핵이득마켓이 먹방 유튜버 11명을 유통망으로 쓰는 이유

먹방 유튜버 배블리의 두 번째 상품이 지난주 나왔습니다. 만든 곳은 유튜버 참PD의 쇼핑몰 핵이득마켓입니다. "크리에이터는 상품 기획에 참여하고 상품화와 판매 전략은 회사가 전담한다"고 박준호 핵이득마켓 대표가 8월 하순 보도에서 밝혔습니다. 그런데 핵이득마켓이 유통망으로 쓰는 곳은 참PD 본인 채널 하나가 아니었습니다.

유튜버 참PD가 2021년에 쇼핑몰을 연 이유

핵이득마켓은 2021년 7월 문을 연 소상공인 상생 쇼핑몰입니다. 운영 주체는 유튜버 참PD가 대표로 있는 ㈜내돈내산이고, 비즈W뉴스 2024년 12월 25일 보도 기준 론칭 3년 4개월 만에 회원 60만 명과 거래액 490억 원을 넘겼습니다. 회사 발표를 인용한 외부 보도치이며 Dhesy가 검증한 값은 아닙니다.

참PD는 애주가TV참PD 채널에서 가성비 안주를 소개해 온 크리에이터입니다. 조회수 수익만 놓고 보면 물류와 재고를 떠안을 이유가 없습니다. 다루는 물건을 보면 이유가 짐작됩니다. 청량리식 매운 냉면, 화끈 쭈꾸미, 애주가 술국처럼 채널에서 소개하던 안주가 그대로 상품이 됐습니다. 콘텐츠 소재와 상품 카테고리가 겹치면 영상 한 편이 곧 상품 소개가 됩니다.

기획은 크리에이터가, 판매는 회사가 맡습니다

비욘드포스트와 더파워뉴스 등이 2026년 8월 21일부터 25일 사이 전한 보도에 따르면, 핵이득마켓은 기획·개발·유통을 한 번에 지원하는 원스톱 PB 방식으로 2026년 7월 기준 크리에이터 IP 상품 누적 판매액 31억 원을 기록했습니다. 박준호 대표는 크리에이터가 상품 기획에 참여하되 상품화와 판매 전략은 회사가 전담해, 크리에이터는 본업인 영상 제작에 집중하도록 한다고 밝혔습니다. 같은 보도에 실린 협업 크리에이터는 참PD·홍사운드·잡솨·만리·배블리·굿찌·일타쿠마·복이형·꼬꼬PD가족 9명입니다.

지난주 나온 상품이 이 분업의 최신 결과물입니다. 2026년 8월 27일부터 29일 사이 여러 매체가 전한 대로, 구독자 50만 명 먹방 크리에이터 배블리와의 두 번째 협업 상품 '배블리의 도전 매운 등갈비찜'이 출시됐습니다. 1차 협업 상품은 '배블리의 닭갈비떡볶이'였습니다. 배블리 협업 두 건은 보도로만 확인되고 Dhesy가 집계하는 협업 영상에는 아직 잡히지 않아, 뒤에 나오는 28편 통계와 분리해서 읽어야 합니다.

이 노하우는 바깥으로도 나갔습니다. 2026년 2월 11일 보도 기준 닭가슴살 브랜드 바르닭이 참PD와 '핵이득 불쭈꾸닭 스테이크'를 냈는데, 개발에 핵이득마켓 누적 판매 1위 제품 '핵이득 화끈 쭈꾸미'의 매운맛 노하우가 들어갔습니다.

상품을 파는 채널이 11개였습니다

Dhesy 데이터 기준 핵이득마켓의 유료 광고 표기 협업 영상은 28편입니다. 참여 크리에이터는 11명, 기간은 2025년 9월 25일부터 2026년 8월 31일까지 약 11개월입니다. 상품은 참PD 본인 채널이 아니라 먹방·리뷰 채널 열한 곳에 걸렸습니다.

제품 라인은 게장 계열이 가장 많고, 대창쭈꾸미와 스지폭탄전골, 참피디의 국민 막창, 순살 양념치킨, 서초본가 뼈해장국이 반복 등장합니다. 영상마다 제품 표기가 달라 라인별 편수는 세지 않았습니다. 핵이득마켓 상품을 다룬 채널 목록을 보면 규모 차이가 큽니다. 구독 4만 7,000명부터 1,250만 명까지 걸쳐 있습니다.

구독 22만 채널이 1,250만 채널보다 평소 평균에 가까웠습니다

협업 영상 조회수를 각 채널의 평소 평균과 견주면, 평균이 집계되는 채널 10곳 모두에서 협업 영상이 그 채널 평소 평균 아래에 있습니다. Dhesy 데이터 기준 비율의 중앙값은 약 0.28배입니다. 그런데 비율은 구독 규모 순서를 따라가지 않습니다. 구독 22만 5,000명 나나먹방이 0.50배, 1,250만 명 쏘영이 0.13배입니다.

