LG생활건강 산하 빌리프랩이 운영하는 트루 허브 코스메틱 브랜드 belif로, 허브 기반의 수분크림 아쿠아 밤과 비타 세럼, 뉴메로 10 에센스 등을 주력 제품으로 한다. 올리브영과 자체 공식몰을 중심으로 허브 기반 수분 스킨케어 카테고리에서 꾸준한 팬덤을 유지하고 있다.
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분야: 뷰티
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