왜 뤼튼 협찬 65건의 43%는 게임 채널로 갔는가

뤼튼 협찬 65건의 평균 조회수는 Dhesy 수집 기준 322,823회입니다. 그런데 중앙값은 49,889회에 그칩니다. 6.5배 차이. 상위 2편이 전체 조회수 2,098만 회의 67%를 끌어올린 구조입니다. AI 도구 브랜드가 유튜브 협찬을 집행할 때, 테크 채널이나 교육 채널을 먼저 떠올리는 것이 업계 기본 인식입니다. 뤼튼은 그 공식을 뒤집었습니다.

뤼튼이 선택한 채널의 정체

Dhesy 데이터 기준 뤼튼 협찬을 받은 44명의 크리에이터 중 게임 카테고리가 19명(43%), 엔터테인먼트와 기타 카테고리가 20명(45%)입니다. 라이프스타일은 4명(9%), 테크 채널은 0명입니다. 비교 대상으로 같은 AI 도구인 스픽을 보면, 109건 협찬 중 라이프스타일 32명, 음식 19명, 지식 7명 순입니다. 스픽의 크리에이터 프로필은 AI 도구 협찬의 교과서적인 분포에 가깝습니다.

뤼튼은 정반대입니다. 협찬 상위 5편의 영상 제목을 보면 AI라는 단어가 하나도 없습니다.

"소꿉친구가 전교1짱인 세계선"이라는 제목에서 AI 글쓰기 도구를 연상하기는 어렵습니다. 이것이 뤼튼 협찬 전략의 핵심입니다.

왜 게임 채널인가 — 사용자 연령 구조

뤼튼 공식 발표 기준 사용자 650만 명 중 절반이 10대와 20대입니다. 이 연령대가 가장 오래 체류하는 유튜브 카테고리는 게임과 예능입니다. 뤼튼은 자사 제품을 설명하는 채널이 아니라, 자사 사용자가 이미 보고 있는 채널에 광고를 넣었습니다.

Dhesy 수집 기준 2025년 11월에 25건을 집중 집행한 것도 이 맥락입니다. SUNBA선바(구독자 71.2만, 기타 카테고리)처럼 웹툰과 애니메이션 소재를 다루는 채널에 반복 협찬 5건을 진행했고, 혜안(구독자 299만, 게임)에는 아바타 소개팅 포맷으로 자연스러운 PPL을 배치했습니다.

말왕TV의 "소꿉친구가 전교1짱인 세계선"은 Dhesy 수집 기준 조회수 817만 회로 뤼튼 협찬 영상 중 1위입니다. 게임 채널의 세계관 콘텐츠에 AI 도구를 녹인 사례로, 제목이나 썸네일에 뤼튼이 노출되지 않는 전형적인 간접 PPL 방식입니다.

다른 AI 도구와의 비교

같은 AI 도구 카테고리에서 크리에이터 채널 분포가 이렇게 극단적으로 다른 사례는 드뭅니다.

스픽은 영어 학습 앱답게 라이프스타일과 교육 채널에 집중했고, ChatGPT는 9건 전량이 라이프스타일 채널입니다. 뤼튼만 게임과 예능 채널을 주력으로 삼았습니다.

Dhesy 수집 기준 SaaS 카테고리 전체 평균 조회수 206,044회 대비 뤼튼은 1.57배입니다. 중앙값 기준으로는 그 격차가 줄어들지만, 상위 영상의 폭발력에서 차이가 납니다.

이 전략의 한계

게임 채널 집중 전략은 조회수 상한을 높이지만, 실제 전환(앱 설치, 회원가입)과의 상관관계는 별개입니다. 뤼튼이 지드래곤 캠페인 이후 앱 설치 57%, 회원가입 44% 증가를 기록한 것은 TV와 디지털 광고 효과이지, 유튜브 협찬 단독 성과로 보기는 어렵습니다.

게임 채널 시청자는 AI 글쓰기 도구에 대한 관여도가 낮을 수 있습니다. 조회수는 나오지만 클릭률이 낮다면, 비용 대비 효율은 스픽의 교육 채널 전략보다 떨어질 가능성이 있습니다.

Dhesy 데이터 기준 중앙값 49,889회라는 수치도 주목할 부분입니다. 65건 중 절반 이상이 5만 회 미만이라는 뜻입니다. 말왕TV 817만 회와 집대성 589만 회를 제외하면 나머지 63건의 평균은 109,401회로 내려갑니다.

마케터를 위한 시사점

뤼튼 사례는 "AI 제품은 AI 관심 채널에 광고한다"는 공식에 대한 반례입니다. 사용자가 실제로 시간을 보내는 곳에 브랜드를 노출하는 접근이며, 조회수 기준에서는 SaaS 평균을 넘겼습니다. 전환까지 이어지는지는 아직 데이터가 부족합니다.

광고주가 참고할 지점은 세 가지입니다. 타깃 연령의 시청 카테고리를 먼저 파악할 것, 제품 설명형 영상 대신 크리에이터 고유 포맷에 녹일 것, 그리고 상위 2–3편의 폭발력에 의존하는 구조가 지속 가능한지 점검할 것입니다.

자주 묻는 질문

뤼튼은 어떤 서비스인가요?

뤼튼은 AI 글쓰기, 이미지 생성, AI 검색 등을 무료로 제공하는 국내 생성형 AI 플랫폼입니다. 공식 발표 기준 650만 명의 사용자를 보유하고 있으며, GPT-4o, Claude 3.7, Gemini 2.5 등 주요 AI 모델을 지원합니다. 2025년 6월 지드래곤을 광고 모델로 기용하며 대중 인지도를 높였습니다.

AI 도구 브랜드의 유튜브 협찬은 어떤 채널에 집중되나요?

대부분의 AI 도구 브랜드는 라이프스타일과 교육, 지식 카테고리 채널에 협찬을 집중합니다. Dhesy 데이터 기준 스픽은 라이프스타일 41%, ChatGPT는 라이프스타일 100%입니다. 뤼튼은 예외적으로 게임 43%, 기타(웹툰·애니) 36%로 엔터테인먼트 중심 전략을 택했습니다.

뤼튼 협찬 영상의 평균 조회수는 얼마인가요?

Dhesy 수집 기준 뤼튼 협찬 영상 65건의 평균 조회수는 322,823회로 SaaS 카테고리 전체 평균 206,044회의 1.57배입니다. 다만 중앙값은 49,889회로 평균과 6.5배 차이가 납니다. 상위 2편(말왕TV 817만, 집대성 589만)이 전체 조회수의 67%를 차지하는 편중 구조입니다.

게임 채널 협찬이 AI 도구 전환에 효과적인가요?

게임 채널 협찬은 조회수 확보에는 유리하지만, AI 도구 전환율과의 직접적 상관관계는 아직 검증되지 않았습니다. 뤼튼 공식 발표 기준 사용자의 절반이 10대와 20대이므로 연령 타깃 측면에서는 합리적인 선택이나, 제품 관여도가 낮은 시청자 비중이 높을 수 있습니다. 전환 효율 측정을 위해서는 채널별 클릭률과 설치 데이터가 추가로 필요합니다.

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분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 2,572개 브랜드, 11,506건 협업 데이터 기반. 분석 기간: 2025-08-01 ~ 2026-05-02. 데이터 출처: Dhesy 외부 출처: 뤼튼 공식 사이트, 뤼튼 나무위키 최종 업데이트: 2026-05-02