롯데칠성음료 유튜브 협찬 83건, 15만 구독자 채널에 14건을 집중한 이유
핵심 요약
- · 롯데칠성음료는 Dhesy 데이터 기준 83건의 유튜브 협찬을 50개 채널에 분산 투자하며, 대형 채널 소수 정예와 소규모 채널 반복 투자를 병행합니다.
- · 구독자 15.8만의 스튜디오777ㅑ에 14건(16.9%)을 집중 배치하면서, 120만 픽고 PICKGO는 3건이지만 평균 349만 뷰로 가장 높은 효율을 기록했습니다.
- · 예능 카테고리가 45건(54.2%)으로 편중되었으며, 이는 음료 제품의 '함께 먹고 마시는' 소비 맥락과 연결됩니다.
- · 롱폼 62건(74.7%) 중심이되 쇼츠 21건(25.3%)을 마이크로 인플루언서 도달 수단으로 활용하는 포맷 분산 전략을 보입니다.
롯데칠성음료가 유튜브 채널 50개에 협찬 83건을 걸었습니다. 그중 구독자 15.8만의 소규모 예능 채널 스튜디오777ㅑ에만 14건이 몰렸습니다. 1950년 설립된 대한민국 대표 음료 기업이 대형 채널 하나가 아닌 50개 채널에 분산 투자하면서도 특정 채널에 집중 배치하는 전략을 쓴 겁니다.
네이버 뉴스에 따르면 롯데칠성음료의 소주 브랜드 '새로'는 출시 3년 5개월 만에 누적 판매 8억 병을 돌파했습니다. 칠성사이다와 펩시콜라, 처음처럼까지 보유한 종합 음료 기업이 유튜브 인플루언서 마케팅에 어떤 논리로 예산을 배분하는지 Dhesy 데이터 기준 83건을 분석했습니다.
15만 구독자 채널에 14건을 몰아준 음료 대기업의 선택
Dhesy 데이터 기준 롯데칠성음료의 유튜브 협찬 83건 중 가장 많은 영상이 집행된 채널은 구독자 15.8만의 스튜디오777ㅑ입니다. 14건으로 전체의 16.9%를 차지합니다.
이 채널은 '낭만의 외노자', '수입 미스터리' 등 외국인 출연 예능 시리즈를 운영하며, 14건의 협찬 영상 평균 조회수는 40.5만 뷰입니다. 구독자 규모 대비 높은 조회수 효율을 보이는 채널입니다.
반면 구독자 120만의 픽고 PICKGO는 3건에 불과하지만 평균 조회수 349만 뷰로 전 채널 중 가장 높은 효율을 기록했습니다. 구독자 326만의 침착맨 역시 3건에 평균 101만 뷰입니다.
| 채널 | 구독자 | 협찬 건수 | 평균 조회수 | 카테고리 |
|---|---|---|---|---|
| 스튜디오777ㅑ | 15.8만 | 14건 | 40.5만 | 예능 |
| 하와수 | 21.0만 | 4건 | 108.9만 | 예능 |
| 픽고 PICKGO | 120.0만 | 3건 | 349.1만 | 인문학 |
| 침착맨 | 326.0만 | 3건 | 101.5만 | 예능 |
| 피식대학 | 284.0만 | 3건 | 85.6만 | 예능 |
| ootb STUDIO | 184.0만 | 2건 | 193.8만 | 예능 |
| 카테고리 평균 | — | 1.7건 | 89.6만 | — |
소규모 채널에 반복 투자하면서 대형 채널에는 소수 정예로 집행하는 포트폴리오가 확인됩니다.
왜 대형 채널 하나가 아닌 50개 채널에 분산 투자하는가
83건이 50개 채널에 분산된 배경에는 롯데칠성음료의 제품 포트폴리오 구조가 있습니다. 칠성사이다, 펩시, 새로, 처음처럼, 클라우드, 델몬트까지 서로 다른 타깃 소비자를 가진 제품군이 각각 다른 크리에이터에게 배치되는 구조입니다.
