에스파 LEMONADE 발매 8일 전 — 직속 채널이 11일간 46편을 올렸습니다

aespa의 선공개곡 ‘WDA (Whole Different Animal)’가 SMTOWN 채널에서 5월 11일 공개되고 11일 동안 2,110만 뷰를 모았습니다. 같은 기간 aespa 공식 채널은 영상 46편을 올렸습니다. 38편은 쇼츠, 8편은 롱폼이었습니다. 정규 2집 ‘LEMONADE’ 발매까지 남은 시간은 5월 22일 기준 8일이고, 5월 20일에는 베키 지(Becky G)와 타이 달라 사인(Ty Dolla $ign)이 추가 피처링으로 합류한다는 SM엔터테인먼트 공식 발표가 나왔습니다.

5월 11일 WDA 공개 후 aespa 직속 채널은 11일간 46편을 올렸습니다

aespa 공식 채널은 5월 8일 카리나의 자동차 비하인드 영상으로 캠페인을 열었고, 5월 11일 SMTOWN 본채널에서 ‘WDA’ MV가 공개된 직후부터 자체 콘텐츠 속도를 올렸습니다. 5월 8일 2편으로 출발해 5월 13일 7편, 5월 17일 6편으로 정점에 도달했고, 21일까지 합치면 38편 쇼츠 + 8편 롱폼 = 46편이 됩니다. 같은 기간 합산 조회수는 직속 채널 안에서만 약 2,270만 회입니다. 캠페인 자체가 별도 마케팅이 아니라 ‘앨범 발매를 향한 11일짜리 콘텐츠 시계’처럼 작동했다는 점이 핵심입니다.

5월 7일 티저 60만 뷰에서 5월 11일 MV 2,110만 뷰까지, 4일 동안의 시작 구간

선공개곡 ‘WDA’는 5월 7일 MV 티저가 먼저 공개됐고, SMTOWN 채널에서 60만 뷰를 기록했습니다. 4일 뒤인 5월 11일 본 MV가 공개되자 같은 채널에서 11일 동안 2,110만 뷰, 좋아요 50.2만, 댓글 3.2만이 쌓였습니다. 한 매체는 5월 12일 보도에서 ‘WDA’가 “글로벌 차트에서 존재감을 드러내며 정규 2집 컴백 열기를 한껏 끌어올렸다”고 평가했습니다. 5월 14일 한 culture music video 분석은 “MV가 꽤 무섭다, 멤버 지젤이 재패니즈 호러풍의 고속도로 위 유령으로 등장하고 까마귀와의 추격전 시퀀스가 생성형 AI 기반 영상의 가능성을 보여준다”고 적었습니다. 시즌 K-Pop 컴백 MV의 비주얼 톤 자체가 화제가 된 출발점이었습니다.

5월 14일 엠카운트다운부터 5월 16일 음악중심까지의 음악방송 출격

5월 14일 SM엔터테인먼트는 “aespa가 14일 Mnet 엠카운트다운을 시작으로 15일 KBS 뮤직뱅크, 16일 MBC 쇼! 음악중심에 출연한다”고 알렸습니다. 사흘 동안 3개 공중파·케이블 음악방송에서 ‘WDA’ 무대를 연속으로 보여주는 일정입니다. 같은 주에 카리나는 5월 20일 샤넬(CHANEL)의 새 클렌징 컬렉션 캠페인 모델로 발탁됐다는 보도가 나왔습니다. 컴백 무대가 진행되는 동안 멤버 개인의 글로벌 럭셔리 캠페인이 별도로 발표된 셈이고, 두 사건은 같은 주의 검색 트래픽을 한쪽으로 모았습니다.

5월 13일 7편, 5월 17일 6편 — aespa 직속 채널의 인텐시브 쇼츠 구간

aespa 공식 채널의 일자별 영상 수는 5월 11일 3편, 12일 3편, 13일 7편, 14일 5편, 15일 5편, 16일 5편, 17일 6편 순으로 이어집니다. 5월 13일 정점에는 ‘WDA Dance Practice’ 롱폼이 132만 뷰를 모았고, 17일에는 ‘LEMONADE Make It LEMONADE’ 영상이 52만 뷰로 정규 앨범 타이틀곡의 이름이 채널에 처음 본격 노출됐습니다. 17일 이후 쇼츠 해시태그가 ‘#WDA #aespaWDA’에서 ‘#LEMONADE #aespaLEMONADE’ 비중으로 점차 이동했습니다. 같은 채널이 11일 동안 46편을 일정한 리듬으로 올리는 패턴은, 정규 앨범 발매일이 5월 29일이라는 단 하나의 목표일에 모든 콘텐츠를 정렬한 결과로 읽힙니다.

5월 20일 베키 지·타이 달라 사인 피처링 발표로 글로벌 라인업이 완성됐습니다

5월 20일 SM엔터테인먼트는 정규 2집 ‘LEMONADE’의 추가 피처링 라인업을 공식 발표했습니다. 타이틀곡 ‘LEMONADE’에는 라틴계 미국 팝스타 베키 지(Becky G)가, 수록곡 ‘Switchblade’에는 빌보드 차트 정상 힙합 아티스트 타이 달라 사인(Ty Dolla $ign)이 참여합니다. 선공개곡 ‘WDA’에서 함께한 지드래곤(G-DRAGON)에 이어 두 명이 더 더해진 결과입니다. 같은 날 SM은 5월 29일부터 6월 7일까지 서울 여의도 IFC 몰과 반포 한강공원 일대에서 ‘aespa WEEK - MAKE IT LEMONADE’ 팝업 프로젝트를 진행하고, 반포한강공원 달빛무지개분수도 5월 29~30일 점등한다고 알렸습니다. 콘텐츠 마케팅·음원·오프라인 이벤트가 같은 날 한 묶음으로 발표됐습니다.

