김선태 유튜브에서 '홍보'는 광고의 다른 이름이 아니다, 광복절 편까지 5편 연속 광고 없음

2026년 8월 14일 충주맨 김선태가 찾아간 곳은 광고주 사무실이 아니라 충북 충주의 항일독립운동역사관이었습니다. 그날 유튜브에 올라온 영상 제목은 '독립유공자 후손 홍보'인데, 광고주는 없습니다. 7월 17일 이후 5편 연속으로 유료 광고 표기가 붙지 않았습니다. 채널 슬로건은 '세상 모든 것을 홍보합니다'이고, 개설 5.5개월 만에 구독자는 166만 명, Dhesy가 수집한 영상은 46편입니다.

광복절 전날, 김선태가 홍보한 건 상품이 아니었다

8월 14일 공개된 '독립유공자 후손 홍보' 편에는 광고주가 없습니다. 그는 제81주년 광복절을 앞두고 충북 충주 항일독립운동역사관을 찾았고, 광복회에 사비 1,000만 원을 전달한 뒤 구한말 의병장 유인석의 후손 가정을 직접 방문했습니다. 매일경제는 그가 국가를 위해 헌신한 이들에게 돌아가는 보상이 부족한 점이 가슴 아프다고 말했다고 전했습니다.

영상 길이는 299초, 조회수는 84만 7,935회로 채널 평균에 못 미칩니다. 좋아요는 6만 6,560개로, Dhesy가 수집한 46편 가운데 조회수 대비 좋아요 비율이 가장 높습니다. 뉴스1도 이 영상에 달린 시청자 반응을 따로 기사로 다뤘습니다.

제목 형식은 다른 편과 똑같습니다. '우리은행 홍보', '비비큐 홍보', '시몬스 홍보' 옆에 '독립유공자 후손 홍보'가 나란히 놓입니다. 이 채널에서 홍보라는 말은 광고와 같은 뜻이 아닙니다.

9급 공무원에서 뉴미디어팀장, 그리고 '세상 모든 것을 홍보합니다'

충주맨 김선태는 충주시청 공무원 출신입니다. 2018년 홍보 업무를 맡아 충주시 유튜브 채널 충TV를 키웠고, 성과를 인정받아 6급 주무관으로 승진한 뒤 뉴미디어팀장까지 올랐습니다. 2026년 2월 퇴사를 선언했다고 엘르가 정리했습니다.

개인 채널은 3월 2일 열렸고, 첫 영상 '김선태입니다'는 3월 3일 올라왔습니다.

131초짜리 이 영상은 969만 3,397회로 채널 최다 조회수입니다. 영상에서 그는 "쫓겨난 것처럼 비쳐졌지만 그런 것은 절대 아니다"라며 퇴사를 둘러싼 오해를 먼저 바로잡았습니다. 개설 5.5개월이 지난 지금 구독자는 166만 명입니다.

퇴사 이후 충주시 채널의 숫자도 움직였습니다. 톱클래스에 따르면 충TV 구독자는 97만 명에서 75만 명까지 줄었고, 후임 최지호 주무관 체제에서 2026년 5월 80만 명을 다시 넘었다고 MBC충북이 전했습니다.

제목이 전부 '홍보'인 46편, 광고주가 붙은 건 26편

Dhesy가 수집한 김선태 채널 영상 46편 가운데 유료 광고 표기가 붙은 편은 26편, 표기가 없는 편은 20편입니다. 채널이 공개한 편수와 수집 편수가 46편으로 같고, 구간은 2026년 3월 3일부터 8월 14일까지입니다. 두 무더기의 제목 형식은 서로 구분되지 않습니다.

식별된 광고주는 15개입니다. 트래블월렛이 4편으로 가장 많고 메가MGC커피가 3편, 비비큐·시몬스·헤이딜러·구글·유한양행이 각 2편입니다. 우리은행·전라남도·롯데리아·차즘·토스·여기어때·맥도날드·쿠쿠가 각 1편으로 뒤를 잇습니다. 광고 표기 26편 중 7월 4일 공개된 1편은 광고주가 특정되지 않아, 15개는 식별된 기준입니다.

Dhesy 수집 범위에서 가장 이른 광고 표기 편은 3월 20일 '우리은행 홍보'(533만 9,065회), 가장 늦은 편은 7월 17일 '설거지 홍보'(94만 3,327회, 쿠쿠)입니다. 46편은 롱폼 31편과 쇼츠 15편으로 나뉘는데, 쇼츠는 상당수가 본편 편집본이라 조회수 비교는 롱폼 단위로만 합니다.

