Dhesy 데이터로 본 컬리 유튜브 6개월 — 음식·홈리빙 22편의 분포

2025년 11월 3일 슈기님 채널의 짧은 영상 1편이 컬리에 대해 Dhesy 데이터에 잡힌 첫 협찬 영상이었습니다. 그 영상은 1,472,769회를 기록했고, 그 뒤 6개월 동안 컬리는 22건의 협찬을 진행했습니다. 22건 중 15건이 최근 30일에 집중됐고, 음식과 홈리빙이 상위 카테고리였습니다.

2025년 11월 3일 — 슈기님 채널이 시작점이었습니다

Dhesy 가 수집한 범위에서 컬리 협찬 첫 등장은 2025년 11월 3일이었습니다. 그날 슈기님(음식, 155만 구독)의 쇼츠 한 편이 1,472,769회를 기록했고, 같은 날 WaRaEat와라잇(음식, 62.3만 구독)도 쇼츠 1건을 발행해 387,905회를 모았습니다. 두 영상 모두 식자재 직매입 셀렉션을 직접 보여주는 컬리온리 콘셉트의 쇼츠 포맷이었습니다.

11월 한 달 동안 컬리 협찬 영상은 5건이었고, 5건 모두 쇼츠였습니다. 카테고리는 브이로그 3건과 음식 2건. 츄라임 Chu Lime(브이로그, 17.7만 구독)의 '30대 집순이 집콕 vlog'가 997,804회를 기록하면서, 식자재 카테고리를 벗어난 일상형 콘텐츠로 컬리의 두 번째 wave가 만들어졌습니다.

11월 5건이 한 달 안에 몰린 패턴은 새벽배송 브랜드의 연말 시즌 마케팅 전형입니다. 김슬아 컬리 대표가 2026년 4월 27일 인터뷰에서 밝힌 "직접 먹어보고 판다"는 운영 원칙은 매주 상품위원회를 통해 셀렉션을 검수하는 방식인데, 그 셀렉션을 영상 1건으로 압축해 보여주는 쇼츠가 Dhesy 데이터에 잡힌 첫 협찬 wave의 공통 포맷이었습니다.

4월의 점진적 진입과 카테고리 확장

12월부터 3월까지 약 4개월간 컬리 협찬 영상은 0건이었습니다. 다시 협찬이 등장한 건 2026년 4월입니다. 4월에는 3건이 발행됐고, 카테고리가 음식·홈리빙·뷰티로 한 번 더 넓어졌습니다.

후한냠냠(음식, 4.77만 구독)이 4월 1일 '컬리와 함께 귀엽고 맛있는 피크닉 도시락' 쇼츠로 22,839회를 기록했고, 4월 8일에는 뷰티 카테고리에서 '컬리추천템 크림브륄레' 먹방 쇼츠가 3,547회를 모았습니다. 4월 20일에는 소디 : 소비하는디자이너(홈리빙, 12.5만 구독)가 '웩 X 컬리 공동구매 예고' 쇼츠를 게재하면서, 단순 식자재가 아닌 라이프스타일 카테고리 진입 신호가 나왔습니다.

4월 3건은 모두 쇼츠였고, 채널 구독자 수는 4.7만 ~ 12.5만 사이의 중소 채널이었습니다. 11월 첫 wave가 슈기님·와라잇 같은 대형 음식 채널 중심이었다면, 4월은 중소 채널·다양한 카테고리로 분산하는 패턴이었습니다.

5월 폭증 — 30일 동안 협찬 14건이 어디로 갔는가

2026년 5월에 컬리 협찬 영상은 14건으로 늘었습니다. 4월 3건의 4.7배입니다. 카테고리 분포는 음식 5건, 홈리빙 5건, 예능 2건, 뷰티 1건, 여행 1건으로 더 넓어졌고, Dhesy 수집 범위에서 롱폼 영상이 6건으로 늘었습니다.

5월 7일 일일칠 - 117(예능, 76.3만 구독)의 '필릭스의 냉터뷰: 이나영' 롱폼 영상이 434,582회를 기록했습니다. 5월 8일에는 피글로그 Pigle's Vlog(예능, 16.3만 구독)의 '컬리에서 재재재구매한 것들만 모아왔어요' 롱폼이 17,278회를 기록했습니다.

5월 wave의 특징은 두 가지입니다. 첫째, 홈리빙 카테고리가 5건으로 음식과 동률을 이뤘습니다. 쉐어하우스(홈리빙, 45.4만 구독)가 5월 1일과 5월 6일에 연속으로 2건을 발행하면서 패키지 형태의 협찬이 등장했고, 소디 채널도 5월 8일에 쇼츠 2건과 롱폼 1건을 묶어 발행했습니다. 둘째, 한 달 안에 동일 채널 묶음이 5건 차지하면서, Dhesy 가 수집한 범위에서 단발성 협찬과 패키지 협찬이 함께 등장한 첫 달이 됐습니다.

