금융 54만, 반려동물 4.5만 — 업종별 협업 영상 조회수 12배 격차가 CPV를 결정한다

Dhesy가 2,326개 브랜드의 6,010건 유튜브 협업을 분석한 결과, 업종에 따라 협업 영상 평균 조회수가 금융 544,389회에서 반려동물 44,946회까지 12배 격차를 보였습니다. 이 글에서는 CPV(조회당 비용)를 결정하는 3가지 변수를 데이터로 검증합니다.

같은 1편인데 조회수가 12배 — 업종이 CPV를 지배한다

금융 브랜드의 협업 영상 평균 조회수는 544,389회, 반려동물 브랜드는 44,946회입니다.

유튜브 협업을 집행하는 마케터라면 한 번쯤 의문을 가져봤을 겁니다. 비슷한 규모의 크리에이터에게 비슷한 예산을 썼는데, 왜 어떤 브랜드는 수백만 조회가 나오고 어떤 브랜드는 수만에 그칠까. Dhesy가 3건 이상 협업을 진행한 브랜드를 대상으로 업종별 평균 조회수를 집계한 결과, 그 답은 예상보다 단순했습니다. 업종 자체가 조회수의 천장을 결정합니다.

금융·재테크 업종이 544,389회로 1위를 차지한 배경에는 재테크 콘텐츠의 높은 시청 수요가 있습니다. 우리은행은 8명의 크리에이터와 12건을 협업하며 평균 1,897,914회를 기록했습니다. 반면 반려동물 업종은 시청층이 좁고 검색 기반 유입이 제한적이어서 44,946회에 머물렀습니다.

식음료가 강한 이유 — 콘텐츠 범용성의 힘

식음료 브랜드의 평균 조회수 484,832회는 단순히 '먹방이 인기라서'만으로 설명되지 않습니다.

이삭토스트는 7명의 서로 다른 크리에이터와 협업하면서 평균 302만 회를 기록했습니다. 이는 식음료 업종 평균의 6.2배입니다. 핵심은 콘텐츠 범용성에 있습니다. 먹방, 일상 브이로그, 챌린지, ASMR 등 다양한 포맷에 식음료 브랜드가 자연스럽게 녹아들 수 있기 때문입니다.

이비가짬뽕과 쓰리잼 채널의 협업이 대표적입니다. 해외 먹방 챌린지 포맷에 짬뽕 브랜드를 결합해 1,547만 회를 기록했습니다. 제목에서 "10그릇 도전"이라는 숫자 기반 호기심 유발과, 해외 현지인 반응이라는 크로스 컬처 요소가 시청 동기를 만들었습니다.

구독자 티어가 CPV에 미치는 영향 — 마이크로가 45% 저렴하다

마이크로 크리에이터의 중위 CPV 1,815원, 메가 크리에이터 3,322원.

Dhesy에 등록된 크리에이터 1,000명의 추정 CPV를 구독자 티어별로 분류한 결과, 예상대로 구독자가 적을수록 CPV 효율이 높았습니다.

마이크로(1만~10만)와 메가(100만+)의 중위 CPV 격차는 1,507원, 비율로는 83%입니다. 같은 100만 원 예산이라면 마이크로 크리에이터 협업에서 약 551회, 메가에서 약 301회의 조회를 기대할 수 있다는 뜻입니다.

비교가 흥미로운 사례가 있습니다. 감스트GAMST(295만 구독자, 엔터테인먼트)의 추정 CPV는 1,225원입니다. 비슷한 구독자 규모의 ITSub잇섭(281만 구독자, 인사이트)은 4,839원으로 약 4배 차이가 납니다. 구독자 수는 비슷하지만, 감스트의 평균 조회수 509,499회와 잇섭의 931,661회 — 역설적으로 조회수가 더 높은 잇섭의 CPV가 더 비쌉니다. 이유는 잇섭의 시청층이 IT/테크에 관심 있는 30~40대 남성으로, 구매 전환율이 높아 광고 단가가 프리미엄으로 책정되기 때문입니다.

쿠팡이츠의 ASMR 전략 — 크로스 포맷이 만드는 CPV 효율

쿠팡이츠는 문복희 Eat with Boki 채널과 ASMR 먹방 포맷으로 1,131만 회를 기록했습니다. "3천원으로 마라탕"이라는 가격 소구와 ASMR이라는 감각적 포맷의 조합입니다. 배달 앱 브랜드가 먹방 ASMR 채널을 선택한 것은 동일 카테고리(푸드테크) 협업이지만, ASMR이라는 포맷 자체가 일반 리뷰보다 긴 시청 시간과 높은 완시율을 만들어냅니다.