표에 넣지 않은 측정 채널은 두 곳입니다. 배정길의 비밀레시피(구독 36.2만 명)가 0.05배, 시고르 개팔자 촌식이(구독 4만 7,000명)가 0.10배로 둘 다 중앙값 아래입니다. 구독이 작다고 비율이 자동으로 올라가지도 않습니다. 평소 평균이 집계되지 않는 채널 한 곳은 비율 계산에서 빠졌습니다.

이 협업이 노리는 자리는 이미 음식을 보러 들어온 시청자 앞에 살 수 있는 물건을 놓는 순간입니다. 채널 전체 평균에는 여행기나 화제작처럼 진폭이 큰 회차가 섞여 있고, 상품 소개 회차는 그 진폭을 노리지 않습니다. 참PD가 카페24 자사몰을 운영하면서 유튜브 채널 안에 스토어 탭을 열었다는 설명이 물류 업계 블로그에도 나옵니다. 도달을 산 게 아니라 구매 동선을 샀습니다.

본편을 올린 뒤 쇼츠가 따라붙습니다

수향TV는 대창쭈꾸미와 라멘 본편을 2025년 12월 19일에 올린 뒤, 열흘 만인 12월 29일 같은 제품의 쇼츠를 붙였습니다. 본편 16.2만 회 뒤에 따라온 쇼츠가 38.2만 회로, 클립 한 편이 본편보다 멀리 간 경우입니다. 이 채널의 협업 4편은 2025년 10월 20일부터 12월 29일까지 두 달 남짓에 몰려 있고, 스지폭탄전골도 같은 방식으로 본편과 쇼츠가 짝을 이뤘습니다.

흑백리뷰는 협업 9편 가운데 5편이 쇼츠입니다. 최근 120편 표본에서도 쇼츠가 62편으로 절반을 넘어, 상품 회차를 짧은 클립으로 다시 내보내는 방식이 평소 제작 습관과 같습니다. 서초본가 뼈해장국을 다룬 쇼츠는 2026년 4월 28일 공개돼 13.8만 회를 기록했습니다.

반대쪽도 있습니다. 구독 1,250만 명 쏘영 Ssoyoung의 간장게장 2종 본편은 2026년 6월 5일 공개돼 23.3만 회를 기록했는데, Dhesy 데이터 기준 같은 제품의 쇼츠는 이어지지 않았습니다. 협업 한 건이 본편 한 편에서 끝난 형태입니다.

채널이 11개로 퍼졌다는 앞의 숫자에는 뒷면이 있습니다. Dhesy 데이터 기준 28편 가운데 23편이 두 번 이상 다시 부른 여섯 채널에서 나왔습니다. 흑백리뷰 9편, 나나먹방과 수향TV 각 4편, 채널주인 부재중과 만리 manli, 푸디앨리 각 2편입니다. 나머지 다섯 채널은 1편씩입니다. 유통망은 11개로 벌어졌지만 물량은 여섯 곳에 모여 있습니다.

이 구조가 통하지 않는 경우

조회수와 실제 판매의 인과는 Dhesy 데이터로 확인할 수 없습니다. 참여 크리에이터 11명 가운데 2편 이상 반복 발주는 여섯 곳뿐이고, 다섯 곳은 1편에서 멈춰 있습니다. 자기 이름을 붙인 상품을 만들었다고 유통망이 자동으로 늘어나지는 않습니다.

측정에도 한계가 있습니다. 앞의 비율은 채널 전체 기간 평균과의 비교라 협업 시점의 컨디션을 그대로 담지 못합니다. 협업 영상 쪽에는 쇼츠 9편이 섞여 있어 채널 평소 평균과 형식 구성도 다릅니다. 흑백리뷰의 0.22배는 협업 9편 중 5편이 쇼츠인 상태로 계산된 값입니다. 구독 38.5만 명 채널주인 여깄음처럼 평소 평균이 잡히지 않아 비율에서 빠진 채널도 한 곳 있습니다. 외부 보도의 누적 판매액 31억 원은 회사 발표 인용치라 Dhesy가 검증할 수 없고, 실측치와 더하거나 나눌 수 있는 값이 아닙니다.

자체 상품을 붙이려는 크리에이터가 확인할 것

핵이득마켓 28편을 자기 채널에 견줘 볼 때 먼저 확인할 것은 재발주입니다. 첫 상품을 올린 뒤 두 번째 발주가 다시 걸리는지를 보면 됩니다. 흑백리뷰는 2026년 4월 28일 첫 협업 뒤 8월 24일까지 아홉 편이 이어졌고, 수향TV는 2025년 10월 20일부터 12월 29일까지 두 달 남짓에 네 편을 소화했습니다. 두 번째 발주가 다시 걸리지 않으면 유통 관계라기보다 단발 노출에 가깝습니다.