광고인지 아닌지, 조회수로는 구분되지 않았다

광고 표기 여부로 조회수가 구분되지 않습니다. 롱폼만 놓고 보면 광고 표기 16편의 평균은 222만 7,379회, 표기 없는 15편은 272만 7,429회로 평균에서는 표기 없는 쪽이 앞섭니다. 중앙값에서는 방향이 뒤집힙니다. 광고 표기 190만 9,705회, 표기 없음 166만 9,666회입니다.

평균과 중앙값이 어긋나는 이유는 개설 초기에 있습니다. 표기 없는 롱폼 상위 3편이 969만 회·686만 회·420만 회인데, 셋 다 개설 직후 유입이 몰린 3월 편입니다. 이 세 편이 표기 없는 쪽 평균을 끌어올렸습니다.

46편 전체 중앙값은 광고 표기 148만 5천 회, 표기 없음 147만 9천 회로 사실상 같습니다. 광고라서 덜 나오지도 않았고, 광고인데도 잘 나온 것도 아닙니다. 시청자 반응만 보면 두 무더기가 갈리지 않습니다.

갈리는 건 길이였다, 롱폼 광고 446초 대 비광고 158초

두 무더기를 실제로 가르는 지표는 러닝타임입니다. 롱폼 광고 표기 16편의 평균 길이는 446초, 표기 없는 롱폼 15편은 158초로 2.8배 차이가 납니다. 3월 3일 공개된 131초짜리 영상과 견주면 광고 편만 따로 길어졌습니다.

Dhesy가 수집한 46편(2026-03-03 – 2026-08-14) 안에서 길이 상위 다섯 편은 전부 광고 표기 편입니다. 4월 21일 시몬스 편 1,201초, 6월 30일 월드컵 편 757초, 6월 26일 제미나이 편 609초, 7월 3일 멕시코 편 564초, 6월 19일 여기어때 편 542초 순입니다. 표기 없는 롱폼 15편 중 4편은 80초를 밑돌고 그중 2편은 60초도 되지 않아, 롱폼 31편 평균 307초를 단독으로 읽으면 편차가 가려집니다. 협찬 편이 길어지는 흐름은 이 채널만의 일이 아니어서, 길어진 협찬 영상의 성과에서 같은 방향을 다룬 적이 있습니다.

쇼츠 15편 중 11편은 본편에서 잘라낸 것

쇼츠 15편 가운데 11편이 직전 롱폼에서 파생됐습니다. 광고 쇼츠 10편 중 8편은 1–4일 앞서 올라온 같은 브랜드 롱폼 광고 편 뒤에 붙었습니다. 시몬스가 1일, 트래블월렛이 1일과 2일, 헤이딜러가 2일, 메가MGC커피가 2일과 4일, 비비큐가 3일, 유한양행이 4일 간격입니다.

표기 없는 쇼츠 5편 중에서도 3편이 직전 롱폼 소재를 이어받았습니다. 3월 21일과 22일 두 편은 3월 20일 우리은행 편에서 나왔고, 5월 18일 '설윤 직캠 (김선태 제거 ver.)'은 제목 자체가 5월 15일 본편의 편집본임을 밝히고 있습니다.

광고 롱폼 16편 중 6편이 브랜드가 일치하는 쇼츠를 남겼고, 그중 메가MGC커피 편과 월드컵 편은 각각 두 편씩을 남겼습니다. 표기 없는 롱폼 15편에서 쇼츠가 나온 건 5월 15일 설윤 편 한 건입니다. 앞서 본 3월 21일·22일 쇼츠는 표기가 없지만 소재는 광고 편인 3월 20일 우리은행 편에서 왔습니다. 광고 편일수록 파생 쇼츠가 따라붙는 구조라, 본편 1편을 계약 단위로 볼지 파생분까지 묶어 편수로 볼지가 나뉩니다.

같은 구독 규모 채널 616개와 비교하면

구독자 100만–300만 명대 국내 채널 616개 가운데, 최근 석 달 올린 영상의 절반 이상이 광고인 채널은 7개뿐입니다. 김선태 채널은 그 7개 안에 있습니다. 616개는 Dhesy 집계에서 구독자 100만–300만 명이면서 최근 3개월 업로드가 10편 이상인 채널이고, 이들의 3개월 협업 비율은 중앙값 0%, 평균 5.82%입니다. 김선태 채널의 같은 값은 66.7%입니다.

3개월 비율의 캐시 기준일은 2026년 7월 27일입니다. 46편 전수로 다시 계산한 5.5개월 협업 비율은 56.5%로 캐시 값보다 낮습니다. 어느 쪽 숫자로 보든 같은 규모 채널들과 견줘 위쪽에 있습니다. 채널 규모별로 지표가 어떻게 갈리는지는 업종별 인게이지먼트율 격차에서 정리한 적이 있습니다.

조회수가 갈리지 않는다는 사실이 광고를 계속 늘려도 된다는 결론으로 이어지지는 않습니다. 46편·5.5개월은 표본이 작고 개설 초기 3편의 무게가 아직 큽니다.