차린건 쥐뿔도 없지만(445만 구독자) EP.44 이영지 출연편에는 296만 뷰를 기록한 협찬이 집행됐고, 하와수(21만 구독자) 채널에서는 박명수·정준하·정형돈이 출연하는 무한도전 멤버 웹예능에 4건이 배치됐습니다.
문복희 Eat with Boki(1,110만 구독자) 채널에는 '칠성사이다 제로 유자' 제품이 먹방 콘텐츠 안에 자연스럽게 노출됐습니다. 영상 제목에 제품명을 직접 포함하는 네이티브 PPL 방식입니다.
이처럼 제품군별로 채널을 달리하면 각 제품의 타깃 소비자에게 정밀하게 도달할 수 있습니다. 유튜브 광고 프리롤과 크리에이터 협업의 ROI를 비교한 분석에서도 분산 투자 전략이 대형 단건 투자보다 누적 도달에서 유리한 경우가 확인됩니다.
예능 채널 54%, 음식 채널 18%: 카테고리 배분은 어떤 기준인가
83건의 카테고리별 분포를 보면 예능이 45건으로 54.2%를 차지합니다. 음식 15건(18.1%), 브이로그 9건(10.8%)이 뒤를 잇습니다.
롯데칠성음료 협찬 83건 카테고리별 분포
* 출처: Dhesy
예능 편중은 음료 제품의 소비 맥락과 연결됩니다. 사이다·맥주·소주는 '함께 먹고 마시는' 상황에서 소비되므로, 여럿이 모여 떠드는 예능 포맷이 제품 노출에 가장 자연스러운 환경을 제공합니다.
| 카테고리 | 협찬 건수 | 비중 | 주요 채널 |
|---|---|---|---|
| 예능 | 45건 | 54.2% | 스튜디오777ㅑ, 하와수, 침착맨, 피식대학 |
| 음식 | 15건 | 18.1% | 문복희, 이상한 과자가게 |
| 브이로그 | 9건 | 10.8% | 통닭천사, 에픽하이 |
| 인문학 | 3건 | 3.6% | 픽고 PICKGO |
| 기타 | 11건 | 13.3% | 게임·스포츠·음악 등 |
| 합계 | 83건 | 100% | — |
음식 채널 18%는 먹방·요리 콘텐츠에서 음료 제품이 자연스러운 소품으로 등장하는 네이티브 PPL 전략과 연결됩니다. 단순 광고가 아닌 콘텐츠 안에서 소비 장면을 재현하는 방식입니다.
쇼츠 21건 vs 롱폼 62건, 포맷별 효율은 다른가
83건 중 쇼츠는 21건(25.3%), 롱폼은 62건(74.7%)입니다. 롯데칠성음료는 롱폼 중심의 투자 구조를 유지하고 있습니다.
포맷별 평균 조회수 비교
* 출처: Dhesy
그런데 조회수 효율을 보면 다른 결과가 나옵니다. 쇼츠 21건의 평균 조회수는 Dhesy 데이터 기준 약 67만 뷰이고, 롱폼 62건의 평균은 약 97만 뷰입니다. 롱폼이 평균에서 앞서는 이유는 픽고 PICKGO의 549만·321만 뷰 영상과 차린건 쥐뿔도 없지만의 296만 뷰 등 대형 히트가 롱폼에 집중되었기 때문입니다.
쇼츠의 장점은 제작 단가 대비 도달 수입니다. 1건당 조회수는 롱폼보다 낮지만 제작 비용도 낮으므로, 다수의 마이크로 인플루언서에게 쇼츠를 배치하면 같은 예산으로 더 많은 채널에 브랜드를 노출할 수 있습니다.
이 전략이 TV 광고와 다른 점은 분명합니다. TV 광고 한 편에 수억 원을 쓰는 대신 유튜브 채널 50개에 83건을 나누면 제품별·타깃별로 정밀한 소비자 도달이 가능합니다.
