컴백 한 주 3,423만 회, 지난 1년 브랜드 캠페인은 1건 — 키스오브라이프 협업 공백의 구조

Dhesy 플랫폼의 2,343개 브랜드, 6,221건 협업 데이터를 분석한 결과, 키스오브라이프 'Who is she' 컴백 첫 주는 이 그룹 키워드 관련 음악 영상 6편이 3,423만 회를 기록했습니다. 같은 키워드가 붙은 협찬 표기 영상은 지난 11개월 동안 단 5건, 단일 브랜드의 풀 캠페인은 1건뿐이었습니다. 화제성과 브랜드 협업 사이의 이 간극을 구조로 풀어봅니다.

한 주 3,423만 회, 지난 11개월 1,617만 회

'Who is she' 컴백 첫 주에 쌓인 조회수가 지난 1년 검색 발자국 전체보다 많습니다.

키스오브라이프(KISS OF LIFE, 약칭 KIOF)의 두 번째 싱글 앨범 'Who is she'는 2026년 4월 6일에 공개됐습니다. 공개 후 1주일(2026-04-06 ~ 2026-04-12) 동안 Dhesy의 키워드 주간 통계가 집계한 이 그룹 음악 카테고리 영상은 6편, 합산 조회수는 34,231,333회입니다.

같은 기준을 11개월 앞으로 돌려 보겠습니다. 2025년 5월부터 2026년 3월까지 '키스오브라이프' 키워드가 주간 통계에 집계된 총 조회수는 16,171,850회였습니다. 11개월 합계를 한 주가 2.1배로 넘어선 셈입니다. 네이버 데이터랩 기준 검색량 ratio도 04-06 주에 100으로 정점을 찍었다가 그 다음 주에 15로 내려왔습니다. 직전 4주 평균 대비로는 +129% 급등이었습니다.

S2 엔터테인먼트의 4인 걸그룹

KIOF는 2023년 7월 S2 엔터테인먼트에서 데뷔한 4인 걸그룹입니다. 멤버는 Julie(쥴리), Natty(나띠), Belle(벨), Haneul(하늘)이고 'Sticky'(2024 여름) 이후 'Lips Hips Kiss', 'Midas Touch', 'Igloo' 등의 트랙으로 글로벌 팬덤을 확장해왔습니다. Julie는 하와이 출신 한국계 미국인 리더, Natty는 태국 출신으로 Sixteen 시절부터 오래 준비한 멤버, Belle은 작곡가 출신, Haneul은 수원 출신 리드 보컬입니다. 미국·태국·한국이 섞인 멤버 구성과 R&B·힙합 기반 사운드가 영어권 K-pop 시장에서 이 그룹을 빠르게 각인시킨 조합이었습니다.

데뷔 3년 차인 2026년 4월 'Who is she'는 이 그룹의 두 번째 싱글 앨범이자, 인터뷰에서 팀이 '대중성'을 전면에 내세운 컴백입니다.

월별 검색 발자국, 그리고 컴백 주간의 수직 폭발

'Sticky' 시즌이었던 2025년 6월에 여름 한 달 818만 회로 1차 피크를 찍었고, 이후 뚜렷한 컴백이 없던 10개월 동안은 월 50~60만 회 수준에 머물렀습니다. 그러다 2026년 4월 'Who is she' 공개 첫 주에 3,423만 회가 한 번에 쌓였습니다. so what? — 'Sticky' 피크 월의 4.2배, 직전 11개월 평균 대비 약 23배에 해당합니다.

5건의 협찬 표기, 그 중 단일 브랜드 캠페인은 1건

지난 12개월 동안 '키스오브라이프' 키워드가 제목에 등장한 협찬 표기 영상은 Dhesy가 확인한 범위에서 5건이었습니다. 포맷별 구성은 아래와 같습니다.

포맷별로 나누면 단일 브랜드의 풀 캠페인 1건, 음원 기반 라이브 1건, 플레이리스트 형태의 음원 이용 광고 3건입니다. so what? — 화제성이 유지된 11개월 동안 '브랜드가 이 그룹과 직접 협업한 사례'는 사실상 한 건뿐이었습니다. 그리고 5건 모두 컴백 이전에 공개됐습니다. 'Who is she' 주간에는 아직 새로운 협찬 영상이 집계되지 않았습니다.

깊이 — RISABAE × 웰더마 '걸스나잇' (2025-10-30)

5건 중 가장 정통적인 브랜드 캠페인은 RISABAE 채널의 '배프들의 밤 — 키스오브라이프 멤버 4인 토크쇼'입니다.