Dirty Work 2025-06과 Rich Man 2025-09 컴백 사이클과 비교한 LEMONADE 영상 생산 빈도

aespa 공식 채널의 월별 영상 수를 컴백 사이클 기준으로 정렬하면, 2025년 6월 ‘Dirty Work’ 컴백 월에는 쇼츠 33편 + 롱폼 22편 = 55편이 올라왔습니다. 2025년 9월 ‘Rich Man’ 컴백 월에는 쇼츠 65편 + 롱폼 19편 = 84편이 기록됐습니다. 2024년 11월 ‘Whiplash’ 컴백 직후 한 달도 쇼츠 22편 + 롱폼 15편으로 컴백 영향권에 있었습니다. 평월에 해당하는 2026년 3월은 쇼츠 9편 + 롱폼 6편, 2026년 4월은 쇼츠 13편 + 롱폼 13편입니다. 2026년 5월은 22일 기준으로만 쇼츠 53편 + 롱폼 11편 = 64편이고, 정규 2집 발매일 5월 29일까지 추가로 더 올라올 가능성이 큽니다. 직속 채널의 영상 생산 빈도가 평월의 4배 안팎으로 올라온 구간은 매번 컴백·앨범 발매 시점과 겹쳤습니다.

이 패턴이 일반화되지 않는 경계 — 정규 앨범과 디지털 싱글의 사이클 차이

같은 채널이라도 영상 생산 빈도가 항상 이렇게 올라가지는 않습니다. 2026년 24월은 쇼츠 613편 / 롱폼 2~13편 수준으로, 컴백이 없는 구간의 평균 영상 수가 평월에 가깝게 머물렀습니다. 2025년 5월 같은 4월과 5월 평월에 쇼츠 5편, 롱폼 7편 정도로 떨어진 적도 있습니다. 정규 앨범 발매·선공개 싱글 발매 같은 ‘큰 사이클’이 있을 때만 채널이 인텐시브 모드에 들어간다는 점에서, 5월 8일 이후의 46편을 ‘공식 채널의 일상 운영’이라고 일반화하기는 어렵습니다. 또한 직속 채널 쇼츠 다수가 ‘WDA·LEMONADE’ 해시태그를 공유하는 짧은 무대·표정·메이킹 클립이라, 본문 단위 콘텐츠 매력을 단일 영상으로 비교하기에는 한계가 있습니다.

5월 29일 발매 이후 ‘aespa WEEK’ 팝업과 8월 고척돔까지 이어지는 3개월 사이클의 신호

5월 22일 시점에서 보이는 것은 사이클의 절반입니다. 5월 29일 정규 2집 ‘LEMONADE’ 발매가 끝나면 타이틀곡 MV가 SMTOWN 본채널에 새로 올라올 가능성이 크고, 같은 채널에서 6월 7일 ‘aespa WEEK’ 팝업이 종료될 때까지 두 번째 인텐시브 콘텐츠 구간이 이어질 가능성이 큽니다. 매체 보도에 따르면 aespa는 8월 7~8일 서울 고척돔 단독 콘서트도 예정돼 있어, 5월 11일 ‘WDA’ 공개부터 8월 고척돔 공연까지 약 3개월짜리 통합 사이클이 됩니다. 5월 11일이 그 사이클의 출발점이었다는 점은 일주일 후 ‘LEMONADE’ 음원이 공개되면 더 분명해질 것입니다. 팬은 이 시계열에서 ‘다음 영상이 언제 어떤 종류로 올라올지’를 어느 정도 예측할 수 있고, K-Pop 컴백을 자주 추적하지 않는 일반 독자도 ‘대형 그룹 컴백은 발매 18일 전부터 한 묶음으로 움직인다’는 형태를 한 번 확인할 수 있습니다.

분석 방법론

Dhesy 플랫폼에 수집된 4,994개 브랜드와 7,925명 크리에이터 데이터 기반. aespa 공식 채널(UC9GtSLeksfK4yuJ_g1lgQbg)과 SMTOWN 채널(UCEf_Bc-KVd7onSeifS3py9g)의 영상 단위 조회수·발행일을 사용했습니다. 분석 기간: 2024-05-13 ~ 2026-05-22. 쇼츠와 롱폼 구분은 영상 자체의 쇼츠 표시(is_short)만 사용했으며 60초 휴리스틱은 적용하지 않았습니다. 컴백 사이클 비교는 정규·미니 앨범 발매월의 영상 합계를 평월과 대조하는 방식입니다.

데이터 출처: Dhesy 외부 출처: SM엔터테인먼트 공식 발표 (2026-05-19·20·21), 한국경제·머니투데이·뉴시스 등 다수 매체 2026-05-12~21 보도, culture music video 영상 평론 (2026-05-14) 최종 업데이트: 2026-05-22