예능 채널 협찬 비율 평균이 13%인데, 이 채널은 93% — B급 스튜디오 3개월 데이터 분석

예능 채널 협찬 비율 평균이 13%인데, 이 채널은 93%

예능 카테고리 크리에이터 307명의 평균 협찬 비율은 13.1%입니다. B급 스튜디오는 93.2%입니다. 그런데 협업 영상의 평균 조회수가 비협업보다 2.8배 높습니다.

유튜브 협찬 마케팅에서 가장 흔한 우려 중 하나는 '협찬이 너무 많으면 시청자가 떠나지 않을까'입니다. B급 스튜디오는 이 통념을 정면으로 뒤집는 채널입니다. 구독자 46.7만의 예능 채널로, 최근 3개월 전체 영상의 92.6%가 브랜드 협업인데도 오히려 협업 콘텐츠의 조회수가 더 높습니다. 예능 카테고리 평균 협찬 비율(13.1%)의 7배가 넘는 수치인데, 시청자는 왜 떠나지 않는 걸까요? Dhesy에 축적된 협업 데이터로 그 구조를 분석합니다.

채널 배경 — 개그맨이 만든 웹예능, 'B급 청문회'

B급 스튜디오는 개그맨 최성민과 남호연이 2022년 12월에 개설한 채널입니다. 원래 채널명은 '콘텐츠제작소(CONSO)'였고, 2025년 10월에 현재 이름으로 변경되었습니다. 대표 콘텐츠인 'B급 청문회'는 남호연이 KBS '웃음을 찾는 사람들'에서 진행하던 '개그청문회'를 유튜브에 맞게 재구성한 토크쇼 포맷입니다.

이 채널이 독특한 점은 '방송에서 조명받지 못한 연예인에게 무대를 제공한다'는 기획 의도입니다. 실력은 있으나 TV에서 기회를 잃은 개그맨, 가수, 배우를 게스트로 초대해 이야기를 끌어내는 포맷이 시청자 공감을 얻었습니다. 시즌2부터는 하하, 김병만, 남희석 등 네임드 연예인도 출연하며 채널이 성장했고, 2023년 9월에 구독자 20만을 돌파한 뒤 현재 46.7만까지 성장했습니다.

이 배경이 중요한 이유가 있습니다. B급 스튜디오의 협업 콘텐츠가 '광고'처럼 느껴지지 않는 것은, 원래 콘텐츠 자체가 예능 토크쇼이기 때문입니다. 브랜드가 콘텐츠에 녹아드는 것이 아니라, 콘텐츠 구조 자체가 브랜드를 자연스럽게 품을 수 있는 형태로 설계되어 있습니다.

핵심 통계 — 예능 카테고리 평균과 비교

구독자와 평균 조회수는 예능 카테고리 평균보다 낮습니다. 하지만 협찬 비율은 7.1배 높고, 월 업로드 빈도는 2.4배입니다. B급 스튜디오는 개별 영상의 폭발적 조회수보다 '높은 빈도 + 높은 협찬 비율'로 브랜드에게 안정적인 노출량을 제공하는 구조입니다.

협업 vs 비협업 — 협찬 영상이 2.8배 더 많이 본다

가장 눈에 띄는 데이터는 협업 영상과 비협업 영상의 조회수 차이입니다.

협업 영상의 평균 조회수(93,716회)가 비협업(33,195회)보다 2.8배 높습니다. 이는 B급 스튜디오의 협업 콘텐츠가 '광고'가 아닌 '본 콘텐츠'로 기능하고 있다는 뜻입니다. 예능 포맷 안에 브랜드를 자연스럽게 녹여내는 구조 덕분에 시청자가 협찬 여부와 관계없이 콘텐츠를 소비합니다.

상위 조회수 영상을 보면 이 구조가 더 명확합니다.

100만 회를 돌파한 '최성민만 몰라'는 미닉스 협찬 숏폼인데, 제목에 브랜드명이 전혀 드러나지 않습니다. 81만 회의 '한때 신이라 불렸던 애증의 남자'도 경자국밥 협찬이지만 제목은 순수 예능 콘텐츠처럼 보입니다. 제목 단계에서 광고 느낌을 완전히 제거하는 전략이 클릭율을 높이는 핵심 요인입니다.

9개 브랜드와 깊은 반복 협업 — 아정당 36건, 미닉스 30건

3개월간 B급 스튜디오가 협업한 브랜드는 총 9개입니다. 수백 개 브랜드와 단발 협업하는 채널과는 정반대 전략입니다.

아정당(36건)과 미닉스(30건)가 전체 협업의 48%를 차지합니다. 두 브랜드 모두 총 조회수 290만 회 이상을 달성했습니다. 이는 소수 브랜드와 깊게 반복 협업하는 전략이 누적 노출 측면에서 효과적이라는 것을 보여줍니다.

영상당 평균 조회수 기준으로는 경자국밥(812,938회), 메가칩스(127,184회), 럭스바이옴(101,516회)이 높은 편입니다. 경자국밥은 1건이지만 'B급 청문회' 롱폼 에피소드의 힘으로 압도적 조회수를 기록했습니다. 메가칩스와 럭스바이옴은 협업 건수가 6~8건임에도 영상당 평균이 10만 회를 넘는데, 이는 해당 브랜드의 협업 콘텐츠가 특히 예능 포맷에 잘 맞았다는 의미입니다.

