 운동, 패션, 게임, 뷰티, 댄스 등 11개 분야 크리에이터 70명이 참여하는 공식 앰배서더 프로그램입니다. 2025년 시범 운영에서 콘텐츠 4,000건, 누적 조회수 9,000만 회를 기록했습니다.

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분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 2,432개 브랜드, 6,398건 협업 데이터 기반. 삼성전자 협찬 영상 194건, 크리에이터 102명 대상 분석. 분석 기간: 2025-04-01–2026-04-24. 데이터 출처: Dhesy 외부 출처: 삼성전자 갤럭시 크루 2026 발대식 보도 최종 업데이트: 2026-04-24