왜 스트레이 키즈 컴백 MV는 하루 만에 1,627만 뷰가 됐나
핵심 요약
- · 타이틀곡 'This & That' MV는 공개 하루 만에 1,627만 뷰 (Dhesy 2026-08-08 집계)
- · 컴백 전 3주(7/18~8/8) 공식 2채널에 영상 96편 — 쇼츠 60편·롱폼 36편, 협찬 표기 0편의 자체 기획
- · 스테이위크 숏폼 드라마 7편 각 91만~141만 뷰, 투어 비하인드 최대 106만 뷰, 페어 챌린지 5편 각 122만~167만 뷰
- · 전작까지 빌보드 200 8연속 1위 — 9연속 도전 결과는 발매 다음 주 첫 주 집계에서 판가름
- · 성수 팝업스토어가 8/8~8/20 열려 컴백 화제성이 오프라인으로 연장
컴백 전날인 8월 6일, 서울 여의도에서 열린 기자간담회에서 스트레이 키즈는 "지난주 서울 공연의 열기를 이번 앨범으로 팬들에게 전달하고 싶다"고 말했습니다. 스타뉴스와 JTBC엔터테인먼트 등 여러 매체가 전한 발언입니다. 다음 날인 8월 7일 오후 1시, 새 미니앨범 'THIS & THAT'(디스 앤드 댓)이 공개됐고, 타이틀곡 'This & That' 뮤직비디오는 하루 만에 1,627만 뷰에 도달했습니다. 2025년 11월 'SKZ IT TAPE : DO IT' 이후 9개월 만의 컴백이 받아 든 첫날 성적입니다.
공개 하루 만에 1,627만 뷰, 이 숫자는 8월 7일 하루의 결과일까
결론부터 말하면 아닙니다. Stray Kids 채널과 JYP Entertainment 채널에는 컴백 3주 전부터 영상 96편이 쌓이고 있었고, 그 가운데 상당수가 발매 전에 이미 백만 뷰대 반응을 만들었습니다. 첫날 1,627만 뷰는 하루짜리 화력이 아니라 3주짜리 빌드업의 종착점에 가깝습니다.
그렇다면 세 가지가 궁금해집니다. 팬덤을 데운 콘텐츠는 무엇이었는지, 오프라인 공연은 어떤 역할을 했는지, 공개 직전 48시간에는 무슨 일이 있었는지입니다. 아래에서 하나씩 확인합니다. 곡 자체의 변화도 배경에 있습니다. 문화뉴스와 NC프레스는 이번 타이틀곡을 '마라맛' 강렬 사운드에서 칠(Chill)하고 쿨한 힙합 톤으로 옮겨 간 컨셉 전환으로 조명했습니다. 공개 24시간 조회수가 화제성의 척도로 쓰인 사례는 어벤져스 둠스데이 예고편 분석에서도 다룬 적 있습니다.
컴백의 뼈대가 되는 수치를 한 표로 먼저 모았습니다.
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 새 앨범 | 미니앨범 'THIS & THAT' (2026년 8월 7일 오후 1시 발매) |
| 공백기 | 9개월 (2025년 11월 'SKZ IT TAPE : DO IT' 이후) |
| 타이틀곡 MV 첫날 조회수 | 1,627만 뷰 (Dhesy 8월 8일 집계) |
| 컴백 전 3주 공식 채널 영상 | 96편 — 쇼츠 60편·롱폼 36편 (7월 18일–8월 8일) |
| 빌보드 200 기록 | 전작까지 8연속 1위, 이번 앨범은 9연속 도전 |
| 월드투어 서울 공연 | 'RUN IT SEOUL' KSPO DOME 5회 (7월 25일–8월 2일) |
첫날 조회수를 뺀 나머지 다섯 줄이 전부 컴백 이전 3주 사이에 만들어졌다는 점이 이 글의 출발점입니다.
컴백 3주 전부터 공식 채널 2곳에 영상 96편이 쌓이고 있었다
Dhesy 가 수집한 7월 18일부터 8월 8일까지 3주 동안, Stray Kids·JYP Entertainment 두 공식 채널에는 쇼츠 60편과 롱폼 36편, 합쳐서 영상 96편이 올라왔습니다. 하루 평균 4편이 넘는 물량입니다. 96편 가운데 Dhesy 수집 기준 협찬 표기가 붙은 영상은 0편으로, 전부 자체 기획 콘텐츠였습니다.