이 영상은 2025년 10월 30일에 공개된 28분 길이의 풀 콘텐츠로, 뷰티 브랜드 웰더마가 단일 광고주로 표기됐습니다. 멤버 4인이 함께 토크와 게임에 참여하고, 제품 노출은 메이크업 시연 구간에 집중되는 구조입니다. 조회수는 565,879회로, 구독자 268만의 RISABAE 채널 평균 대비 압도적이지는 않지만 댓글 반응은 멤버별 케미 분석에 집중됐습니다.

주목할 지점은 공개 시점입니다. 'Sticky'(2024 여름), 'Lips Hips Kiss'(2025 초여름) 이후 활동 중반에 해당하는 10월 말이었고, 컴백 직전 부스팅 시점도 아니었습니다. 활동 중반은 그룹 멤버의 스케줄에 여유가 생기는 구간이고, 4인 전원을 한 영상에 묶을 수 있는 패키지 협찬이 가능한 사실상 유일한 창구에 가깝습니다.

음악 포맷 협찬은 '인물'이 아니라 '음원'을 산다

나머지 4건은 브랜드가 멤버를 섭외하는 대신 그룹의 음원이 콘텐츠 속에 들어가는 형태였습니다. 딩고 뮤직의 시티팝 카 라이브는 'Sticky'와 'Lips Hips Kiss'를 자동차 안에서 부르는 7분짜리 라이브 포맷으로, 2025년 6월 20일에 공개돼 113만 회를 기록했습니다.

딩고 뮤직(구독자 550만)은 K-pop 퍼포먼스·라이브 카테고리의 대표 채널이고, 곡을 라이브 세션 포맷으로 소비하는 것이 채널의 정체성입니다. 이 포맷에서 '협찬'은 곡 자체의 프로모션 비용에 가깝고, 브랜드 캠페인과는 구분되는 유형으로 읽어야 합니다.

민플리 채널의 3건은 모두 플레이리스트 영상입니다. 여름 K-pop 아이돌 큐레이션 등 플레이리스트 콘텐츠 속에 'Sticky'·'Lips Hips Kiss' 같은 대표곡이 포함되는 구조이고, 조회수는 1만 2천에서 4만 회 수준으로 개별 임팩트는 작습니다. 다만 음원 이용권이 정산되는 구조라는 점에서 여전히 '협찬 표기' 범주에 집계됐습니다.

하지만 — 이 분석의 한계

이 분석은 한국어 키워드 '키스오브라이프'만 추적했습니다. 영문 'KISS OF LIFE', 'KIOF', 멤버 개인명 키워드로 범위를 넓히면 추가 협찬 영상이 발견될 가능성이 있습니다. 글로벌 팬덤이 큰 그룹일수록 단일 한국어 키워드가 브랜드 관계 전체를 담지는 못합니다.

협찬 표기도 Dhesy가 영상 배너·설명란을 기준으로 식별합니다. 브랜드가 별도 표기 없이 진행한 간접 협업이나, 프로모션 성격의 협찬이 영상 메타데이터에 남지 않는 경우는 집계에 잡히지 않습니다. '단일 브랜드 캠페인 1건'이라는 수치는 그래서 보수적인 하한값으로 읽는 편이 안전합니다. 다만 브랜드 캠페인이 희박하다는 방향성은 11개월 주간 통계 집계와 5건의 협찬 표기 비율을 고려할 때 달라지지 않습니다.

왜 컴백 주간에 브랜드는 기다리는가

컴백 주간의 화제성을 브랜드가 즉시 따라가지 못하는 구조에는 세 가지 이유가 있습니다.

첫째, 컴백 주간의 검색 화제성은 그룹 자체 채널과 음악 전문 채널이 대부분 흡수합니다. KIOF 공식 채널, 1theK, STUDIO CHOOM 같은 채널의 퍼포먼스·리액션 영상이 검색 결과 상단을 점유하기 때문에, 브랜드 협찬 영상이 같은 키워드로 경쟁할 여지가 좁습니다.

둘째, 그룹 멤버의 스케줄이 음반 프로모션에 묶입니다. 쇼케이스, 음악방송, 해외 프로모션이 컴백 직후 몇 주 동안 집중되면 브랜드 협찬 촬영에 배정할 시간이 남지 않습니다. RISABAE × 웰더마 케이스가 활동 중반 10월 말에 집행된 이유가 여기에 있습니다.

