성시경 막걸리 경탁주 영국 품평회 수상, 광고 대신 직접 만든 술의 성적표

'광고 대신 직접 술을 만든다.' 7월 말 셀럽미디어 기획기사가 소유, BTS 진과 나란히 짚은 이름이 성시경과 그의 막걸리 '경탁주'입니다. 그리고 보름이 지나기 전인 8월 11일, 그 막걸리가 영국 품평회에서 상을 받았다는 보도가 이어졌습니다. 노래하는 사람이 만든 술이 어떻게 여기까지 왔는지, 시간 순서대로 따라가 봅니다.

브랜드를 가린 심사에서 뽑혔다: 8월 11일 경탁주의 영국 품평회 수상

성시경이 이끄는 주류 브랜드 '경(璄)'의 '경탁주 12도'와 '경탁주 로제 12도'는 2026년 8월 11일, 영국 식음료 전문기관 길드 오브 파인 푸드가 주관하는 '그레이트 테이스트 어워즈 2026'에서 나란히 수상했습니다. 한국경제와 세계일보가 같은 날 보도했습니다.

이 품평회의 심사는 브랜드와 패키지 정보를 가린 블라인드 방식입니다. 가수의 이름값이 통하지 않는 자리에서 한국 막걸리 두 종이 뽑힌 것입니다. 왜 하필 이 막걸리였는지에 대한 실마리는, 술이 제품이 되기 전 콘텐츠였던 시절에 있습니다.

술이 먼저 콘텐츠였다: '먹을텐데'와 '만날텐데'가 쌓은 자산

구독자 232만 명의 성시경 SUNG SI KYUNG 채널에서 술은 오래된 소재입니다. 맛집을 찾아 반주를 곁들이는 '먹을텐데', 동료 연예인들과 술상 앞에서 대화하는 '만날텐데'가 채널의 두 축입니다. 매일경제는 8월 11일 기사에서 성시경이 '만날텐데'를 통해 동료 연예인들과 술을 곁들여 토크해 왔고, '경' 브랜드 제품이 정식 출시되기 전 이곳에서 동료들과 미리 시음하는 모습을 종종 보여 왔다고 전했습니다.

술 취향을 수년간 공개해 온 이력이 제품보다 먼저 쌓인 자산이었습니다. Dhesy 데이터 기준으로 이 채널은 최근 90일 동안에만 104편을 올렸을 만큼 발행 밀도가 높습니다(2026-08-12 집계).

경탁주 12도에서 로제, 그리고 경소주 51도까지: 라인업 확장의 순서

브랜드 경의 라인업은 탁주 두 종에서 증류주 한 종으로 넓어지는 중입니다. 신제품 '경소주 51도'는 국내산 쌀 100%를 두 차례 증류하고 냉각 여과를 하지 않은 증류식 쌀소주로, 2026년 9월 1일 정식 출시를 앞두고 있습니다. 출시 전인데도 영국 IWSC 2026에서 Spirit Silver(91점), 미국 SFWSC 2026에서 실버 메달을 먼저 받았습니다.

세 제품이 지금 서 있는 자리를 표로 놓으면 이렇습니다.

12도와 51도는 따로 노는 숫자가 아닙니다. 브랜드는 경소주 51도를 경탁주 12도와 일정 비율로 섞어 마시는 조선식 블렌딩 주법 '혼돈주'의 베이스로 공식 제안했습니다. 막걸리의 부드러운 풍미와 증류주의 묵직한 바디감을 한 잔에서 잇는 구성이라, 제품이 서로를 부르는 설계입니다.

7월 31일 신동엽 편: 출시 전 시음이 콘텐츠가 되는 구조

경소주가 대중 앞에 처음 놓인 무대도 채널이었습니다. 2026년 7월 31일 공개된 '성시경의 먹을텐데' 신동엽 편(회현역 홍복)에서 두 사람은 정식 출시 전의 경소주를 직접 맛보며 개발 과정과 음식 페어링을 이야기했습니다. 이 영상은 Dhesy 집계 기준 1,120,628회입니다.

같은 날 채널에는 '★드디어 경소주 출시★' 영상도 따로 올라왔고, 240,668회를 기록 중입니다. 두 영상 모두 유료 광고 표기가 붙어 있습니다. 자사 제품이라도 광고 표기를 그대로 다는 방식입니다.

문화일보는 성시경이 이 영상에서 절친한 동료인 신동엽과 소주를 직접 맛보는 모습을 공개했다고 전했습니다. 신제품 발표회장 대신 구독자 232만 명이 지켜보는 밥상이 첫 공개 무대가 된 구조입니다.

광고 모델 대신 직접 만드는 이유: 기획기사가 짚은 세 가지

셀럽미디어의 7월 31일 기획기사는 연예인들이 광고 모델 대신 직접 술을 만드는 배경으로 세 가지를 짚었습니다. 소비자가 제품 자체보다 브랜드의 스토리와 경험을 소비하는 경향, '연예인이 직접 만든 술'이라는 서사가 개인 이미지와 제품을 자연스럽게 연결한다는 점, 그리고 그 연결이 초기 사업 안정화에 도움이 된다는 점입니다.