쇼츠의 성격도 뚜렷합니다. 본편을 잘라 붙인 편집본이 아니라 챌린지와 숏폼 드라마처럼 쇼츠 전용으로 기획된 콘텐츠가 주축이고, 공연 비하인드 쇼츠만 오프라인 이벤트에서 파생된 유형입니다. 빌드업은 크게 세 단계로 나뉩니다.
| 단계 | 기간 | 콘텐츠 | 조회수 |
|---|---|---|---|
| 월드투어 비하인드 | 7월 25일–8월 3일 | 'RUN IT SEOUL' DAY1–DAY5 쇼츠 | 최대 106만 뷰 |
| 스테이위크 숏폼 드라마 | 7월 26일–8월 3일 | '스테이 컴퍼니의 비밀' Ep.01–06+NG컷 7편 | 각 91만–141만 뷰 |
| 멤버 페어 챌린지 | 8월 5일–8월 6일 | THIS_AND_THAT 챌린지 쇼츠 5편 | 각 122만–167만 뷰 |
| 기준점: 최근 3주 전체 | 7월 18일–8월 8일 | 공식 2채널 96편 | 쇼츠 60편·롱폼 36편 |
단계가 뒤로 갈수록 조회수 하한선이 올라갑니다. 발매일이 가까워질수록 더 큰 반응을 만드는 콘텐츠가 배치된 구조입니다.
스테이위크의 숏폼 드라마, '스테이 컴퍼니의 비밀'은 무엇을 데웠나
팬덤이 공식 채널에 매일 접속하는 리듬을 데웠습니다. 스트레이 키즈는 7월 26일부터 8월 1일까지 공식 팬클럽 스테이(STAY) 결성 8주년을 기념하는 '2026 STAYweeK'를 진행했습니다. 이데일리와 JTBC엔터테인먼트 보도에 따르면 숏폼 드라마, 생일 카페 운영, 팬 헌정 디지털 앨범(8월 1일 발매)까지 일주일 타임테이블이 공개됐습니다.
그 중심에 숏폼 드라마 '스테이 컴퍼니의 비밀'이 있습니다. Ep.01부터 Ep.06에 NG컷까지 7편이 각각 91만–141만 뷰를 기록했습니다. 시리즈 전 편이 백만 뷰 안팎이라는 결과는, 컴백 열흘 전 시점에 팬덤이 이미 채널에 붙어 있었다는 실측 근거가 됩니다.
같은 기간 롱폼 브이로그 'SKZ LOG'도 143만 뷰를 기록했습니다. 신곡이 나오기 전인데도 채널 트래픽은 이미 데워져 있었습니다.
RUN IT SEOUL 5회 공연, 무대 비하인드가 예고편이 된 과정
7월 25일부터 8월 2일까지 서울 KSPO DOME 에서 열린 월드투어 서울 공연 'RUN IT SEOUL' 5회가 컴백 예고편 역할을 맡았습니다. 연합뉴스와 머니투데이에 따르면 카카오맵이 콘서트 전용 지도를 제공할 정도의 규모였습니다. 공연 기간에 DAY1–DAY5 비하인드 쇼츠가 순차 공개돼 최대 106만 뷰를 기록했고, 공연장에 못 간 팬에게는 예고편, 다녀온 팬에게는 복습 콘텐츠로 작동했습니다.
공연명과 같은 선공개 트랙 'RUN IT'은 6월 24일 공개됐고, 쓰리라차(방찬·창빈·한)가 직접 가사를 썼습니다. 매일경제와 텐아시아 보도에 따르면 '작은 방'에서 시작해 'From Seoul to the world'에 이르는 그룹의 발자취를 담은 곡입니다. 기자간담회에서 멤버들이 서울 공연의 열기를 앨범으로 전달하고 싶다고 말한 배경이 여기에 있습니다. 투어는 앨범과 분리된 행사가 아니라 빌드업의 한 단계였습니다.
컴백 직전 48시간, 멤버 페어 챌린지 쇼츠 5편이 붙인 마지막 불씨
발매 이틀 전인 8월 5일과 6일, 멤버 두 명씩 짝을 지은 THIS_AND_THAT 챌린지 쇼츠 5편이 연달아 올라왔고 각각 122만–167만 뷰를 기록했습니다. 소녀시대 효연과 함께 찍은 챌린지 쇼츠도 8월 6일 공개돼 154만 뷰를 넘겼습니다.
챌린지 쇼츠는 발매 전에 안무와 후렴을 미리 귀에 심는 장치입니다. 스테이위크가 팬덤 코어를 데우고 투어 비하인드가 무대 기대감을 만들었다면, 챌린지는 아직 곡을 듣지 못한 시청자에게까지 훅을 노출하는 마지막 단계였습니다.