캠핑 장비 브랜드 카캠도 비슷한 전략을 썼습니다. 하늘을담다 채널의 "폭우 속 우중캠핑" 영상은 1,213만 회를 기록했습니다. 자동차·모빌리티 업종 평균(192,883회)의 62배입니다. ASMR 성격의 빗소리 + 감성 캠핑이라는 포맷이 캠핑 장비라는 니치 카테고리의 조회수 한계를 깼습니다.

이 전략이 통하지 않는 경우 — CPV만 보면 놓치는 것들

업종별 평균 조회수와 크리에이터 티어 CPV 데이터는 명확한 효율 기준을 제시합니다. 하지만 몇 가지 맹점이 있습니다.

첫째, CPV가 낮다고 전환율이 높은 것은 아닙니다. 마이크로 크리에이터의 CPV가 45% 낮지만, 실제 구매 전환율은 업종과 제품 가격대에 따라 크게 달라집니다. 100만 원짜리 가전제품을 마이크로 크리에이터 10명에게 맡기는 것보다, 잇섭 1명에게 맡기는 것이 전환 기준 ROI에서 우위일 수 있습니다.

둘째, 조회수 기반 CPV 계산에는 구조적 한계가 있습니다. 이 분석은 브랜디드 콘텐츠의 조회수를 기준으로 하며, 실제 브랜드 인지도 기여도나 검색량 변화를 반영하지 않습니다. 금융 업종의 평균 조회수가 가장 높지만, 이것이 곧 금융 브랜드의 인플루언서 마케팅 ROI가 가장 높다는 의미는 아닙니다.

셋째, 2026년 숏폼 비중 증가가 CPV 구조를 바꾸고 있습니다. 숏폼 협업은 조회수는 높지만 시청 시간이 짧아, 전통적 CPV 계산에서는 효율적으로 보이나 브랜드 메시지 전달 깊이에서 한계가 있습니다.

마케터를 위한 시사점

광고주/마케터: 자사 업종의 협업 영상 평균 조회수를 벤치마크로 삼아 KPI를 설정하십시오. 금융·재테크라면 54만 회, 게임이라면 17만 회가 기준점입니다. 이 기준을 모르면 '성공'과 '실패'를 판단할 근거가 없습니다.

예산이 제한된 브랜드: 마이크로 크리에이터 3~5명 분산 집행이 메가 크리에이터 1명보다 CPV 효율에서 유리합니다. 단, 제품 가격대가 높거나 신뢰가 중요한 업종(금융, 건강·의료)은 매크로 이상 크리에이터의 전환율 프리미엄을 고려해야 합니다.

크리에이터: CPV가 낮다는 것은 브랜드 입장에서 '가성비가 좋다'는 의미입니다. 마이크로 단계에서 협업 실적을 쌓으면, 성장과 함께 단가를 올리더라도 CPV 효율이 입증된 채널로 인식됩니다.

FAQ

Q. 유튜브 브랜디드 콘텐츠의 평균 CPV는 얼마인가요?

A. Dhesy 데이터 기준 크리에이터 1,000명의 중위 CPV는 약 2,100원입니다. 다만 업종과 크리에이터 티어에 따라 1,200원에서 4,800원까지 큰 편차가 있으므로, 평균보다 자사 업종의 벤치마크를 확인하는 것이 중요합니다.

Q. 마이크로 크리에이터가 메가 크리에이터보다 CPV가 낮은 이유는 무엇인가요?

A. 구독자 1만~10만 마이크로 크리에이터의 중위 CPV는 1,815원으로, 100만 이상 메가 크리에이터(3,322원)보다 45% 낮습니다. 마이크로 크리에이터는 광고 단가가 절대적으로 낮지만, 높은 참여율과 타깃 시청층의 충성도로 조회당 비용 효율이 우수합니다.

Q. 식음료 브랜드의 협업 영상 조회수가 높은 이유는 무엇인가요?

A. 식음료 브랜드는 협업 영상 평균 조회수 484,832회로 전체 2위입니다. 먹방·쿠킹 콘텐츠의 범용성, '맛있다/맛없다'라는 직관적 시청 동기, 그리고 일상 브이로그에 자연스럽게 삽입 가능한 특성이 조회수를 끌어올립니다.

Q. CPV가 가장 비효율적인 업종은 어디인가요?

A. 반려동물(44,946회), 아웃도어·레저(67,286회), 부동산·건설(101,848회) 순으로 평균 조회수가 낮아 CPV 효율이 떨어집니다. 이 업종은 시청층이 좁고 콘텐츠 범용성이 낮아 타깃 정확도를 높이는 전략이 필요합니다.

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분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 2,326개 브랜드, 6,010건 협업 데이터 기반. 분석 기간: 2025-04-01 ~ 2026-04-09. 데이터 출처: Dhesy 외부 출처: LEVER Xpert, Google Ads CPV 최종 업데이트: 2026-04-09