크리에이터 관점으로 옮기면 이렇습니다. 광고 모델료는 계약이 끝나면 사라지는 수입이지만, 자체 브랜드는 콘텐츠로 쌓아 온 신뢰가 제품으로 옮겨 가는 구조입니다. 성시경의 경우 '술을 아는 사람'이라는 페르소나를 먹을텐데와 만날텐데로 수년간 증명해 왔고, 경탁주는 그 페르소나가 병에 담긴 버전입니다. 블라인드 심사 수상이 우연으로 보이지 않는 이유도 여기에 있습니다. 취향의 기준을 콘텐츠로 먼저 공개하고, 그 기준에 맞는 제품을 내놓는 순서였기 때문입니다.

숫자로 본 채널과 브랜드: 구독 232만, 최근 90일 104편에 광고 표기 3편

이 채널의 협찬 밀도는 낮은 편입니다. Dhesy 데이터 기준(2026-08-12 집계) 최근 90일 영상 104편 가운데 유료 광고 표기 영상은 3편이고, 그중 2편이 자사 브랜드 경 관련 영상(신동엽 편, 경소주 출시 영상)으로 확인됩니다. 참고로 이 채널의 쇼츠 60편은 롱폼 하이라이트를 재편집한 파생 콘텐츠 중심이라, 쇼츠와 롱폼의 조회수를 같은 줄에 놓고 비교하지 않습니다.

광고 표기 3편의 평균 조회수가 비표기 101편 평균보다 높게 나온 데는 자사 신제품 공개라는 이벤트성이 겹쳐 있습니다. 표본이 3편이라 일반화할 수치는 아니고, Dhesy가 수집한 범위 안의 관찰입니다.

채널과 브랜드의 연결 기록은 브랜드 경의 협업 데이터 페이지에서 확인할 수 있습니다.

반론과 9월 1일: 위축되는 주류 시장에서 경소주가 확인해야 할 것

남는 반론은 시장 자체입니다. 8월 1일 자 주류 칼럼 '심현희의 술과 사람'은 음주 인구와 소비량이 줄고 수도권 대기업 브랜드가 지역 시장을 빠르게 잠식하고 있다고 짚었습니다. 경소주 51도는 아직 정식 출시 전이라 품평회 수상 외에 판매 성과로 검증된 것이 없습니다. 연예인 자체 브랜드가 광고 모델보다 안정적이라는 보장도 없습니다. 수상은 품질의 신호이지 매출의 신호가 아닙니다.

그래서 9월 1일이 분기점입니다. 출시 이후 먹을텐데·만날텐데와 연계한 시음 콘텐츠가 이어질 가능성이 크고, 브랜드가 언급해 온 일본 등 해외 판로 확장이 다음 분기의 관전 포인트가 될 것입니다.

자주 묻는 질문

Q. 성시경 막걸리 경탁주 12도는 어디서 살 수 있는가

브랜드 경의 공식 온라인 판매처 중심으로 판매돼 왔습니다. 네이버 지식iN에는 스마트스토어에서 매일 오전 11시에 판매를 열었다는 답변이 남아 있습니다. 가격과 재고는 시점마다 달라지므로 공식 판매처 공지 기준으로 확인하는 쪽이 안전합니다.

Q. 경탁주는 일반 막걸리와 무엇이 다른가

경탁주는 12도 프리미엄 탁주로, 오리지널과 로제 두 종이 있습니다. 두 제품 모두 브랜드와 패키지 정보를 가린 그레이트 테이스트 어워즈 2026 블라인드 심사에서 수상하며 맛 자체로 평가받았습니다.

Q. 성시경 막걸리 유통기한은 어떻게 확인하나

병에 표기된 기한을 기준으로 판단하면 됩니다. 막걸리는 발효주라 유통기한에 민감한 술이고, 네이버 지식iN에서도 표기 기한이 지난 제품은 마시지 않는 쪽이 안전하다는 답변이 반복됩니다.

Q. 경소주 51도는 언제 어디서 살 수 있나

2026년 9월 1일 정식 출시 예정입니다. 보도 기준으로 경 공식 판매처를 통해 판매될 예정이며, 출시 전 단계에서 이미 IWSC 2026 Spirit Silver(91점)와 SFWSC 2026 실버 메달을 받았습니다.

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분석 방법론: Dhesy 플랫폼이 수집한 성시경 SUNG SI KYUNG 채널 데이터 기준입니다. 구독자·영상 수·조회수는 2026-08-12 수집 스냅샷이며, 최근 90일 집계는 그 시점 기준의 90일 창입니다. 협찬 여부는 유료 광고 표기 기준이고, 쇼츠 구분은 플랫폼이 붙인 쇼츠 라벨을 그대로 사용했습니다. 이 채널의 쇼츠는 롱폼 재편집 파생물 중심이라 쇼츠·롱폼 조회수 비교는 하지 않았습니다. 품평회 수상·제품 사양·출시 일정은 2026년 7월과 8월 언론 보도 기준이며, 브랜드 경의 매출·판매량은 미공개라 다루지 않았습니다. 모든 편수와 조회수는 Dhesy 수집 범위에 한정됩니다. 데이터 출처: Dhesy 외부 출처: 한국경제, 세계일보, 매일경제, 문화일보, 셀럽미디어, 탑스타뉴스, bnt뉴스, 네이버 지식iN 최종 업데이트: 2026-08-13