컴백 빌드업 단계별 최고 조회수 (만 뷰)
* 출처: Dhesy
단계별 최고 조회수를 겹쳐 보면, 컴백 3주의 곡선이 8월 7일 MV 하나로 수렴하는 모양이 드러납니다.
첫날 1,627만 뷰 다음: 빌보드 9연속 1위와 성수 팝업스토어
첫날 1,627만 뷰 이후, 시선은 두 곳으로 향합니다. 전작까지 빌보드 200 8연속 1위를 기록한 이 그룹이 9연속 1위에 도전한다고 이투데이와 스타뉴스가 보도했고, 결과는 발매 다음 주 첫 주 집계에서 판가름 납니다. 오프라인에서는 성수 'THIS & THAT' 팝업스토어가 8월 8일부터 20일까지 열려 컴백 화제성이 매장으로 이어집니다. 컴백 일주일 성적이 어떤 곡선을 그리는지는 에스파 'Switchblade' 컴백 일주일 분석에서 참고할 수 있습니다.
반론도 성립합니다. 첫날 MV 조회수는 팬덤 결집력의 순간 지표라서, 3주 빌드업이 없었어도 팬덤 규모만으로 비슷한 숫자가 나왔으리라는 시각입니다. 다만 스테이위크 드라마, 투어 비하인드, 챌린지 쇼츠 각각이 발매 전에 이미 백만 뷰대 반응을 만든 기록이 Dhesy 집계에 남아 있습니다. 빌드업 없이는 확인할 수 없었을 실측값입니다.
마케터·크리에이터를 위한 시사점
이번 컴백의 3주는 팬덤 코어 콘텐츠(스테이위크), 오프라인 이벤트 파생(투어 비하인드), 대중 확장(챌린지 쇼츠), 본편(MV)으로 이어지는 4단계 캘린더였습니다. 브랜드 협찬 없이 자체 기획 96편만으로 채널 트래픽을 데운 뒤 본편을 공개하는 설계는, 신제품 출시나 시즌 캠페인을 준비하는 쪽에서 그대로 참고할 만한 레퍼런스입니다.
다음 주 첫 주 음반 집계와 함께 빌보드 200 9연속 1위 여부가 판가름 나고, 8월 20일까지 이어지는 성수 팝업스토어와 월드투어 후속 일정이 컴백 화제성을 최소 2주는 더 끌고 갈 것으로 보입니다.
FAQ
Q. 스트레이 키즈 새 앨범 'THIS & THAT', 이번에도 빌보드 1위를 이어갈까?
전작까지 빌보드 200 8연속 1위 기록을 보유하고 있고, 이번 앨범의 9연속 1위 도전을 이투데이와 스타뉴스가 보도했습니다. 결과는 발매 다음 주 첫 주 집계에서 확인됩니다.
Q. 스트레이 키즈 앨범은 어디서 구매하는 게 좋을까?
성수 'THIS & THAT' 팝업스토어가 8월 8일부터 20일까지 열리고, 1주차는 온라인 사전예약제로 운영됩니다. 팝업과 컴백 이벤트 기간에는 앨범 구매 특전이 걸리는 경우가 많아, 특전 구성을 비교한 뒤 구매처를 정하는 편이 유리합니다.
Q. 스트레이 키즈 팬사인회는 컴백 때마다 열리나?
네이버 지식iN 의 팬 답변 기준으로 컴백 시기마다 팬사인회 응모 이벤트가 관행처럼 진행돼 왔고, 응모는 대상 기간의 앨범 구매를 기반으로 합니다. 이번 컴백의 공식 일정은 소속사 공지로 확인하는 편이 정확합니다.
Q. 스트레이 키즈 팬클럽 스테이 모집은 언제 하나?
스테이는 기수제로 운영되고 모집 시점은 공식 채널 공지로 안내됩니다. 2026년에는 결성 8주년을 맞아 7월 26일부터 8월 1일까지 '2026 STAYweeK' 이벤트가 진행됐습니다.
분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 6,933개 브랜드, 75,393개 채널 데이터 기반. 영상 집계는 Stray Kids·JYP Entertainment 공식 2채널의 2026-07-18 – 2026-08-08 게시 영상 96편을 대상으로 했으며, 조회수는 2026-08-08 수집 시점 값입니다. 본문의 편수·조회수 통계는 Dhesy 가 수집한 범위에 한정됩니다. 데이터 출처: Dhesy 외부 출처: 스타뉴스, 이데일리, 이투데이 최종 업데이트: 2026-08-08