브랜드 쪽 발행 리듬도 같이 봐야 합니다. 간격 중앙값 6일은 이 상품이 특정 시즌에만 몰리지 않고 11개월 내내 어느 채널에선가 걸려 있었다는 뜻입니다. 상품이 계속 나가는 브랜드일수록 한 번 걸린 채널을 다시 부를 여지가 큽니다. 본편을 쇼츠로 다시 내보내는 습관이 있는 채널이라면 같은 촬영으로 노출 창을 한 번 더 엽니다. 수향TV와 흑백리뷰가 그 방식이었고, 쇼츠를 만들지 않는 채널은 협업 한 건이 본편 한 편에서 닫힙니다.

기획만 맡고 물류와 판매를 넘기는 분업이 내 제작 시간을 실제로 지켜 주는지도 따져 볼 대목입니다. 9월 25일 추석을 앞둔 간편식·선물 수요 구간에 게장과 탕 계열이 다시 협업 라인에 오르는지, 배블리처럼 2차와 3차로 이어지는 크리에이터 IP 상품이 유튜브 쇼핑 탭과 묶여 늘어나는지가 다음 확인 지점입니다.

자주 묻는 질문

Q. 핵이득마켓은 누가 운영하는 쇼핑몰인가

유튜버 참PD가 대표로 있는 ㈜내돈내산이 운영하는 소상공인 상생 쇼핑몰입니다. 2021년 7월 문을 열었고, 비즈W뉴스 2024년 12월 25일 보도 기준 론칭 3년 4개월 만에 회원 60만 명과 거래액 490억 원을 넘겼습니다.

Q. 핵이득마켓과 협업한 유튜버는 누구인가

2026년 8월 하순 보도에 실린 명단은 참PD·홍사운드·잡솨·만리·배블리·굿찌·일타쿠마·복이형·꼬꼬PD가족입니다. Dhesy 데이터 기준으로는 2025년 9월 25일부터 2026년 8월 31일까지 11개 채널에서 유료 광고 표기 영상 28편이 집계되고, 흑백리뷰 9편, 나나먹방과 수향TV 각 4편 순입니다.

Q. 핵이득마켓 배송기간은 얼마나 걸리는가

Dhesy는 판매·배송 데이터를 수집하지 않아 답할 수 없는 항목입니다. 배송기간은 상품과 판매처, 냉동·냉장 여부에 따라 달라지므로 주문 화면의 공식 안내를 확인하는 편이 정확합니다.

Q. 간장게장이나 대창쭈꾸미는 어떤 영상에서 소개됐는가

Dhesy 데이터 기준 게장 계열이 가장 많이 등장한 라인입니다. 쏘영 Ssoyoung의 2026년 6월 5일 간장게장 2종 영상이 23.3만 회, 만리 manli의 2026년 6월 7일 게장 영상이 12.2만 회를 기록했습니다. 대창쭈꾸미는 수향TV가 2025년 12월 19일 본편과 12월 29일 쇼츠로 나눠 다뤘습니다. 2021년 얌테이블의 '참PD 간장게장'은 이 라인과 별개 상품입니다.

Q. 크리에이터가 자기 이름을 붙인 상품을 만들려면 어떤 구조가 필요한가

핵이득마켓 사례에서는 기획 참여와 상품화·판매 전담이 나뉩니다. 크리에이터는 상품 기획에만 들어가고 제조·유통·판매는 회사가 맡습니다. Dhesy 데이터에서 확인되는 실행 조건은 반복 발주가 가능한 관계, 6일 수준의 상시 발행 리듬, 본편에 쇼츠를 붙이는 재노출 세 가지입니다.

분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 7,048개 브랜드 협업 데이터 기반. 핵이득마켓 협업은 유료 광고 표기가 확인된 영상만, 쇼츠 여부는 유튜브 쇼츠 분류를 따라 집계했습니다. 영상당 대표 브랜드 1개 기준의 보수적 집계이며, 분포 수치는 Dhesy 수집 범위에 한정됩니다. 채널 평소 평균은 전체 기간 평균값이고, 평균값이 집계되지 않은 채널 1곳은 비율 계산에서 제외했습니다. 외부 보도 수치는 회사 발표 인용치로 Dhesy 실측치와 합산하지 않았습니다. 분석 기간: 2025-09-25부터 2026-08-31까지. 데이터 출처: Dhesy 외부 출처: 비즈W뉴스 · 비욘드포스트 · e2뉴스 · 매일건설신문 최종 업데이트: 2026-09-03