이 분석의 한계
Dhesy 데이터는 유튜브 영상의 광고 표기(ad_banner=true)를 기준으로 협찬을 집계합니다. 83건은 Dhesy가 확인한 범위 내의 수치이며, 롯데칠성음료가 유튜브 외 채널(인스타그램·틱톡·TV)이나 디지털 디스플레이 광고에 집행한 마케팅은 포함되지 않습니다. 대기업 마케팅 예산 전체에서 유튜브 협찬은 일부에 불과하므로, TV·디지털 디스플레이 등 다른 채널과의 예산 배분 맥락 없이 유튜브만으로 전략을 판단하기는 어렵습니다.
식음료 대기업의 유튜브 마케팅 포트폴리오, 다음 분기 전망
롯데칠성음료의 83건 협찬 데이터에서 확인되는 패턴은 세 가지입니다. 첫째, 대형 채널 소수 정예와 소규모 채널 반복 투자를 병행하는 포트폴리오 전략. 둘째, 예능 중심이되 음식·브이로그로 확장하는 카테고리 분산. 셋째, 롱폼 중심이되 쇼츠를 마이크로 인플루언서 도달 채널로 활용하는 포맷 분산.
4분기 연말 마케팅 시즌에는 '새로', '처음처럼' 등 주류 브랜드의 연말 모임 수요와 맞물려 예능 채널 중심의 협찬이 더 확대될 것으로 보입니다. 쇼츠 비중이 현재 25%에서 30% 이상으로 올라갈 가능성도 있습니다. 식음료 브랜드의 유튜브 마케팅은 '큰 한 방'이 아닌 '작은 여러 방'의 분산 포트폴리오로 구조가 바뀌고 있습니다.
FAQ
Q. 롯데칠성음료는 유튜브에서 어떤 채널에 협찬하는가?
Dhesy 데이터 기준 50개 채널에 83건을 집행했습니다. 가장 많은 협찬이 배치된 채널은 구독자 15.8만의 스튜디오777ㅑ(14건)이며, 차린건 쥐뿔도 없지만(445만), 침착맨(326만), 피식대학(284만) 등 대형 예능 채널에도 소수 정예로 집행합니다. 카테고리는 예능 54%, 음식 18%, 브이로그 11% 순입니다.
Q. 롯데칠성음료의 유튜브 협찬 평균 조회수는 얼마인가?
83건 전체 평균 조회수는 Dhesy 데이터 기준 약 89.6만 뷰입니다. 채널별 편차가 크며, 픽고 PICKGO는 3건 평균 349만 뷰로 가장 높고, 스튜디오777ㅑ는 14건 평균 40.5만 뷰입니다.
Q. 식음료 브랜드의 유튜브 마케팅 비용은 얼마인가?
Dhesy는 협찬 단가 데이터를 직접 보유하지 않으므로 정확한 비용은 알 수 없습니다. 다만 83건을 50개 채널에 분산한 구조를 볼 때, 대형 채널 1건 집중 대비 중소형 채널 다수 분산 전략이 비용 효율에서 유리할 수 있다는 점은 확인됩니다.
Q. 쇼츠와 롱폼 중 어느 포맷이 협찬 효과가 더 높은가?
롯데칠성음료 기준 롱폼 62건의 평균 조회수(약 97만)가 쇼츠 21건(약 67만)보다 높습니다. 다만 쇼츠는 제작 단가가 낮아 같은 예산으로 더 많은 채널에 노출할 수 있으므로, 도달 효율 관점에서는 쇼츠가 유리할 수 있습니다.
분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 롯데칠성음료 협찬 데이터 83건 기반. 분석 기간: 2024-04-19부터 2026-09-10까지. 협업 기준: ad_banner=true (유튜브 광고 표기 영상). 조회수는 분석 시점(2026-09-16) 기준 누적치. 데이터 출처: Dhesy 외부 출처: 네이버 뉴스 - 롯데칠성음료 새로 8억 병 돌파 최종 업데이트: 2026-09-16