이런 동일 채널 2건 묶음 패턴은 1개월 안에 같은 brand-creator 조합이 2건 이상 나오는 패키지 계약 시그널입니다. 5월 14건 중 묶음 비중이 절반 가까이를 차지한 점은 컬리가 단발성 노출에서 반복 노출로 협찬 운영 방식을 전환하기 시작했다는 신호로 읽을 수 있습니다.

쇼츠 16건과 롱폼 6건 — 새벽배송 브랜드의 영상 길이 선택

22건 전체 분포를 영상 길이 기준으로 나누면 쇼츠 16건(72.7%)과 롱폼 6건(27.3%)입니다. 쇼츠 평균 조회수는 196,364회, 롱폼 평균 조회수는 78,335회로 쇼츠가 2.5배 높습니다.

다만 이 격차는 슈기님 첫 영상 1,472,769회와 츄라임 997,804회 쇼츠 outlier의 영향이 큽니다. 두 영상을 제외하면 쇼츠 14건 평균은 약 4.5만 회 수준이고, 롱폼 6건 평균 7.8만 회와의 격차는 사실상 사라집니다. 즉 컬리의 영상 길이 선택은 조회수 효율 차원에서 명확한 우위가 없습니다.

새벽배송 브랜드가 쇼츠를 선호하는 구조적 이유는 따로 있습니다. 셀렉션 1건의 핵심 메시지가 "이런 상품을 어떤 시간에 받는다"라는 짧은 시연으로 압축되는데, 쇼츠 60–180초 길이가 이런 메시지에 적합하기 때문입니다. 컬리 본부장 이태희는 2026년 4월 28일 더벨 인터뷰에서 "자정 샛별 = 효율화 결실"이라는 표현으로 새벽배송과 당일배송 병행 전략을 설명했는데, 영상 포맷도 같은 효율화 논리를 따라간 결과로 읽을 수 있습니다.

네이버 지분 6.2% 시대가 시사하는 다음 단계

2026년 5월 6일 네이버가 컬리에 330억 원 유상증자를 단행했고, 지분율이 기존 5.1%에서 6.2%로 확대됐습니다. 이데일리 보도에 따르면 이번 거래로 컬리 기업가치는 2.8조 원으로 평가됐습니다. 김슬아 컬리 대표는 한 보도에서 "이번 투자를 기점으로 양사는 전략적 파트너로서 협력 관계를 한층 강화할 계획"이라고 밝혔습니다.

같은 주 헤드라인 '컬리는 네이버 품고, G마켓은 성수로…이커머스 재정비 본격화'가 2026년 5월 11일 네이버 뉴스 메인에 올랐습니다. 컬리·네이버 합작 컬리N마트는 2026년 2월 9일부터 기존 새벽배송에 당일배송을 추가했고, 이번 유상증자로 양사 협업이 한 단계 더 깊어진 셈입니다.

이 외부 이벤트가 협찬 분포에 어떻게 반영될지는 두 신호로 추정할 수 있습니다. 첫째, 더벨 2026년 4월 15일 보도에 따르면 컬리는 뷰티컬리 PB 제품의 북미 출시를 하반기 사전 준비 중입니다. 5월 22건 중 뷰티 카테고리는 2건(9.1%)에 그쳤는데, 뷰티 PB 북미 출시 시점에 뷰티 채널 협찬 확대가 예상됩니다. 둘째, 컬리는 2026년 4월 14–20일 '4월 뷰티컬리페스타'에서 1만여 개 뷰티상품을 최대 76% 할인하는 행사를 진행했는데, 이런 캠페인성 행사가 다음 분기 협찬 wave의 마중물이 될 수 있습니다.

한계와 반론 — 6개월 표본의 함정

22건이라는 표본은 통계적으로 작습니다. 카테고리 분포의 무작위 변동이 클 수 있고, 슈기님 1,472,769회 쇼츠 1편이 평균 조회수를 끌어올린 outlier 효과를 분리해서 봐야 합니다. 슈기님 영상을 제외하면 21건 평균 조회수는 약 6.3만 회로 떨어지고, 쇼츠와 롱폼의 격차는 사실상 없어집니다.

Dhesy 데이터에서 컬리 협찬은 2025년 11월부터 6개월 누적 22건이 잡혔습니다 (그 이전 협찬 여부는 본 데이터로 단언할 수 없음). 18개월 이상 누적 데이터가 있는 브랜드와 직접 비교하기 어렵고, 6개월 안에서 4개월(12월~3월)이 공백이었다는 점은 패턴화 자체를 어렵게 만듭니다. 5월 14건이 진짜 폭증인지, 캠페인성 일시 집중인지는 6월 데이터를 봐야 판단 가능합니다.