숏폼 vs 롱폼 — 롱폼이 17% 더 높은 평균 조회수

숏폼이 64건으로 양적으로 많지만, 롱폼(38건)의 평균 조회수가 103,177회로 17% 더 높습니다. B급 스튜디오의 대표 포맷인 'B급 청문회'가 롱폼이기 때문입니다. 숏폼은 롱폼 에피소드의 하이라이트 클립으로 제작되어, 숏폼에서 관심을 가진 시청자를 롱폼으로 유입시키는 퍼널 역할을 합니다. 브랜드 입장에서는 숏폼 노출로 인지도를 확보하고, 롱폼에서 깊은 브랜드 경험을 제공하는 이중 구조가 됩니다.

마케터를 위한 시사점

B급 스튜디오의 데이터에서 독자 유형별로 적용할 수 있는 교훈을 정리합니다.

광고주와 마케터라면, 협찬 비율이 높은 채널을 무조건 피할 필요가 없습니다. B급 스튜디오처럼 예능 포맷 자체에 브랜드가 녹아드는 구조라면, 오히려 협업 영상의 조회수가 더 높을 수 있습니다. 핵심은 '이 채널의 협업 영상 vs 비협업 영상 조회수 비율'을 확인하는 것입니다. B급 스튜디오의 경우 2.8배로, 협업이 콘텐츠 품질을 해치지 않는다는 것이 수치로 검증됩니다. 또한 단발 1회 집행보다 월 3~5회 반복 집행이 누적 노출 효율에서 유리합니다. 아정당은 36건 협업으로 296만 회 누적 조회를 확보했는데, 이는 1회 단발로는 달성하기 어려운 규모입니다.

크리에이터라면, 협찬 비율을 의식해서 비협업 콘텐츠를 억지로 늘리는 것보다 협업 콘텐츠의 제목과 구조에서 광고 느낌을 제거하는 것이 더 효과적입니다. B급 스튜디오의 상위 조회수 영상 제목에는 브랜드명이 전혀 등장하지 않습니다. 숏폼-롱폼 패키지를 브랜드에 제안하면 단가를 높이면서도 브랜드에게 이중 노출 구조를 제공할 수 있습니다.

에이전시라면, '협찬 비율이 높은 채널 = 광고 피로도 높은 채널'이라는 단순 공식에 의존하지 말고, 협업 vs 비협업 조회수 비율을 확인하는 것이 좋습니다. B급 스튜디오의 월 50회 업로드와 93% 협찬 비율 구조는 연간 540건 이상의 협업 슬롯을 의미합니다. 소수 브랜드에 월 단위 패키지를 제안하는 모델이 이 채널에 적합합니다.

FAQ

Q. B급 스튜디오는 어떤 채널인가요?

A. B급 스튜디오는 개그맨 최성민과 남호연이 2022년 12월에 개설한 구독자 46.7만의 예능 유튜브 채널입니다. 원래 '콘텐츠제작소(CONSO)'라는 이름이었고, 2025년 10월에 현재 이름으로 변경되었습니다. 대표 콘텐츠 'B급 청문회'는 토크쇼 형식의 웹예능으로, 매주 금요일에 방영됩니다.

Q. 협찬 비율이 90%가 넘는데 시청자가 이탈하지 않나요?

A. 데이터로 보면 오히려 반대입니다. B급 스튜디오의 협업 영상 평균 조회수(93,716회)는 비협업(33,195회)보다 2.8배 높습니다. 예능 포맷 안에 브랜드를 자연스럽게 녹여내는 방식 덕분에, 시청자는 협찬 영상을 '광고'가 아닌 '콘텐츠'로 소비합니다. 상위 조회수 영상 5개 모두 협업 영상이라는 점도 이를 뒷받침합니다.

Q. B급 스튜디오는 어떤 브랜드와 주로 협업하나요?

A. 최근 3개월 기준 9개 브랜드와 협업했으며, 아정당(36건)과 미닉스(30건)가 전체의 48%를 차지합니다. 가전(미닉스), 금융서비스(아정당), 건강기능식품(나우케어, 럭스바이옴), 식품(경자국밥, 메가칩스, 꼬복상회) 등 다양한 업종이 포함됩니다.

Q. 예능 카테고리에서 이 정도 협찬 비율이 일반적인가요?

A. 전혀 일반적이지 않습니다. Dhesy 기준 예능 카테고리 크리에이터 307명의 평균 협찬 비율은 13.1%입니다. B급 스튜디오의 93.2%는 카테고리 평균의 7.1배에 해당하는 극단적인 수치입니다. 이 정도 비율이 가능한 것은 월 50회라는 높은 업로드 빈도와, 예능 토크쇼 포맷이 브랜드를 자연스럽게 품을 수 있는 구조이기 때문입니다.

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분석 방법론: Dhesy 플랫폼의 3,600개 이상 브랜드, 64,000건 협업 영상 데이터 기반. 이 분석은 Dhesy에 축적된 크리에이터·브랜드 협업 데이터를 기반으로 작성되었습니다. B급 스튜디오 크리에이터 페이지에서 최신 협업 현황을 직접 확인할 수 있습니다. 외부 출처: 나무위키 B급 스튜디오, 나무위키 B급 청문회 최종 업데이트: 2026-03-23