셋째, 가격 협상의 타이밍입니다. 검색량 급등 직후의 협상 우위는 그룹과 소속사에 있습니다. 브랜드와 에이전시는 보통 급등 이후 1~2개월 뒤, 트렌드가 새 베이스라인으로 안정되는 시점에 단가 협상을 시작합니다. 이번 컴백의 검색량 급등은 그래서 '지금 당장의 협찬' 증가가 아니라 다음 분기 협상의 레버리지로 반영됩니다.

마케터를 위한 시사점

브랜드와 에이전시 관점에서 이 비동기성은 오히려 기회입니다. 화제성 피크가 지나고 2~3개월 뒤 멤버 가용성이 풀릴 때가 4인 패키지 협찬의 실제 창구입니다. 이번 'Who is she' 컴백이면 2026년 6월에서 7월 사이가 협상과 촬영이 가능한 구간에 가깝습니다. 지금 주간 통계가 보여주는 3,423만 회는 이 시점의 단가 협상에 쓰이는 베이스라인 숫자입니다.

크리에이터 관점에서는 채널 포맷이 협찬 단가를 결정합니다. 멤버 4인을 한 자리에 모을 수 있는 토크·게임 포맷은 브랜드 패키지 협찬에서, 음원을 자연스럽게 콘텐츠화할 수 있는 라이브·플레이리스트 포맷은 음원 기반 협찬에서 우위를 가집니다. KIOF 5건 케이스가 정확히 이 분기를 보여줍니다.

에이전시 관점에서는 'K-pop 키워드 검색량이 곧 협찬 단가'로 직결되는 빠른 전환이 착시라는 점을 기억할 필요가 있습니다. 주간 통계가 34M 회를 찍어도 협찬 집행 사이클은 여전히 2~3개월 뒤에 따라옵니다. 이 시차 자체가 가격을 결정합니다.

FAQ

Q. 'Who is she' 컴백 영상은 현재 어느 정도의 화제성을 기록하고 있습니까?

A. 2026년 4월 6일 공개 후 1주일(~04-12) 동안 Dhesy가 수집한 이 그룹 키워드 음악 영상 6편의 합산 조회수는 34,231,333회입니다. 이는 지난 11개월(2025-05 ~ 2026-03) 동안 같은 키워드가 집계된 총 조회수 16,171,850회의 약 2.1배에 해당합니다.

Q. 지난 1년간 KIOF 키워드가 붙은 협찬 표기 영상은 몇 건입니까?

A. 2025년 5월부터 2026년 4월 중순까지 Dhesy가 확인한 범위에서는 5건입니다. 단일 브랜드의 풀 캠페인(4인 토크쇼 포맷)은 RISABAE × 웰더마 1건이고, 나머지 4건은 음원 기반 라이브 1건과 플레이리스트 음원 이용 3건이었습니다.

Q. 컴백 주간에 브랜드 캠페인이 진행되지 않는 이유는 무엇입니까?

A. 컴백 주간은 자사 콘텐츠와 음악 전문 채널의 퍼포먼스 영상이 검색 화제성을 흡수합니다. 멤버 스케줄도 음반 프로모션에 묶여 협찬 촬영 가용성이 낮고, 업계 관행상 브랜드 협업은 활동 중반 이후에 집행됩니다. 이번 케이스에서도 단일 브랜드 캠페인은 'Sticky' 활동 중반인 2025년 10월 말에 진행됐습니다.

Q. 이 분석의 범위와 한계는 무엇입니까?

A. 한국어 키워드 '키스오브라이프'의 주간 통계와 Dhesy가 식별한 5건의 협찬 표기 영상을 대상으로 했습니다. 영문 키워드나 분석에 포함되지 않은 채널의 협찬 영상은 추가로 존재할 수 있으므로, '단일 브랜드 캠페인 1건'은 보수적 하한값으로 해석하는 편이 안전합니다.

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분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 2,343개 브랜드, 6,221건 협업 데이터 기반. 분석 기간: 2025-05-01 ~ 2026-04-15. 키스오브라이프 키워드 주간 통계 34개 카테고리-주 + 주요 채널의 협찬 표기 영상 5건 + 컴백 주간(2026-04-06 ~ 2026-04-12) 음악 카테고리 영상 6건을 독립 집계했습니다.

데이터 출처: Dhesy, Dhesy keyword 주간 통계 집계 외부 출처: KISS OF LIFE 위키백과, 키스오브라이프, 4월 컴백 확정 — 스타뉴스 최종 업데이트: 2026-04-15