7월 17일 이후 4주, 광고 없이 올라온 다섯 편

7월 17일 쿠쿠 편 이후 올라온 5편은 전부 유료 광고 표기가 없습니다. 8월 14일까지 28일 구간입니다. 7월 24일 영화 '호프(HOPE)' 홍보는 55만 3,850회로, 작품을 소개하면서도 광고 표기가 붙지 않았습니다. 7월 말 두 편이 뒤를 이었고, 8월 7일 '김선태 근황'은 9초짜리인데 104만 5,306회를 기록했습니다. 다섯 번째가 8월 14일 독립유공자 후손 편입니다.

채널 밖 활동도 늘었습니다. 7월 29일 공개된 디즈니+ 추리 예능 '머더클럽' 6부작에 빠니보틀·페이커 등과 함께 셀럽 플레이어로 참여했고, 8월 17일 제작진이 시청 포인트를 공개하면서 다시 기사로 다뤄졌다고 톱스타뉴스가 보도했습니다. 그가 만든 포맷은 밖에서도 복제되고 있습니다. 뉴시스는 8월 18일 지자체들의 '포스트 충주맨' 경쟁을 다뤘고, 서울신문은 8월 16일 사비를 들여 뉴욕에 지역 특산품을 알린 봉화군 공무원 사례를 소개했습니다.

다음 분기에 확인할 것은 광고 편수가 예전 페이스로 돌아오는지가 아닙니다. 광고주 없는 홍보편, 그러니까 기부·지역·공익 소재의 비중이 유지되는지입니다. 머더클럽처럼 채널 밖 활동이 늘면 업로드 간격이 벌어지고, 그때 '세상 모든 것을 홍보합니다'라는 슬로건이 광고주 목록으로 읽히는지 소재 목록으로 읽히는지가 갈립니다.

FAQ

Q. 김선태 유튜브 채널은 어떻게 이렇게 빨리 커졌는가

2026년 3월 2일 개설해 5.5개월 만에 구독자 166만 명, Dhesy 수집 기준 영상 46편, 누적 조회수 9,845만 회입니다. 3월에 올린 영상 중 유료 광고 표기가 없는 롱폼 상위 3편이 969만 3,397회·685만 5,899회·419만 6,916회를 기록하며 초기 유입을 만들었습니다.

Q. 충주맨 김선태 퇴사 뒤 충TV 구독자는 어떻게 됐는가

톱클래스에 따르면 97만 명에서 75만 명까지 줄었습니다. 이후 후임 최지호 주무관 체제에서 2026년 5월 80만 명을 다시 넘었다고 MBC충북이 전했습니다.

Q. 김선태 개인 채널에는 어떤 영상이 올라오는가

제목이 대부분 '○○ 홍보' 형식입니다. Dhesy 수집 기준 46편 중 26편에 유료 광고 표기가 있고 20편에는 없습니다. 식별된 광고주는 15개이며 트래블월렛 4편, 메가MGC커피 3편이 최다입니다. 광고주가 없는 편에는 8월 14일 독립유공자 후손 편, 7월 24일 영화 '호프(HOPE)' 편 같은 소재가 들어갑니다.

Q. 김선태 채널은 광고 영상 조회수가 덜 나오는가

구분되지 않습니다. 46편 전체 중앙값은 광고 표기 148만 5천 회, 표기 없음 147만 9천 회이고, 롱폼만 보면 광고 표기 190만 9,705회가 표기 없음 166만 9,666회보다 높습니다. 평균에서는 표기 없는 쪽(272만 7,429회)이 광고 표기(222만 7,379회)보다 앞서는데, 개설 초기 3편이 평균을 끌어올린 결과입니다.

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분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 7,022개 브랜드, 95,490개 채널, 95만 2,243건 협업 데이터 기반. 김선태 채널 46편 전수(2026-03-03 – 2026-08-14, KST)와 구독자 100만–300만 명 코호트 616개 채널을 집계했습니다. 조회수는 2026-08-17 스냅샷이며, 쇼츠 분류와 유료 광고 표기 여부는 Dhesy 수집 데이터 한정으로 실제 전체와 다를 수 있습니다. 3개월 협업 비율의 캐시 기준일은 2026-07-27입니다. 데이터 출처: Dhesy 외부 출처: “독립운동하면 3대가 망한다니”…김선태, 유공자 후손에 1000만원 기부 (매일경제) · '충주맨' 김선태가 올린 '유인석 의병대장 후손의 삶' (뉴스1) · 지방자치단체 홍보맨 열전 (톱클래스) · 제2의 충주맨을 찾아라…지자체 '포스트 충주맨' 경쟁 (뉴시스) 최종 업데이트: 2026-08-18