마지막으로, 컬리 협찬 영상 22건 중 절반 가까이가 5월 8일 단 하루에 몰려 발행됐다는 점은 단기 캠페인 마케팅 가능성을 시사합니다. 컬리의 영상 협찬 전략이 상시 운영이 아닌 시즌 캠페인 형태일 수 있다는 신호입니다.

마케터·크리에이터를 위한 시사점

마케터 입장에서 컬리 사례가 보여주는 첫 번째 시사점은 신규 진입 브랜드의 초기 6개월 패턴입니다. 컬리는 음식 대형 채널 1건으로 출발해 4개월 공백을 거친 뒤 중소 채널 다카테고리로 분산하는 단계를 거쳤습니다. 신규 브랜드가 초기에 대형 채널 1–2건으로 인지도를 확보하고, 이후 중소 채널 패키지로 확장하는 모델은 새벽배송·이커머스 카테고리에 적용 가능한 진입 공식입니다.

크리에이터 입장에서는 동일 채널 묶음 협찬(쇼츠 + 롱폼 또는 쇼츠 2건)이 5월에 등장한 점이 주목할 만합니다. 단발성 협찬보다 패키지 계약이 채널 입장에서 더 안정적인 수익원이 되는데, 컬리가 5월에 이 모델을 도입한 점은 새벽배송 브랜드가 협찬 운영을 정교화하고 있다는 신호입니다.

에이전시 입장에서는 네이버 지분 6.2% 확대와 컬리N마트 당일배송 시작이라는 외부 이벤트가 협찬 wave를 만든다는 점이 의사결정 신호입니다. 다음 분기에는 뷰티컬리 PB 북미 출시와 맞물려 뷰티·라이프스타일 채널 협찬 비중이 늘어날 것이며, 새벽배송 시연이 가능한 홈리빙 쇼츠가 핵심 포맷으로 자리잡을 가능성이 큽니다.

FAQ

Q. 컬리는 어떤 브랜드인가요? A. 컬리는 2014년 설립된 국내 신선식품·라이프스타일 새벽 배송 전문 이커머스 플랫폼입니다. 마켓컬리 식자재 직매입과 뷰티컬리 화장품을 운영하며, 2026년 5월 6일 네이버로부터 330억 원 유상증자를 받아 기업가치 2.8조 원으로 평가됐습니다.

Q. Dhesy 데이터에 잡힌 컬리의 첫 협찬 영상은 무엇인가요? A. 2025년 11월 3일 슈기님(음식, 155만 구독) 채널의 '찐으로 좋아하는 컬리온리 중식 BEST 3' 쇼츠가 Dhesy 가 수집한 범위에서 컬리의 첫 협찬 영상이며, 1,472,769회를 기록했습니다. 같은 날 WaRaEat와라잇 채널도 협찬 쇼츠 1건을 발행했습니다.

Q. 컬리 협찬 영상에서 쇼츠와 롱폼 비중은 어떻게 되나요? A. 22건 중 쇼츠가 16건(72.7%), 롱폼이 6건(27.3%)입니다. 쇼츠 평균 조회수는 196,364회, 롱폼 평균은 78,335회이며, 쇼츠 우위는 슈기님 영상 outlier 영향이 큽니다.

Q. 컬리는 어떤 카테고리 크리에이터와 협업하나요? A. 22건의 카테고리 분포는 음식 8건, 홈리빙 6건, 브이로그 3건, 뷰티 2건, 예능 2건, 여행 1건입니다. 음식과 홈리빙이 상위 2개 카테고리로 전체의 63.6%를 차지합니다.

Q. 컬리 협찬은 앞으로 어떻게 변할 것 같나요? A. 네이버 지분 6.2% 확대와 컬리N마트 당일배송 추가, 뷰티컬리 PB 북미 출시 사전 준비가 진행 중이라 다음 분기에는 뷰티·라이프스타일 채널 협찬 비중이 늘어날 가능성이 있습니다. 다만 표본이 22건으로 작아 카테고리 변동이 클 수 있습니다.

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분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 4,555개 브랜드, 7,493명 크리에이터 데이터 기반. 분석 기간: 2025-11-03–2026-05-11. 컬리 협찬 영상 22건은 협찬 표기가 붙은 영상에서 컬리 브랜드 매칭으로 추출한 결과입니다. Dhesy 데이터는 수집된 일부 범위이며, 전체 유튜브 협찬 우주를 대표하지 않습니다.

데이터 출처: Dhesy 외부 출처: 컬리는 네이버 품고, G마켓은 성수로…이커머스 재정비 본격화 (네이버뉴스, 2026-05-11), 네이버, 컬리 지분 6.2% 확보 (한경, 2026-05-06), 컬리, 330억원 유상증자 결정 (이데일리, 2026-05-06) 최종 업데이트: 2026-05-11